□吴育珊
今年春节(jie)，“又老又潮”的英歌舞在英国伦敦街头以短(duan)短(duan)6分钟的表演吸引了不少海外民众现场围观。刚刚结束的五一节(jie)，英歌舞火遍祖国大江南北。有(you)“中华(hua)战舞”美(mei)誉的英歌舞，融舞蹈、南拳套路、戏曲演技于一体，以刚健豪迈、质朴(pu)敦实的动作，以激昂气势、振奋人心(xin)的精神，将“舞武融合”提升到最高境(jing)界，带火了这项已经起舞超过300年的国家(jia)级非遗艺术。
2023年全国两会上，习近(jin)平总书记在参加江苏代(dai)表团审议时指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面(mian)。可以研究一下这里面(mian)的人文经济学。”人文经济的繁荣发展，是文化与经济相互交融、相互促进、相得益(yi)彰的生动实践。潮汕地区能否以“出海又出圈”的英歌舞为契机，开(kai)发当地的非物质文化遗产，带动文旅经济、催生网红(hong)经济、促进区域(yu)经济融合发展，值得期待。
以文塑旅，带动文旅经济高质量发展
文化是推动高质量发展的重要(yao)支点，是满足人民日益(yi)增长的美(mei)好(hao)生活需要(yao)的重要(yao)因素。2024年2月14日，“中华(hua)英歌·舞动汕头”开(kai)启潮汕地区最大规模的英歌舞集中展演和巡游，15支英歌队、近(jin)千名“舞者(zhe)”献上“年味”十足的表演，现场排山倒海的气势，令人激情澎湃！这场巡游有(you)3720万网友通过各类媒体平台观看了直(zhi)播，全网话题阅(yue)读量超过5亿。英歌舞再次成为网络热点，网上最多的留言是“人这一辈子，一定要(yao)去潮汕看英歌舞”。春节(jie)期间被网友定位为“中国年味天花板”的英歌舞，百(bai)度(du)搜索量环比上涨510%，吸引了数以万计的游客前往潮汕。春节(jie)假期，汕头共接待游客507万人次，旅游收入达到43.7亿元(yuan)，同比增长133.03%。揭阳市春节(jie)假期的总游客量约366.6万人次，同比增长51.79%。民俗，是最“潮”的风，上榜全国十大民俗活动首位、“又老又潮”的英歌舞迈着中华(hua)民俗现代(dai)化步伐，从历史长河走入流(liu)量经济池，走向(xiang)全球潮人的乡愁家(jia)园，敲(qiao)开(kai)人文经济的大门。
英歌舞是潮汕地区诸多非遗中的一项，仅靠英歌舞来促进文旅发展显得有(you)些单(dan)薄。如何以文塑旅，带动文旅经济高质量发展？应该以英歌舞的“火”和“潮”为契机，结合当地的非物质文化遗产进行(xing)开(kai)发，营造活态文化氛围，促进文旅融合发展，提升旅游目的地的吸引力和期待值。
潮阳从演艺经济着手——非遗保护(hu)中心(xin)主任翁木顺，组织潮阳英歌队陆续注册公司(si)，进行(xing)合法运营，解决经费和发展的两难(nan)等问题。2023年3月，海门和睦英歌队签(qian)下了首份常态化一年期商演合同，每月3.2万元(yuan)，参加每周末在潮阳莲花峰风景区的演出。据潮阳文旅局介绍，该景区2023年的旅游收入超过4000万元(yuan)，接待人次和收入同比增长50%。
普(pu)宁则探索如何以英歌舞的“火”和“潮”带动产业发展——“看英歌来普(pu)宁，让英歌讲述潮汕故事。”普(pu)宁人卢(lu)伟锐策划(hua)的潮汕民俗实景演出项目《英歌情》已经立项，预(yu)计今年公演，项目总投(tou)资1.2亿元(yuan)。以英歌IP带动文旅消(xiao)费的这一项目，将带来门票及住宿、餐饮、娱乐和购(gou)物等周边收入，预(yu)计年度(du)总收入可达2亿元(yuan)，还可创造1000个工(gong)作岗位。
与此同时，越来越多的“潮人”加入英歌众创团队，渴望研发出“爆款产品”。普(pu)宁市非遗保护(hu)中心(xin)主任陈丹萍尝试将英歌与青梅、纺织、中药、花木、民俗和美(mei)食等地方文化元(yuan)素相结合研发新产品——如印有(you)英歌图样的红(hong)包和纸扇，以促进文旅及县镇村的协同发展。英歌舞内容取材于《水浒传》梁(liang)山108将攻打大名府的故事，可借鉴故宫文创产品大力发展文创衍生品，以梁(liang)山好(hao)汉扬(yang)正(zheng)压邪、吉祥平安的象(xiang)征，打造互联网时代(dai)超级文化IP。
