近日(ri)，特步儿童与清华大学体育与健康科学研究中心达成了深度战(zhan)略合作，在打造运动专家品牌战(zhan)略上(shang)再迈一步。这也意味着特步主品牌进一步布局大众(zhong)运动，带来了更(geng)多(duo)的发展可能(neng)性。
1、推动产品与品牌优势更(geng)优
首先，聚焦此次合作本身来看，这是青少年健康成长领域的一次强强联合。
数十(shi)年来，清华大学体育与健康科学研究中心基于国家战(zhan)略需(xu)求、创新科技等推进相关研究，现设有(you)9大研究中心和5大实(shi)验室，科研实(shi)力雄厚(hou)。特步儿童方面，一直聚焦儿童健康成长，推动了“运动专家，更(geng)懂运动成长”的品牌升级，在相关科技成果落地上(shang)能(neng)力突出，两者联合有(you)望进一步优化“研产销(xiao)”链路(lu)，开发出“含科量”更(geng)高、市场适应性更(geng)强的产品。
在合作方向上(shang)，双方计划未来将在《中国少年儿童运动姿态和足健康生物(wu)力学数据库建立和足健康运动功能(neng)促进科学研究》领域进一步深化研究合作。可见此次合作锚定的是特步的优势赛道——跑步。
还可以看到，在此之前特步儿童就(jiu)持续致力以前沿科技成果驱动业务(wu)，包括提供专业运动产品及(ji)专业的运动综合解(jie)决方案。
2023年，特步儿童在清华大学孵(fu)化团(tuan)队(dui)倚(yi)澜科技的算法支(zhi)持下推出的特步100 2.0PRO跑鞋，成为中国田径协(xie)会“指定装备”。
今年，特步儿童发布了历时三年，由超百位领域专家领创且依(yi)托AI算法打造的新品A+健康成长鞋。这款产品定位为一款更(geng)适配中国儿童脚型的运动鞋，针对(dui)儿童足部发育过(guo)程中容易出现缺少成长空间或支(zhi)撑不(bu)足导致的拇(mu)外翻、O型腿、X型腿等发育问题给予了科学解(jie)决方案。
同时，在此次合作签约仪式(shi)现场，特步儿童还邀请参(can)与家庭体验了其最新的AI智能(neng)检测仪，通过(guo)AI算法的精准捕捉为每个(ge)孩子的足部生成完整的成长报告，从而提供一系列的综合解(jie)决方案，直观展现科技赋能(neng)力。
进一步抬升视角来看，特步儿童已经形成“六个(ge)一”综合解(jie)决方案，即(ji)一套专业理论体系、一组大数据、一批专家、一组运动课程、一份专业手册，一组符合儿童的健康成长产品，构建起全方位、多(duo)层次的服务(wu)体系。此次合作有(you)助于优化这一服务(wu)体系，将在其基础上(shang)继(ji)续增强特步儿童的竞(jing)争力。
这也意味着特步儿童夯实(shi)发展基石，更(geng)有(you)能(neng)力落地品牌战(zhan)略，精准推出适合全年龄段儿童成长发育所需(xu)的运动鞋，从而深度锁定目标人群，在“陪伴”中实(shi)现品牌价值的共建、拓展，为儿童业务(wu)长期发展奠定基础。
2、助力主品牌业绩增长
从特步主品牌的角度来看，特步儿童的发展将在一定程度上(shang)提升其成长性。截至(zhi)2023年，特步儿童业务(wu)持续增长，依(yi)然是其重要的增长动力。渠道端(duan)为例，特步儿童在中国内地拥有(you)1703家门店，去年同期为1520家，呈现规模扩(kuo)张趋势。
战(zhan)略层面，特步主品牌也实(shi)现了对(dui)大众(zhong)运动的进一步布局，有(you)望持续从中获得(de)动能(neng)。
类似前文提到的逻辑，这有(you)助于深度锁定目标人群，存在“陪伴”价值。随着消费者的年龄增长，从儿童到成人，特步的多(duo)年陪伴有(you)机会沉(chen)淀出用户(hu)心智资产，提升消费者对(dui)品牌的忠(zhong)诚度，持续扩(kuo)大客户(hu)群体。
3、深化多(duo)层次的业务(wu)协(xie)同
从特步集(ji)团(tuan)的角度来看，特步主品牌一直是核心板块，其中的业绩关联性较强。叠加近期特步启动战(zhan)略调整，迭代(dai)形成专注跑步的品牌矩阵，在专业运动领域的布局深化业务(wu)协(xie)同，更(geng)有(you)望催(cui)生多(duo)品牌协(xie)同效应。
品牌矩阵维度，特步主品牌与索康尼形成协(xie)同效应，体现在人群、价格等方面，例如特步主品牌面向大众(zhong)市场，索康尼聚焦精英人群。
品牌内部维度，特步与特步儿童也通过(guo)差异化定位、市场细分(fen)等形成了协(xie)同效应。特步儿童使特步品牌能(neng)够覆盖全年龄段市场，实(shi)现品牌价值的扩(kuo)展，特步儿童作为特步品牌的一个(ge)延伸也能(neng)够利用其品牌影响力和资源发展，形成经营正向循环。
总的来说，本次合作既是深度布局运动成长赛道的里程碑(bei)事件，也是进一步布局大众(zhong)运动市场的坚(jian)实(shi)一步。特步或将以其前瞻性的战(zhan)略布局和科技创新实(shi)力，引领儿童运动科研新时代(dai)，以及(ji)持续引领跑步赛道，打开更(geng)多(duo)成长空间。