电视综艺(yi)，曾(ceng)有过一(yi)段黄金时期。2012年起，各(ge)大卫视制作了许多综艺(yi)节目，一(yi)些在市场竞争中被淘汰，一(yi)些广受欢迎(ying)，留存(cun)至今，成为电视综艺(yi)的(de)长寿综N代。本期娱乐厂牌(pai)观察，聚焦《你好，星期六》《王牌(pai)对王牌(pai)》《极限挑战》和《奔跑吧》四档电视综艺(yi)节目，探讨国民电视综艺(yi)的(de)现状。
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卫视王牌(pai)，生于黄金时期
2012年夏天，浙江(jiang)卫视引(yin)进《The Voice of Holland》版权，制作了《中国好声音》，2013年年初，湖南卫视引(yin)进韩(han)国MBC的(de)歌(ge)唱真(zhen)人秀(xiu)，推出《我(wo)是(shi)歌(ge)手》，两档季播音乐综艺(yi)的(de)热烈反响点燃了卫视综艺(yi)的(de)一(yi)把火。同在2013年，湖南卫视再次(ci)引(yin)进MBC的(de)节目《爸爸！我(wo)们去哪儿？》，制作了户外亲子(zi)真(zhen)人秀(xiu)《爸爸去哪儿》，一(yi)经播出便红(hong)遍大江(jiang)南北，也(ye)正式开启了几大卫视真(zhen)人秀(xiu)制作的(de)热潮。
本文所(suo)提及的(de)四档国民电视综艺(yi)中，有三档节目便是(shi)诞生于这几年的(de)黄金时期。
《奔跑吧》成为时下最(zui)热电视综艺(yi)之一(yi)。
2014年，浙江(jiang)卫视引(yin)进韩(han)国SBS电视台综艺(yi)节目《Running Man》，制作了大型户外竞技真(zhen)人秀(xiu)节目《奔跑吧兄弟》（之后改名《奔跑吧》），请来邓超、Angelababy、李晨(chen)、陈赫(he)、郑恺、王宝强、王祖蓝七位艺(yi)人担任常驻嘉宾。得益原(yuan)版在国内的(de)高人气和制作模式的(de)成熟，再加(jia)上几位嘉宾的(de)化学反应，《奔跑吧》迅速走红(hong)，成为时下最(zui)热真(zhen)人秀(xiu)。央视索福瑞(rui)数(shu)据显示(shi)，除第一(yi)期节目外，后14期节目收视率(lu)均位列CSM50城(cheng)市网第一(yi)。
《极限挑战》走到第十年。
2015年，东方卫视制作了大型励志体(ti)验节目《极限挑战》，严敏担任总导演(yan)，孙红(hong)雷、黄渤、黄磊、王迅和张(zhang)艺(yi)兴等(deng)六位嘉宾组成极限男人帮。节目的(de)戏(xi)剧化设(she)置通过“三精”和“三傻”的(de)嘉宾组合(he)发挥出了最(zui)大的(de)综艺(yi)效果，吸(xi)纳了一(yi)大批(pi)忠实观众。《极限挑战》前两季节目不仅收视率(lu)总是(shi)名列同时段节目的(de)第一(yi)位，也(ye)在豆瓣评分(fen)人数(shu)超过10万人的(de)统计中拿下了高达9.3分(fen)和9.4分(fen)的(de)好口碑。
《王牌(pai)对王牌(pai)》，卫视综艺(yi)的(de)代表作品之一(yi)。
2016年，在电视综艺(yi)发展的(de)高潮时期，浙江(jiang)卫视制作了一(yi)档室内真(zhen)人秀(xiu)《王牌(pai)对王牌(pai)》，由吴彤担任总制片人，王祖蓝、白百何担任常驻队长。不同于“跑男”和“极挑”的(de)一(yi)鸣惊人，虽然(ran)《王牌(pai)对王牌(pai)》的(de)第一(yi)季第一(yi)期节目便刷新了卫视综艺(yi)首(shou)播的(de)收视纪录，但后来白百何受伤，谢娜临(lin)时补位队长，整(zheng)季节目总体(ti)的(de)反响并没有太热烈，直到第三季沈腾和贾玲两位国民笑星的(de)加(jia)入，才让这档节目逐渐(jian)成为卫视综艺(yi)的(de)代表作品之一(yi)。
《你好，星期六》的(de)“前身”是(shi)《快乐大本营》。
《你好，星期六》的(de)诞生，相比其他三档节目要更加(jia)特别。这档室内综艺(yi)节目首(shou)播于2022年1月1日，时间并不长，“前身”是(shi)全国人民皆(jie)知的(de)《快乐大本营》。2021年10月9日，湖南卫视宣布，《快乐大本营》升级(ji)改版、更新换(huan)代，《你好，星期六》即是(shi)“快本”改头(tou)换(huan)面归来的(de)新节目，由当家主持(chi)何炅坐镇主场，搭配不同新面孔组成新的(de)主持(chi)团。
