本(ben)报(bao)讯(记者 杨天悦)以(yi)农夫山泉新品绿色包装(zhuang)纯净水为首，饮用水行业也(ye)掀起一轮“价(jia)格战”。记者走(zou)访获悉，在各式促销活动下，各品牌瓶装(zhuang)饮用水量贩装(zhuang)和(he)大包装(zhuang)纷纷降价(jia)，每瓶价(jia)格降低至1元以(yi)下。其中，农夫山泉绿瓶纯净水甚至低至0.825元一瓶。
今年4月(yue)，农夫山泉新推出绿色包装(zhuang)纯净水，近期优惠力度进一步加大。在抖音官(guan)方旗舰店、叮咚买菜和(he)小(xiao)象超市平台，12瓶550毫升绿瓶纯净水售价(jia)为9.9元，折(she)合0.825元一瓶。娃哈哈、百岁(sui)山等竞争对手也(ye)纷纷跟进。在叮咚买菜平台，12瓶555毫升的怡宝纯净水优惠价(jia)格已到11.9元，折(she)合0.99元一瓶；在京东、天猫等平台，百岁(sui)山矿泉水570毫升装(zhuang)单价(jia)已经(jing)降到2元左右，远低于此前3元的零售价(jia)。
不过记者注意到，目前线上渠道的量贩装(zhuang)产品降价(jia)较(jiao)为明显，但尚未全面传导至消费端的零售产品。在朝阳区一家超市发门店，12瓶一包550毫升装(zhuang)的农夫山泉纯净水售价(jia)15.8元，工作人员告诉记者，只来过一批货，到货后(hou)很快就(jiu)售罄了。
夏季是瓶装(zhuang)饮用水的消费高峰(feng)，各品牌也(ye)通过价(jia)格展开竞争。但与往(wang)年相比，今年的促销力度更大、范围更广。食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉纯净水能将零售价(jia)格大幅(fu)压低，生产成(cheng)本(ben)是关键(jian)因素(su)之一。
“相比其他水种，纯净水的生产成(cheng)本(ben)是最(zui)低的。从(cong)生产角度来看，它对水源没有要求，只要安(an)全即可，地下水、江(jiang)水或湖水皆可。而矿泉水对水源地有要求，且(qie)需要采矿证和(he)取(qu)水证，经(jing)费高达上千万元。”他说。
此外，得益于此前在全国终端的广泛(fan)布局，农夫山泉也(ye)能大幅(fu)降低新品绿瓶纯净水入市的成(cheng)本(ben)，才能有低于1元/瓶的价(jia)格优势。
据灼识咨询报(bao)告显示，2023年饮用纯净水市场规模在包装(zhuang)饮用水中占比为56.09%，饮用纯净水复合年增长率(lu)7.7%，今后(hou)5年，其增速将高于天然矿泉水，体(ti)量更大，增速更快。当前饮用水行业已经(jing)步入全水种运营的节点。
不过也(ye)有健康专(zhuan)家建议，消费者可在日常生活中搭配多种类型(xing)的饮用水交(jiao)替饮用，不宜将纯净水或者矿泉水作为单一的日常饮水长期使用。(北京日报(bao))
（责任(ren)编辑：孙丹）