日前，王者荣耀国际服Honor of Kings（以下简称HoK）宣布全球上线累计注册用户数破5000万，俨(yan)然进入大DAU（日活跃(yue)用户）产品(pin)行列。
根据(ju)七麦数据(ju)，多个(ge)海外地区的MOBA手游市场格局已悄然重塑：HoK上线首月先后进入并稳定在十余个(ge)国家和地区AppStore（软件商店）免(mian)费榜前十，在马来西亚(ya)等东南亚(ya)重点(dian)市场排进畅销榜前十。另据(ju) SensorTower （数据(ju)分析平台）数据(ju)，6月以来HoK的下载量增长幅(fu)度激增至五(wu)月的6.6倍，增长量在东南亚(ya)当地市场位列品(pin)类(lei)第一。
从2023年3月到如今开启全球化新阶段，HoK经过了(le)“巴西市场——土耳其等新兴市场——东南亚(ya)等主流市场”三阶段的长途奔袭(xi)，这(zhe)期间HoK打出了(le)两套战术，解决了(le)三个(ge)难题。
一是借势，HoK作为王者荣耀的国际服，在内容、体验上基本原汁原味保(bao)留王者特色，这(zhe)较好地抵消了(le)用户的认知门槛，也(ye)便于借过往积累突出爽点(dian)，引导(dao)用户上手。
二是迂回，率先在巴西市场登陆，避开了(le)榜单固化的日韩市场、MOBA（多人在线战术竞(jing)技(ji)游戏）竞(jing)争激烈的东南亚(ya)市场，为HoK争取到了(le)更多时间、空(kong)间，在更远、更新鲜的市场找寻海外市场共性，判断不同精(jing)细程度下的本地化效果，并以此为突破口，摸清出海套路(lu)。
游戏上手门槛、社交链路(lu)重新搭(da)建、设(she)计本地化则是HoK首要解决的三个(ge)难题。
游戏体验方面，HoK对新手引导(dao)、体验流程、体验细节、操作感受、目标成长等游戏主流程做了(le)一整套优化，如针对新手与老手用户设(she)置(zhi)了(le)类(lei)个(ge)性化的英雄推荐流、对局高光数据(ju)展示、段位攻坚总(zong)结等。
社交方面，基于高DAU，HoK的很(hen)多社交环节设(she)置(zhi)均围绕“同步(bu)社交”（我和好友同时在线）展开。“异步(bu)社交”方面，由于海外没有QQ、微信等承接玩家交流的自有平台，玩家之间也(ye)没有形成强关系链的习惯，HoK选择(ze)通过游戏内部的“圈子(zi)功能”来搭(da)建社群文化。目前在HoK活跃(yue)玩家中，圈子(zi)的渗透已经达(da)到70%以上。此外，HoK在翻译组件、结算分享、精(jing)彩时刻个(ge)人首页展示等细节上也(ye)做了(le)不少小改动。
本地化方面，最大的难题在于内容精(jing)细度打磨。HoK的解题思路(lu)是找到国际化和区域化之间的最大公约数，HoK把各地的俚语融入游戏快捷语音和部分皮肤台词(ci)中，甚至为东南亚(ya)各国定制了(le)具有针对性的运营策略。
电竞(jing)也(ye)是HoK全球化的重要一环，近期，王者荣耀洲际邀请赛第二赛季在马来西亚(ya)吉隆坡线下举办，Esports charts（电竞(jing)机构）数据(ju)显示，S2观看量较此前提升300%，跻身(shen)移动手游同级别国际赛事top5行列。
文/北京(jing)青年报记者 王磊
编辑(ji)/崔(cui)巍