或生于卫视综艺(yi)当打之年，或继承了经典(dian)IP，虽然(ran)节目冠以自身的(de)“名号”各(ge)有不同，但这四档节目的(de)内容设(she)置大多都是(shi)以游戏(xi)为主的(de)轻松内容，相对于其他类(lei)型化的(de)节目来说观看门(men)槛更低，老少咸宜(yi)，这也(ye)助力它们成为各(ge)个卫视的(de)王牌(pai)IP，甚至是(shi)国民电视综艺(yi)节目的(de)代表。
即使(shi)不将《快乐大本营》的(de)历史算进时长，四档节目中也(ye)不乏综N代老前辈，《王牌(pai)对王牌(pai)》第八季于今年年初收官，走到第十季的(de)《极限挑战》正在播出，同样在播的(de)《奔跑吧第八季》实则是(shi)该IP的(de)第十二季节目。
但长寿与常青一(yi)定能划上等(deng)号吗？或许还得具(ju)体(ti)问(wen)题具(ju)体(ti)分(fen)析。
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成绩(ji)仍是(shi)头(tou)部，但热度与口碑衰减
不可否(fou)认的(de)是(shi)，在至今仍在制作和播出的(de)电视综艺(yi)中，这四档节目依然(ran)处于头(tou)部地(di)位。
从播放成绩(ji)来看，它们的(de)收视率(lu)和网络播放量在同期竞争中表现突出。根据中国视听大数(shu)据（CVB）统计的(de)2023年地(di)方卫视晚间时段首(shou)播文艺(yi)节目单频道收视率(lu)TOP30信息，《奔跑吧第七季》《王牌(pai)对王牌(pai)第八季》《极限挑战第九季》和《你好，星期六》的(de)收视率(lu)分(fen)别位列第1，2，4和7位。细分(fen)到播出时段来看，四档节目均是(shi)同时期同时段的(de)收视第一(yi)名。
网络播放量的(de)成绩(ji)同样名列前茅。云合(he)数(shu)据2023电视综艺(yi)有效播放霸(ba)屏榜显示(shi)，《奔跑吧第七季》《王牌(pai)对王牌(pai)第八季》《你好，星期六》和《极限挑战第九季》占据了前四位。
此外，四档国民综艺(yi)IP的(de)招商数(shu)据在电视综艺(yi)中也(ye)属于是(shi)稳定发挥型选(xuan)手，在各(ge)卫视招商会上，它们常冠有“王牌(pai)”“爆款”“重磅”等(deng)修饰(shi)语。以最(zui)新节目信息为准，几档节目除了有热门(men)广告主买下独家冠名以外，也(ye)还有其他赞助商加(jia)入。其中，《奔跑吧第八季》的(de)赞助商最(zui)多，共有六家不同“金主”为其买单。
但与此同时，看似优异的(de)表现背后也(ye)有隐患。
一(yi)来是(shi)播放量正在走低。从云合(he)数(shu)据年榜显示(shi)的(de)网络播放量来看，三档季播节目都呈现了浮动下降的(de)趋势。
以《极限挑战》为例，第六季至第九季节目的(de)正片有效播放量从10亿(yi)多下降到了4亿(yi)多。而下降幅度更为明显的(de)是(shi)《王牌(pai)对王牌(pai)》，第五季至第八季的(de)正片有效播放量由25亿(yi)多降至不到12亿(yi)（记者(zhe)注：因第八季为跨年播出，所(suo)以播放量可酌情将2024年第一(yi)季度的(de)数(shu)据增加(jia)进来）。相比而言，《奔跑吧》的(de)走势较为和缓，2023年与2020年比较仅下降不到2亿(yi)。而《你好，星期六》则在节目不断编排(pai)调整(zheng)后成为唯一(yi)增量明显的(de)节目。
二则是(shi)大众口碑与关(guan)注度不如以往。尽管(guan)这四档节目在全盛期培养了一(yi)批(pi)忠实观众，但从整(zheng)体(ti)的(de)舆论热度和节目口碑来说，如今的(de)表现并不算多好。
豆瓣评分(fen)提供了可以参考的(de)数(shu)据信息。《奔跑吧》系列在第一(yi)季之后，直到去年才重新踏入7分(fen)门(men)槛，但评分(fen)人数(shu)已经减少到不及往年的(de)四分(fen)之一(yi)；在总导演(yan)严敏出走后，前两季成为高分(fen)经典(dian)的(de)《极限挑战》在第五季豆瓣评分(fen)跌破5分(fen)，近年的(de)两季节目也(ye)在及格(ge)线徘徊，评分(fen)人数(shu)不到一(yi)万；《王牌(pai)对王牌(pai)》的(de)走势则是(shi)以第四季和第五季为转折点，呈现先升后降的(de)趋势，第七、八两季都没能及格(ge)，最(zui)新一(yi)季评分(fen)人数(shu)仅七千余人；《你好，星期六》播出两年，评分(fen)仍只有6分(fen)。自2020年起，《奔跑吧》和《极限挑战》还专门(men)制作了同IP的(de)特别版综艺(yi)，但整(zheng)体(ti)播出效果也(ye)不如正式节目。
