游客(ke)在四川(chuan)省(sheng)广(guang)汉市三星堆博物馆内参观(guan)，感受(shou)历史(shi)的厚重与文物的艺术魅力。艾加宪摄(she)（人民图片(pian)）
游客(ke)在新疆吐(tu)鲁番火焰山(shan)下欣赏交响音乐会。刘健摄(she)（人民图片(pian)）
读万卷(juan)书，行万里路。当(dang)前，旅游消费正从(cong)景点观(guan)光向休闲度(du)假、深度(du)体(ti)验转变，更加注(zhu)重精神文化享受(shou)。“相约看展游”“国风汉服旅拍”“跟(gen)着(zhe)影(ying)视剧(ju)去旅游”成为(wei)“说走就走”的新理由。以文塑(su)旅、以旅彰文，近(jin)年来(lai)，文旅融(rong)合跑出“加速度(du)”，人们(men)在领略自然(ran)之美中感悟文化、陶冶心灵(ling)。
触摸中华文化脉搏
“落霞与孤鹜齐飞，秋水共(gong)长天一色……”在江西南昌滕王阁景区，来(lai)自天津的张梓明流利(li)地背出《滕王阁序》全文，获得景区免费门票一张。“书本上的字句变成眼前的美景，很(hen)震撼。”张梓明说。
不只在滕王阁，在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》，在安徽滁州琅琊山(shan)景区背诵《醉翁亭记》，在河南南阳卧(wo)龙岗景区背诵《出师表》……“背诗文免门票”成为(wei)越来(lai)越多景区的新玩法，琅琅书声成为(wei)景区一景。将诗文背诵与游玩联系(xi)起来(lai)，不仅带来(lai)实实在在的优惠，也让游客(ke)收获别具意(yi)味的文旅体(ti)验。
近(jin)年来(lai)，各地不断“活(huo)化”文化资源，深入挖掘蕴含其中的精神内涵，推(tui)动中华优秀传统文化、社会主义先进文化等与旅游产业深度(du)融(rong)合。旅游正成为(wei)人们(men)感悟中华文化、增强文化自信(xin)的过程。
日前，四川(chuan)省(sheng)广(guang)汉市三星堆博物馆“对话三星堆——互动体(ti)验厅”正式向公众开(kai)放。游客(ke)走进展厅，仿佛穿越到古蜀国，通过体(ti)验三星堆先民的衣食(shi)住行、生(sheng)产生(sheng)活(huo)，了解古蜀文明。
走进位(wei)于北京市西城区文华胡同的北京李大(da)钊故居，沉浸(jin)式导览剧(ju)《守常先生(sheng)》正在上演。该剧(ju)结合李大(da)钊和家人在石驸马后宅35号居住生(sheng)活(huo)的史(shi)料编排(pai)。游客(ke)移步换景，参与互动，“身临其境(jing)”地了解李大(da)钊的故事，形象生(sheng)动地感知中国革命历史(shi)。
近(jin)年来(lai)，长城、大(da)运(yun)河、长征(zheng)、黄河、长江国家文化公园建设稳步推(tui)进。游客(ke)无论是登上万里长城，还是重走长征(zheng)路，抑(yi)或是游览大(da)运(yun)河、黄河、长江景观(guan)，都能从(cong)中感受(shou)到中国文化源远流长，中华文明博大(da)精深。
激发消费全新活(huo)力
随着(zhe)中国旅游发展步入快车道(dao)，文旅融(rong)合的故事不断“上新”。近(jin)两年，影(ying)视剧(ju)、演唱会、音乐节等正成为(wei)文旅市场新的增长点，激发消费全新活(huo)力，带动地方旅游经济发展。
蓝天流云下，草木葱郁，牛羊(yang)成群，哈萨克族少年驰骋(cheng)草原……伴随迷你剧(ju)《我的阿勒泰》热(re)播，新疆维(wei)吾尔自治区阿勒泰地区如诗如画(hua)的美景、悠然(ran)自得的生(sheng)活(huo)走进大(da)众视野。许多网友直呼“简直是理想的世外桃(tao)源”“想去阿勒泰和巴太(tai)一起放羊(yang)”。
阿勒泰地区旅游热(re)度(du)也随之飙升。携程数(shu)据显(xian)示，自5月7日电视剧(ju)开(kai)播至5月15日，平台上阿勒泰搜(sou)索热(re)度(du)环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的旅游产品预订(ding)量环比上月同期增长超370%。
