近(jin)日有观众发现，有些电影票在购票平台显示“0元起”，且真的可以买(mai)到，有些则低(di)至“1字头”或(huo)个位数。据报道，今(jin)年暑期档平均(jun)票价相比往年有所下降，一些片方和购票平台也推出优惠措施促进(jin)观影。
2023年，曾(ceng)有媒体以《一家(jia)人看(kan)场电影花掉400多》为标题，报道了观影支出给观众带来的痛(tong)感。去年一线城市(shi)电影票价平均(jun)涨至50元以上，创历史新高，不少(shao)网友发出“19.9的电影票怎么买(mai)不到了？”这一疑问。当时有评论认为，虽然消(xiao)费者会将与看(kan)电影相关的停(ting)车、餐饮等费用关联在一起计算支出，但过快增高的票价，的确会影响整个行业。
截(jie)至7月17日18时，2024年暑期档总票房达47.60亿元，同(tong)比不及往年，使得整个档期的票房前景不容(rong)乐观，这个时候(hou)适时出现的低(di)价票，能有效调动观众人次与观影频率的双(shuang)重提升，亦会带动一些非热门电影的上座率。在非周末、非黄金时段，影院不少(shao)放(fang)映厅都存在几个人包场的现象，以低(di)价票换取(qu)上座率，对于影院来说，除了显人气(qi)之外，更能强(qiang)化与观众的联系，培养长期的忠实消(xiao)费者。
从全行业健康(kang)发展来看(kan)，低(di)价票的长期执行，会使行业发展动力受挫，对产业链关键机构造成利益(yi)损失。因此，电影局曾(ceng)在2012年作(zuo)出“优惠票，如会员票、团(tuan)体票价格不得低(di)于影院挂牌价格的70%”的条款规定，俗称为“限(xian)折令”。这一规定在过去几年得到了不错(cuo)地执行，但从今(jin)年暑期档的现实来看(kan)，还应给予行业在定价上的自由度，低(di)价票在这一时期，要被(bei)允许，甚(shen)至应该(gai)得到一定程度的鼓励。
从正在进(jin)行中的今(jin)年暑期档看(kan)，《默(mo)杀(sha)》《抓娃娃》占据了票房前两位，被(bei)追捧的电影即便不推出低(di)价票，也一样(yang)会被(bei)观众消(xiao)费。但处在同(tong)档期的电影，如果想要分一杯羹，低(di)价票便成为一个不得已的办法(fa)，如果没有低(di)价票，观众很难(nan)把注(zhu)意力放(fang)在一些排片少(shao)的作(zuo)品身上。不必担(dan)心低(di)价票电影对档期高票房电影构成不正当竞争，正如影院经理所说的那样(yang)“片子好不好永远是第一位的”。低(di)价票电影所面(mian)对的观众群，有相当一部分是对票价敏感的消(xiao)费者，他们所欣赏的影片类型(xing)、风(feng)格，也不见得一定是档期内高票房作(zuo)品，如果低(di)价票可以让作(zuo)品和观众都能产生实际的收获或(huo)获得感，也算是一种双(shuang)赢。
当高票房电影以很大优势占领排片时，也产生了观众选择面(mian)受限(xian)、消(xiao)费多类型(xing)多风(feng)格作(zuo)品的愿(yuan)望难(nan)以满足的实际问题。俗话说“萝卜白菜，各有所爱”，在市(shi)场上都被(bei)“萝卜”占领的时候(hou)，让“白菜”拥(yong)有多一点的“摊位”，无疑也给观众与作(zuo)品多了一些双(shuang)向选择的可能。
当然，低(di)价票只能作(zuo)为一种临(lin)时手段使用。实际上也不可能长期存在，当电影佳作(zuo)接踵而至、市(shi)场繁荣热闹、消(xiao)费者消(xiao)费意愿(yuan)强(qiang)烈的时候(hou)，低(di)价票自然而然就消(xiao)失了。
文l韩浩月