分(fen)数(shu)的(de)下降意味着口碑的(de)下滑，而播放量与评分(fen)人数(shu)的(de)削减实则是(shi)曾(ceng)经那批(pi)忠实观众正在不断流失。尽管(guan)横向对比中，它们依然(ran)可以成为电视综艺(yi)中的(de)佼佼者(zhe)，但纵向对比来看，这四档节目面临(lin)的(de)局面也(ye)没有想象中乐观。
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内容模式化，从捧人到靠人带？
曾(ceng)经热播的(de)综艺(yi)大家不爱(ai)看了，问(wen)题在哪？如果要用一(yi)个最(zui)简(jian)单明了的(de)答案来回答，可能是(shi)：腻了。对于目前的(de)四档节目而言，内容的(de)套路化和模式化大概是(shi)最(zui)受诟病(bing)的(de)缺点之一(yi)。几档节目以其轻松愉快的(de)特性成为了观众的(de)电子(zi)榨(zha)菜，可是(shi)没有人希望顿顿都吃(chi)榨(zha)菜。
《王牌(pai)对王牌(pai)》有“传声筒(tong)”这样的(de)经典(dian)游戏(xi)。
《你好，星期六》是(shi)棚内综艺(yi)。
《王牌(pai)对王牌(pai)》和《你好，星期六》都是(shi)棚内综艺(yi)，内容上基本由表演(yan)+互动游戏(xi)两部分(fen)组成，有“传声筒(tong)”和“123看这边”这样的(de)经典(dian)游戏(xi)存(cun)在，但每(mei)期节目的(de)环节设(she)计几乎都是(shi)大同小异，只能靠不同的(de)嘉宾阵容来减少同质(zhi)化。
《奔跑吧》作为户外综艺(yi)，因常驻阵容的(de)固定化，也(ye)比较难有新鲜(xian)感。
作为户外综艺(yi)，《奔跑吧》和《极限挑战》虽然(ran)在每(mei)一(yi)期的(de)主题和内容设(she)置上会突显少许差异性，但一(yi)来是(shi)常驻阵容的(de)固定化，二来是(shi)在进行了近十年的(de)制作之后，很(hen)多内容会呈现一(yi)种换(huan)汤不换(huan)药(yao)的(de)模式化包(bao)装，也(ye)很(hen)难给人新鲜(xian)感。
因此，在内容难以创(chuang)新的(de)情况下，常驻阵容对于国民级(ji)综艺(yi)来说显得更为重要。强调常驻阵容的(de)一(yi)体(ti)化是(shi)这四档节目的(de)共性，从《快乐大本营》的(de)“快乐家族”到《你好，星期六》的(de)“好六团”，《奔跑吧》有“奔跑兄弟团”，《极限挑战》从“极限男人帮”到“极限男团”，《王牌(pai)对王牌(pai)》则是(shi)“王牌(pai)家族”，这些概念(nian)都在强化一(yi)体(ti)性。而在这个整(zheng)体(ti)之内，每(mei)个人都有自己要承担的(de)角色，来让这个团体(ti)产生足够的(de)化学反应。
《极限挑战》的(de)“三傻”和“三精”制造(zao)了许多戏(xi)剧化的(de)效果，《奔跑吧兄弟》中邓超和陈赫(he)的(de)卖力搞(gao)笑也(ye)为节目增色，《王牌(pai)对王牌(pai)》离不开沈腾和贾玲的(de)加(jia)持(chi)……阵容越有趣，节目才会越好看，许多节目都曾(ceng)受益于此。
但话说回来，国民电视综艺(yi)IP之所(suo)以被行业(ye)和大众当成“好资源”，有一(yi)定程度的(de)原(yuan)因是(shi)能够最(zui)快地(di)帮艺(yi)人打开知名度，换(huan)一(yi)个简(jian)单的(de)说法，就是(shi)“捧人”。
许多当红(hong)艺(yi)人的(de)综艺(yi)首(shou)秀(xiu)都是(shi)《快乐大本营》。《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》，在早期也(ye)发挥了“捧人”的(de)作用。例如，《奔跑吧兄弟》为Angelababy和迪丽热巴在全国范围内打开知名度有不小的(de)加(jia)成作用，而《极限挑战》直接让王迅从一(yi)个大众生脸演(yan)员，成为许多人知道的(de)“松鼠迅”，也(ye)为当时的(de)张(zhang)艺(yi)兴积攒了不少人气。
