北京首钢园(yuan)内，以(yi)科(ke)幻独特魅力吸引众多游客前(qian)来(lai)打卡的首钢一高炉(lu)SoReal科(ke)幻乐园(yuan)外景。 贺路启(qi)摄(she)（人民(min)图片）
在浙江省宁波市举办的宁海越野挑(tiao)战赛上，参赛选手手持(chi)运动杖穿越登(deng)山步道。 尤(you)才彬摄(she)
通(tong)过发展旅游带动致富和就业的河北省滦平县古城川村街道一景。 本报记者朱金宜摄(she)
中国形成了全(quan)球最大(da)国内旅游市场。2023年，国内居民(min)出游意愿(yuan)平均达91.86%，创下新(xin)高，国内旅游人数达48.91亿人次，国内游客出游总花费(fei)4.91万元；“十三五”时期，旅游业对国民(min)经(jing)济的综合贡献超10%……
随着人们越来(lai)越多地参与旅游、享受旅游，不少城镇(zhen)和乡(xiang)村因(yin)旅而美、因(yin)旅而富，中国旅游业从小到大(da)、由弱渐强，日益成为具有显著时代特征(zheng)的民(min)生产业、幸福产业。
美好生活新(xin)“刚需”
周末(mo)说走就走，来(lai)场“微度(du)假”；行程放缓，更加注重沉浸式体验，放松身心；风景、美食(shi)、赛事、演出，都能成为出游理由……近年来(lai)，旅游作为生活方式的属性愈加凸显，越来(lai)越成为一种日常消费(fei)，构成人们美好生活的重要内容。
“去年刚退休就选择来(lai)阿尔山旅居，这里(li)四(si)季(ji)都很美。”在河北游客刘女士眼中，内蒙古自(zi)治区阿尔山既(ji)有春(chun)花烂漫，又有“22℃的夏天(tian)”，既(ji)能欣赏(shang)秋日的层林尽染，又可畅游冬天(tian)里(li)的冰雪世界。
作为国家级旅游度(du)假区的阿尔山，近年来(lai)着力打造生态康养旅游目的地，不断完善景区公(gong)路、餐饮住宿等(deng)旅游基础设施(shi)与服务，推动发展自(zi)驾旅游、避暑旅游、冰雪旅游等(deng)多种休闲度(du)假业态，让更多游客能常来(lai)常往。
目前(qian)，全(quan)国已(yi)有6批次63家国家级旅游度(du)假区，有效增加了市场供给，更好满足(zu)人们休闲度(du)假的生活需要。
到殷墟博物馆(guan)借助(zhu)微痕(hen)增强技术解读实体甲骨；在“长安十二时辰(chen)”主题街区沉浸式体验唐代市井生活；跟随茶农到五指山下的茶田体验采摘、制茶……随着科(ke)技手段被引入旅游场景、文化和旅游更紧密地融合，智慧旅游、研学旅游等(deng)业态和产品受到人们的青睐，能够更好满足(zu)人们对于品质化、个性化旅游以(yi)及“游有所学”的需要。
随着大(da)众旅游的普及，越来(lai)越多人通(tong)过旅游愉悦身心，增长见闻，亲身体验到旅游带来(lai)的收获与幸福。
城乡(xiang)发展添动力
冬雪飘飞，中国结、灯笼映红了街道，依稀可见道路标牌、商店牌匾、酒店提示(shi)等(deng)都标注着中俄双语——这是位于中俄边境(jing)的小城黑龙江省黑河市一景。今年年初，“俄罗斯人组团到黑河逛早市”等(deng)话(hua)题在短视频平台上冲上热(re)搜，这座边陲小城因(yin)“一城两国”的异(yi)域风情、别具特色的美食(shi)文化和丰富多彩的民(min)俗活动，迅速成为热(re)门旅游目的地。
越来(lai)越多曾经(jing)鲜(xian)为人知的小城，正(zheng)依托独特的文旅资源，释放出因(yin)旅而兴的活力。今年以(yi)来(lai)，泰安、淄博、天(tian)水、开(kai)封、景德镇(zhen)等(deng)地游客接待量涨(zhang)幅均超过往年同期水平，其中，景德镇(zhen)市今年“五一”假期首日接待游客人次和旅游总收入双双实现同比两位数增长，文旅热(re)度(du)持(chi)续升温。
将目光投(tou)向更为广阔的乡(xiang)土中国，乡(xiang)村旅游焕新(xin)乡(xiang)村面貌，成为带动农民(min)就业增收的富民(min)产业。
