5月15日，红星美凯龙618年中狂(kuang)欢(huan)节启动会在上(shang)海举行。5月19日至6月20日，红星美凯龙将以(yi)天猫作(zuo)为主阵地，同(tong)时辐射小红书、抖音等流量平台(tai)，投入亿元级超(chao)级资(zi)源，在全国开启全域营销新模式，同(tong)时提供以(yi)旧换新品牌专属优惠政(zheng)策+商场专项补贴，挖掘(jue)存量，给消费者带来(lai)一场家居消费盛宴。
据了解，此次618年中狂(kuang)欢(huan)节将是(shi)红星美凯龙近年投入资(zi)源最大(da)的一次，无论是(shi)平台(tai)资(zi)源赋(fu)能、参与商场范(fan)围，都将是(shi)红星美凯龙参与的最强势的一次618。全国商场联动，通过线(xian)上(shang)线(xian)下发放统(tong)一618超(chao)惠礼包、线(xian)上(shang)主打(da)直播(bo)大(da)作(zuo)战、团新家活动、线(xian)下发力以(yi)旧换新升级、M+主题活动等，抢占(zhan)上(shang)半(ban)年最重要的营销心智。
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集(ji)团CEO车建新（中）、执行总裁杨(yang)映武（右3）、执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉（左2）、助理总裁柳英(ying)（左1）天猫家享(xiang)生活家装行业总经理冬一（左3）、新零(ling)售业务总经理骁捷（右2）、卖场新零(ling)售业务负责人道德（右1）
共筑行业信心：加大(da)营销投入，做出最好成绩
随着市场整体进入存量时代，目前(qian)家居行业缺乏的，除了流量，更重要的是(shi)信心。
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集(ji)团CEO车建新
启动会上(shang)，红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集(ji)团CEO车建新分享(xiang)了对当前(qian)市场的观(guan)察。他指出，今年以(yi)来(lai)，从中央高层会议对房地产政(zheng)策定调(diao)，到近期各(ge)大(da)城市纷纷调(diao)整优化政(zheng)策，上(shang)游(you)房地产市场的好消息越来(lai)越多。与此同(tong)时，家居消费者平均每隔8年就要重新装修一次，局部换新的需求也十分巨大(da)。多重因(yin)素叠(die)加，市场规模非常可(ke)观(guan)。
“市场的底子一直都在，对家居行业要有信心。红星美凯龙作(zuo)为零(ling)售平台(tai)，始终看重营销，将逐步加大(da)营销资(zi)源投入，更多补贴消费者，让生意越做越旺。”车建新表示，每年的618，同(tong)时也是(shi)红星美凯龙的创业日，希望全国商场在天猫助力下，做出最好成绩。
共握政(zheng)策机遇：抢资(zi)源、抢流量、抢销售
618，承(cheng)接春装市场热度，扼守上(shang)半(ban)年收官节点，可(ke)谓家居行业的年度“期中考”。红星美凯龙对此也高度重视，大(da)促(cu)期间将形成“总部统(tong)筹、营发中心和商场资(zi)源整合、品牌工厂(chang)联合投入、经销商导购(gou)充分参与”四位一体、联合操盘体系，共同(tong)发力“抢资(zi)源”，打(da)造属于消费者的618家居狂(kuang)欢(huan)节。
在具体打(da)法上(shang)，据了解，今年红星美凯龙618周期开启时间上(shang)较往年提早了10天，从而为消费者提供更多决策时间。同(tong)时在营销节奏上(shang)取消了“蓄水期”，“开局即决战”。执行层面，红星美凯龙将通过“超(chao)级IP加持”、“万人直播(bo)主导”、“重磅资(zi)源激(ji)励”三大(da)核心动作(zuo)，发力全域营销，同(tong)时，商场全员参与，全面出击，开局即开启战斗状态，实现大(da)促(cu)效果的最大(da)化、平台(tai)价(jia)值的最大(da)化。
红星美凯龙家居集(ji)团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉在做618整体方案(an)分享(xiang)时表示，近期老房改造、以(yi)旧换新、放开限购(gou)等利好不断，带动市场消费情绪向好，呼吁家居行业跟上(shang)时代发出的积极信号，以(yi)618为起点，开启整个行业抓消费促(cu)成交的年中大(da)促(cu)“狂(kuang)飙时刻”，围绕抢资(zi)源、抢流量、抢销售，打(da)好上(shang)半(ban)年收官战役。
在执行策略方面，据红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓(xiao)冬介绍，除了天猫平台(tai)，今年红星美凯龙还与抖音、小红书平台(tai)合作(zuo)，与千亿规模品牌共同(tong)解锁顶(ding)流IP，实现抖淘双平台(tai)赋(fu)能。为助力全国商场营销爆发，还将加码(ma)提供四重奖(jiang)励，包括金(jin)牌导购(gou)流量券竞赛、金(jin)牌商户运营排位赛、抖音团新家线(xian)索挑战赛、超(chao)级星主播(bo)BigDay直播(bo)等，用更多激(ji)励，让活动热起来(lai)。
共创营销盛宴：淘系重磅资(zi)源赋(fu)能促(cu)转化
2024年的618，是(shi)红星美凯龙与天猫合作(zuo)的第(di)五个618。五年来(lai)双方围绕618资(zi)源整合、执行落地已经形成了一套成熟的运作(zuo)和协同(tong)机制。今年618，天猫平台(tai)将继续从多个面向为红星美凯龙匹配重磅资(zi)源加持，助力大(da)促(cu)冲高业绩。
启动会上(shang)，天猫家享(xiang)生活家装行业总经理冬一结合淘系平台(tai)最新数据、成交用户结构变化，分析(xi)了行业面临的现状，认为当前(qian)市场有逐步回暖趋势，同(tong)时在换新方面潜力巨大(da)。希望此次618能更好地承(cheng)接消费者需求，取得佳绩，与红星美凯龙共同(tong)向市场传递更多正向信号。
天猫家享(xiang)生活卖场新零(ling)售业务负责人道德在会上(shang)介绍了天猫具体赋(fu)能举措。据悉，今年618天猫将向红星美凯龙开放88VIP3500万会员链接通道，为红星美凯龙引入高质量的线(xian)上(shang)流量，帮(bang)助红星美凯龙获得更高的成交转化。这也是(shi)双方继2022年首次合作(zuo)88VIP后，再次合作(zuo)，将助力红星美凯龙618合作(zuo)品牌商户获得更多淘系精准流量。同(tong)时，天猫还将赋(fu)能打(da)造直播(bo)营销大(da)事件，并助力商场的好产品、好活动，进一步通过淘系资(zi)源、乃至全网全域营销资(zi)源，向全网消费者投放。