近日，#iPhone15Pro降价幅(fu)度超安卓旗舰#话题引(yin)爆微博热搜，引(yin)发网友(you)热议。
据新华网财经，本月中旬，iPhone 15价格已经历(li)一(yi)次(ci)降价，官旗价格降至第三方(fang)渠(qu)道价格。如今(jin)iPhone 15 Pro价格也开始下(xia)降，电商平(ping)台(tai)到手(shou)价已降至5949元起(qi)，相比发售价格7999元，降价幅(fu)度达到了25.6%。这一(yi)降幅(fu)已超越去年同期发布的部分安卓旗舰手(shou)机。
如今(jin)国内手(shou)机圈竞争(zheng)越发激烈(lie)，iPhone面向市场(chang)调整价格，不失为(wei)应对市场(chang)竞争(zheng)压力的一(yi)种手(shou)段。
有网友(you)感慨(kai)，“手(shou)机现(xian)在越来(lai)越卷(juan)了”。
顶(ding)配iPhone打“骨折”
霸榜手(shou)机销量榜
根据最新消息，5月31日，京(jing)东再次(ci)宣(xuan)布加大苹果降价幅(fu)度，iPhone15 Pro Max最高(gao)优惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。
而天猫苹果官旗店也同样(yang)进行促(cu)销活动，iPhone 15券后价为(wei)4599元起(qi)，优惠1400元；iPhone 15 Pro券后价6099元起(qi)，优惠1900元；iPhone 15 Pro Max最高(gao)优惠2150元。
大幅(fu)降价的促(cu)销方(fang)式让iPhone 15与国产手(shou)机品(pin)牌的高(gao)端机型(xing)价格相近，加上平(ping)台(tai)优惠券的叠加提供最高(gao)2000元的优惠，让iPhone 15系列获得了较强的吸引(yin)力。
据南都财湾社，今(jin)年天猫618消费节于5月20日晚8点开售，开售1小时内，在手(shou)机数码市场(chang)中，苹果成交额超过15亿元。而京(jing)东手(shou)机618竞速榜显示，iPhone 15 Pro蝉联榜首17天，一(yi)周内售出超2万件(jian)；iPhone 15也在排行榜前五(wu)，超200万人购买，一(yi)周内售出1万件(jian)。
截至5月31日，iPhone 15 Pro max位(wei)列天猫手(shou)机热销榜第一(yi)，并蝉联榜首一(yi)周；iPhone 15也紧(jin)随其后，霸榜前三一(yi)周。由此可见，苹果在国内接连不断的促(cu)销实(shi)现(xian)了销量的反弹。
苹果频频“打折”4月销量暴涨(zhang)
今(jin)年以来(lai)，苹果在手(shou)机在中国市场(chang)销量一(yi)直很疲软。据Canalys4月26日发布的最新报告，2024年第一(yi)季度，中国大陆(lu)智能手(shou)机市场(chang)时隔两年首次(ci)回暖，出货量与去年同期持平(ping)，达6770万台(tai)。其中，华为(wei)经历(li)了13个季度，重夺中国市场(chang)第一(yi)，凭借Mate及nova系列热烈(lie)的市场(chang)反响，出货量达1170万台(tai)，市场(chang)份额达17%。而苹果在头五(wu)厂商中跌幅(fu)最大，以1000万台(tai)的出货量排名第五(wu)，同比下(xia)降25%。
图片来(lai)源：每(mei)经记者 张建 摄（资料图）
因此，苹果一(yi)反常态地频频使用(yong)降价策略(lue)刺激销量。
在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略(lue)，使得iPhone15系列刚发布不久就(jiu)迎来(lai)超1500元的最高(gao)降价，帮助(zhu)苹果成为(wei)该季度中国手(shou)机出货量第一(yi)。
今(jin)年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件(jian)的支付方(fang)式购买指定产品(pin)，最高(gao)可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品(pin)。不过在这次(ci)优惠中，iPhone 15系列最高(gao)也仅便宜了500元。南都湾财社记者了解到，在今(jin)年的前两个月中，iPhone在国内的出货量一(yi)度下(xia)降37%。
或也因此，苹果再次(ci)升级“降价策略(lue)”——今(jin)年3月，苹果曾短暂将iPhone15系列的起(qi)售价下(xia)调1000元，受此影(ying)响，iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。
4月份开始，苹果手(shou)机销量继续反弹，当月增长52%——中国信通院发布4月国内市场(chang)运行分析报告显示，4月国外手(shou)机品(pin)牌出货量由去年同期230万部涨(zhang)至接近350万部，显著增加52%，其中国外手(shou)机品(pin)牌中iPhone占绝大多数。
有网友(you)不满“背(bei)刺”
专家：频频打折容易折损“高(gao)级感”
对此，已经入手(shou)的网友(you)们纷(fen)纷(fen)表示愤怒和(he)失望，“情何以堪(kan)，我可是第一(yi)天上市的时候加价买的”“感觉被背(bei)刺了，以后不让家里人第一(yi)时间买了”“5949认真的吗？我才买没(mei)几天，6999！”。
有些还没(mei)买的网友(you)则觉得可以趁此机会换(huan)新机了，“降价幅(fu)度达到了25.6%，而且iPhone15全系都有降价。换(huan)新机的节奏？”“这恐怕是我见过iPhone15Pro最给力的一(yi)次(ci)了吧”“降价几百的苹果不值这个价，但是便宜2000的苹果真香”。
而“等等党(dang)”们则表示可以再等等，我的13 pro max 还能战(zhan)2年”“买新不买旧，嗯，等16，或许还有新功能，要(yao)不然买了15，万一(yi)16更好容易后悔”“你(ni)不买，我不买，明天还能降三百！”。
但也有专业人士解读，“用(yong)打折换(huan)增速”的策略(lue)容易为(wei)苹果后续发展(zhan)埋(mai)下(xia)不确定性，此前在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略(lue)，就(jiu)让很多第一(yi)波(bo)降价购买的消费者感到被“背(bei)刺”。
“新机频频打折容易让消费者感觉苹果‘高(gao)级感’不再，而且也可能衍生(sheng)出更长的手(shou)机换(huan)机周期。”上述专业人士表示。
编辑|段炼杜恒峰
校对|孙志成
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