走进河北省滦平县巴克什营镇(zhen)古城川村，首先映入眼帘的是宽阔整洁的街道。初夏刚至，葱茏绿意已(yi)在这座金山岭长城脚(jiao)下的村落蔓延开(kai)来(lai)。
“来(lai)看看，我(wo)们村自(zi)己(ji)建的民(min)宿，这儿还拍(pai)过电视剧呢。”村支书苏继文带领记者步入一个白(bai)墙青瓦的小院，说起古城川村“蝶变”的故事：7年前(qian)，古城川村启(qi)动美丽乡(xiang)村建设时，就瞅准了发展旅游的路子，按照相应(ying)标准修(xiu)缮房(fang)屋，平整道路。2019年，村集体成立旅游公(gong)司，出资180万元，利用(yong)村民(min)闲置房(fang)屋打造了5个特色民(min)宿，让游客体验游长城、看炊烟(yan)、听鸟鸣(ming)、吃(chi)煎(jian)饼的特色乡(xiang)村生活。“乡(xiang)村旅游+民(min)宿产业”的发展模式，让村集体每年增收20余万元，带动全(quan)村300多人就业。2021年，古城川村入选中国美丽休闲乡(xiang)村名单(dan)。
在云南西双版纳傣族园(yuan)，5个保存完好的连(lian)片傣族自(zi)然古村落紧密相依，游客可以(yi)在这里(li)体验泼(po)水节等(deng)傣族民(min)俗，吃(chi)住在傣家，感(gan)受傣族生活的淳朴自(zi)然。近年来(lai)，傣族园(yuan)通(tong)过“公(gong)司+农户”模式，引导和帮助(zhu)村民(min)参与景区工作，通(tong)过土地租赁、门票收入分成、经(jing)营农家乐等(deng)方式，村民(min)年人均收入达到2万元以(yi)上，起到了“建好一个景区、带动一地发展、富裕一方百姓”的旅游富民(min)作用(yong)。
数据显示(shi)，中国已(yi)有2.26万个扶贫重点村发展乡(xiang)村旅游，全(quan)国A级旅游景区带动就业总人数已(yi)超过1000万人。旅游业正(zheng)在释放强大(da)的“乘(cheng)数效应(ying)”，不断发挥为民(min)、富民(min)、利民(min)、乐民(min)的积极(ji)作用(yong)。
“一业兴 百业旺”
浙江省宁海县，依山傍海，是户外运动的好去处。依托自(zi)然条件优势，宁海县不断整合开(kai)发体育旅游产品和项目，发展水上运动、攀岩、自(zi)行车、野营、漂流(liu)、滑(hua)翔(xiang)等(deng)新(xin)业态，建设“陆—海—岛—山”为一体的国家级户外运动基地，并举办越野跑、徒(tu)步穿越等(deng)活动赛事，吸引大(da)量当地居民(min)和游客登(deng)山观海。
得益于体育旅游产业带来(lai)的机遇，宁海县深甽镇(zhen)率先在国内引进运动杖产业，逐步形成年产量1500万根、年产值9.2亿元以(yi)上的生产规模，不仅成为全(quan)国最大(da)的运动杖生产基地，还将产品出口比例做到80%以(yi)上，占据全(quan)球60%的市场份额，以(yi)小小运动杖撑起亿元大(da)产业。
旅游一业兴，带动百业旺。“旅游+”不仅正(zheng)在促进旅游与文化、体育、健康等(deng)产业的融合发展，也正(zheng)在延伸产业链，创造新(xin)价值。
在江苏南京秦淮特色文化产业园(yuan)，文创聚集区与旅游景点融合共生，2022年园(yuan)区文化企业营收超400亿元，较2019年增长约20%；在山西代县，集黄酒文化体验、北方黄酒博物馆(guan)于一体的“丝路黄酒文化体验区”打造出“工业+文旅”新(xin)业态，以(yi)文促旅，以(yi)旅助(zhu)产；在北京首钢园(yuan)，工业遗存、冬奥遗产、服贸场地与现代会展、潮流(liu)活动、文艺演出等(deng)相结合，把老工业区盘活成城市生活新(xin)地标……
《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通(tong)、商业、工业、航天(tian)等(deng)领域深度(du)融合。未(wei)来(lai)，旅游业在服务国家经(jing)济社(she)会发展、满足(zu)人民(min)文化需求(qiu)等(deng)方面作用(yong)将更加凸显，“一业兴、百业旺”蕴含无限可能。