以文兴业，催生网红(hong)经济可持(chi)续发展
2023年春节(jie)前夕，疫情防控措施放开(kai)，寓意迎接吉祥、驱邪除疫的英歌舞开(kai)始“炸街”！2023年，英歌舞的流(liu)量持(chi)续高涨。近(jin)10万创作者(zhe)在抖音发布(bu)超过18万个让人热血沸腾的英歌视频，年度(du)累计30亿次播放，获赞超过3000万。小(xiao)红(hong)书、百(bai)度(du)等网络平台也在迅速扩散，流(liu)量从万级飙升至亿级。音乐、美(mei)术、舞蹈、武术……全媒体总动员的多模态创新，360度(du)“无(wu)死角”展现英歌舞的魅力。2024年第(di)一季度(du)，抖音以“潮汕中国年”为主题，推介民俗和美(mei)食。英歌舞被纳入特色旅游线路，80余条潮汕文化体验(yan)线路的交易额环比增长470%；英歌舞还走进美(mei)食直(zhi)播间，本地商户单(dan)场直(zhi)播销(xiao)售额超过50万元(yuan)。显然，短(duan)视频和直(zhi)播打赏为非遗产品带来了新的销(xiao)路和票房。同时生动诠释了习近(jin)平同志在《文化是灵魂》一文中指出的，文化的力量是“经济发展的‘助推器’”。
抖音生活服务负责人表示，“年轻人是非遗产品的主要(yao)消(xiao)费者(zhe)。”年轻人的确更懂年轻人——“英歌舞之乡”泥沟村95后青年张振洪，2019年9月在普(pu)宁首创“英歌魂”茶饮品牌，将IP转化为经济价值，“英歌非遗和潮汕美(mei)食是绝配，要(yao)用年轻人喜欢的方式呈现。”国潮崛起，玩(wan)出新花样的是年轻人，张振洪成功将“英歌魂”带出潮汕，做出了潮牌的感觉。目前，全国已有(you)200多家(jia)“英歌魂”门店，每年卖出超过1000万杯奶茶，年销(xiao)售额近(jin)2亿元(yuan)。张振洪们思考的是如果能把英歌舞为代(dai)表的非遗文化渗(shen)透到商业领域(yu)，成为平时可消(xiao)费的产品，让年轻人有(you)更多机会接触到，相信(xin)这对大众了解和继承发扬(yang)文化遗产会更有(you)帮(bang)助。
以文化人，促进区域(yu)经济融合发展
习近(jin)平总书记在《之江新语》中指出，“文化经济”的本质在于文化与经济的融合发展，说到底要(yao)突出一个“人”字。“人文经济学”是对“文化经济”的创新蝶变，体现在文化经济化与经济文化化中。
汉家(jia)宗族(zu)聚居与海上谋生长期并存(cun)的潮汕地区，形成了独(du)有(you)的既保守又开(kai)拓的潮汕文化。潮汕三市地处“省尾国角”，地理上亲密毗邻，文化上同源同宗，说一样的方言，过一样的习俗，历史上同属一家(jia)。独(du)有(you)的文化，为发展文旅产业保存(cun)了丰富的资源：世界非遗工(gong)夫茶、舌尖上的潮州菜，风格独(du)特的宗祠建筑(zhu)，潮剧、潮绣、潮雕、潮瓷(ci)等文化瑰宝，更有(you)广受关注的以“英歌舞”为首的民俗活动。以英歌舞为代(dai)表的潮汕文化，作为中华(hua)传统文化在民间的集中性、整(zheng)体性、活态性展现，保存(cun)了中国人相对完整(zheng)的文化体系，是有(you)生命(ming)力的活态文化的典型代(dai)表。
英歌舞“出海又出圈”，潮剧也首次登上春节(jie)联欢晚(wan)会，央视等官方媒体全方位报道了潮汕地区的各种活动，自媒体广泛传播潮汕游的视频，潮汕地区的知名度(du)直(zhi)线上升。面(mian)对这泼天的流(liu)量，共享一张文化名片的潮汕三市，要(yao)以更广阔的思路、从更广阔的空间来打开(kai)格局，以粤东城际铁路修建为契机，通过产业链对接，推动合作项目落地；联动汕潮揭都市圈，通过区域(yu)协同立法，解决跨区域(yu)的行(xing)政(zheng)协调(diao)、不同区域(yu)之间的利(li)益(yi)分配等难(nan)题；求同存(cun)异，在文旅发展上寻求合作，共同携手推动潮汕文旅业做大做强。
（作者(zhe)系广东省习近(jin)平新时代(dai)中国特色社(she)会主义思想研究中心(xin)特约研究员、中共广东省委党校法学教研部主任）