王鹤棣、檀健次(ci)等(deng)都成了综艺(yi)节目常客(ke)。
今时不同往日，在持(chi)续(xu)制作的(de)时间里，这些节目的(de)嘉宾阵容也(ye)经历了一(yi)次(ci)次(ci)的(de)改变。在改变中，一(yi)个明显转向是(shi)，它们的(de)“捧人”作用降低了，甚至于从“用谁谁红(hong)”变成“谁红(hong)用谁”，四档节目近几年的(de)阵容中，不乏白鹿、蔡徐坤、范丞丞、龚俊、华晨(chen)宇、黄明昊、檀健次(ci)、王鹤棣等(deng)流量艺(yi)人，养成系偶像组合(he)时代少年团的(de)丁(ding)程鑫、宋亚轩、张(zhang)真(zhen)源和严浩翔四名成员也(ye)分(fen)别在节目中担任常驻嘉宾，节目官博评论区经常被粉丝控评包(bao)围。
从制造(zao)星光(guang)变成借助星光(guang)，需要嘉宾粉丝来完成各(ge)项数(shu)据流量指(zhi)标，这实际上也(ye)是(shi)节目本身的(de)内容影响力在降低的(de)表现。
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电视综艺(yi)，日渐(jian)颓态
前文提到，有三档节目生于卫视综艺(yi)的(de)黄金时期。而今它们所(suo)面临(lin)的(de)不上不下的(de)尴(gan)尬局面，本质(zhi)上是(shi)电视综艺(yi)由盛转衰的(de)必(bi)经之路。
一(yi)份前瞻(zhan)产业(ye)研究院发布的(de)《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示(shi)，自2016年以来，我(wo)国的(de)电视开机率(lu)由70%断崖式下降到2022年的(de)不到30%。尽管(guan)电视机的(de)普及率(lu)越来越高，但看电视的(de)人越来越少了。
原(yuan)因之一(yi)是(shi)网络综艺(yi)的(de)冲击。电视综艺(yi)没落(luo)的(de)这几年，也(ye)是(shi)网络综艺(yi)迅猛崛起的(de)几年。因为观众审美的(de)进步，大众对于综艺(yi)的(de)期待(dai)和需求(qiu)存(cun)在分(fen)野，其实已经很(hen)难去做出一(yi)档人人都爱(ai)看的(de)综艺(yi)节目。这些年来，类(lei)型化的(de)综艺(yi)节目也(ye)比合(he)家欢式综艺(yi)更容易出现精品和爆款，小众的(de)垂直的(de)节目往往能吸(xi)纳更为忠实的(de)受众群体(ti)。而相比之下，无论是(shi)内容题材还是(shi)呈现和时长，网络综艺(yi)都拥有更大的(de)探索空间。
另一(yi)方面，大众对于综艺(yi)的(de)需求(qiu)也(ye)有所(suo)减少。长视频平台的(de)迅速发展提供了丰富大量的(de)网生内容供大众自由选(xuan)择，短视频平台和社交媒(mei)体(ti)占据了大众的(de)碎片化时间，线下玩乐的(de)多样化也(ye)让更多人愿意关(guan)上电视机走出家门(men)，娱乐方式增多，大家并不像以前那样拘泥于一(yi)台电视机。
如何找回观众的(de)注意力，其实是(shi)所(suo)有电视综艺(yi)的(de)挑战。
只打安全牌(pai)一(yi)定走不远，求(qiu)变和创(chuang)新是(shi)内容行业(ye)的(de)永恒命(ming)题。今年5月，湖南卫视《歌(ge)手2024》回归，用直播形式让歌(ge)手同台竞技，让温吞许久(jiu)的(de)电视综艺(yi)市场再起波(bo)澜。湖南广播电视台副台长蔡怀军在2024文化强国建设(she)高峰论坛繁荣文艺(yi)创(chuang)作分(fen)论坛透露，第二期节目的(de)直播数(shu)据上涨了五倍(bei)，并且拉动了全国大屏的(de)开机率(lu)。案例虽然(ran)局限在音综，但也(ye)彰显了好内容对于观众的(de)吸(xi)引(yin)力。
值得庆幸的(de)是(shi)，因为有前期积累的(de)基础，国民电视综艺(yi)们暂且安全，还有进步和提升的(de)机会。但希望这些承载了过去欢笑的(de)节目不要变成温水里的(de)青蛙，毕竟长寿和常青之间从来没有等(deng)号。
采写(xie)：南都记者(zhe) 余晓宇实习(xi)生宋卓欣