时间尚(shang)未进入6月份，有关“618大促”的话(hua)题已经出现。日前(qian)，两份来自出版行业(ye)的“联合声明告知函”在网上流传，引(yin)发大范围(wei)讨论，并最终成为一个焦点(dian)话(hua)题，“多家出版社抵制618图书大促”。网上流传的两份“联合声明告知函”显示，北京的一些出版社，以及上海(hai)出版社经营管理协会代表上海(hai)46家出版单位，均(jun)声明不参与江苏某(mou)电子商务有限公司此次提出的618促销活动方案(an)，也不承(cheng)担(dan)活动期间产生的任(ren)何返利费用(yong)。
查看两份联合声明告知函的内容可知，此次矛盾的关键点(dian)在于(yu)，电商平台提出的促销方案(an)，即(ji)“全品(pin)种图书价(jia)保三折”以及“全品(pin)种图书二(er)至三折不等的价(jia)保”，扰乱了图书合理定价(jia)，出版社几乎(hu)没钱赚，甚至“赔本赚吆喝”。电商平台如此超低价(jia)售书，以前(qian)甚至贴钱打折，并不是为了盈利，主要是为了引(yin)流，将消费者吸引(yin)过来，借此售卖其他(ta)产品(pin)。两份联合声明同时表示，“为了维(wei)护市(shi)场的长期健(jian)康发展，我们认(ren)为这是必要的举措(cuo)。”
近年(nian)来，图书零售价(jia)格竞争日趋激烈，电商新书销售的起步(bu)价(jia)大多是7折至8折，甚至低至5折。电商平台利用(yong)一些关键时间节点(dian)做活动搞促销，只要合法合规，这本身没问题。而对读者来说，面对价(jia)格不菲的图书，甚至觉得(de)有些虚设，电商平台打折促销或者以超低价(jia)售书，当然是乐见其成的事。然而对出版业(ye)来说，图书成本包括版权引(yin)进、翻译、编辑、校对、印(yin)务纸张、发行成本、物流等，难以降本，没有利润的促销相当于(yu)釜底抽薪。
事实上，在“图书价(jia)格战”乱象下(xia)，其不仅会对出版业(ye)造成很大的损失，对实体书店、读者及整个图书市(shi)场也会带来一定的影(ying)响(xiang)。正如业(ye)内人士称，实体书店的经营成本更高，很难承(cheng)担(dan)低价(jia)促销，如果无底线促销，直接伤害的就是实体书店。一旦价(jia)格战成了行业(ye)导向，就可能造成劣币驱逐良币的现象，最后压力也会给到内容上。公开数(shu)据显示，2022年(nian)图书平均(jun)定价(jia)同比上涨达14%，新书销售码洋同比下(xia)降45%，出版内容创新驱动不足。
《出版业(ye)“十四五”时期发展规划》提出，规范网上网下(xia)出版秩序。针对此次“多家出版社抵制618图书大促”暴露出的问题，不少出版界人士呼吁，有关部门应尽快出台相关法规，如新书刚(gang)出版一段时间内不能打折销售，引(yin)导图书市(shi)场健(jian)康发展。电商平台促销应建立在合法合规的基础上。更重要的是，图书行业(ye)不妨和电商平台共同探讨一些共赢(ying)的规则(ze)，如根(gen)据成本制定更合理的促销方案(an)，避免为了引(yin)流而乱打折扣战。