从(cong)《去有风的地方》《人世间》《狂飙》到《我的阿勒泰》，“一部剧(ju)带火一座城”的现象屡屡出现，“跟(gen)着(zhe)影(ying)视剧(ju)去旅行”的人也越来(lai)越多。今年初，国家广(guang)播电视总局发布“跟(gen)着(zhe)微短剧(ju)去旅行”创作计划，在2024年推(tui)出100部优秀微短剧(ju)，助力“微短剧(ju)+文旅”模式，让更多大(da)美山(shan)川(chuan)被看见，让更多传统文化被传承。
“五一”假期，山(shan)东游客(ke)陈怡然(ran)和朋(peng)友结伴从(cong)济南到武汉看演唱会。他(ta)们(men)白天游黄鹤(he)楼、东湖，晚上看演出，假期生(sheng)活(huo)丰富多彩(cai)。
越来(lai)越多游客(ke)愿(yuan)意(yi)为(wei)一场演出奔赴一座城。携程数(shu)据显(xian)示，今年“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜(sou)索热(re)度(du)同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节关注(zhu)度(du)较高，带动当(dang)地住宿、交通、餐饮(yin)消费增长。
各地文旅部门纷纷出招，升级基础设施，提升服务质量，提供旅游优惠，回应大(da)众的热(re)情。很(hen)多游客(ke)不仅收获了观(guan)演的快乐，还品味了新风景，体(ti)验了地方文化，“因为(wei)一场演出，爱上一座城”。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山(shan)认为(wei)，以影(ying)视剧(ju)、演唱会、音乐节为(wei)支点，可以很(hen)好地发挥杠杆作用，撬动相关文旅产业发展，推(tui)动城市IP推(tui)陈出新，给地方带来(lai)看得见的经济收益(yi)。
科技助高质量发展
在山(shan)西平遥，情境(jing)体(ti)验剧(ju)《又见平遥》带着(zhe)观(guan)众步入多重空(kong)间，在互动观(guan)演中感受(shou)晋商(shang)文化；在江苏扬州，游客(ke)在扬州中国大(da)运(yun)河博物馆的5G体(ti)验中，一镜穿越17座运(yun)河城市；在陕西西安，人们(men)走进大(da)唐不夜城主题街(jie)区，领略大(da)唐风华。
近(jin)几年，沉浸(jin)式文旅的新产品、新场景、新业态(tai)不断涌现，丰富了游客(ke)体(ti)验，也为(wei)文旅市场发展注(zhu)入新动能。2023年7月，文化和旅游部产业发展司发布20个(ge)沉浸(jin)式文旅新业态(tai)示范案例(li)，推(tui)动沉浸(jin)式文旅业态(tai)高质量发展。
当(dang)下，科技快速发展，云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等技术已(yi)广(guang)泛应用于文旅产业，为(wei)沉浸(jin)式文旅业态(tai)发展插(cha)上技术的“翅膀”。各地借助新技术，打造独具特色的主题体(ti)验场景，让“诗”与“远方”更好地携手相牵。
山(shan)东曲(qu)阜三孔景区的智慧(hui)三孔MR数(shu)字文旅融(rong)合体(ti)验项目，采用MR混合现实、人工智能、大(da)数(shu)据、计算机视觉与声学技术，融(rong)合儒(ru)家文化，叠加全息数(shu)字化内容，形成与景区现场相对应的“平行世界”。
“沉浸(jin)式文旅业态(tai)提高了人们(men)在文旅体(ti)验中的知识浓度(du)、感悟深度(du)和互动程度(du)，满足了大(da)众多元的文旅需求，受(shou)到游客(ke)欢迎。”中国传媒大(da)学文化产业管理学院副教授熊海峰说。
中国旅游研究院院长戴(dai)斌认为(wei)，能够(gou)满足多样性(xing)、个(ge)性(xing)化需求的文旅场景，将会继(ji)续受(shou)到广(guang)大(da)游客(ke)的追捧。未(wei)来(lai)，文化和旅游要在更深层次(ci)、更广(guang)范围融(rong)合发展，使文化成为(wei)推(tui)动旅游高质量发展的重要要素，让旅游成为(wei)建设文化的重要力量。（本报记者 赖睿）
《人民日报海外版》（2024年05月29日 第12版）
责(ze)编：金(jin)泳辰(chen)、李冉