5月(yue)23日(ri)，网易发(fa)布2024年第一季度财报，财报披露，一季度网易云音乐继续(xu)聚焦核(he)心(xin)在线音乐业务(wu)，App全(quan)面改版升级，旨在打造以音乐为核(he)心(xin)的生态，推动可(ke)持续(xu)的长期增长。
结合市场环(huan)境来看，在文(wen)娱行业对用户注意力抢夺(duo)的背(bei)景下，当前国(guo)内在线音乐市场竞争升级。网易云音乐的保持增长是"逆风前行"，更是验(yan)证了(le)其行业竞争力和成长潜力。
那么(me)，网易云到底(di)做对了(le)什么(me)？不妨沿着两条线索进一步(bu)探(tan)讨(tao)。
回(hui)归音乐，聚焦在线音乐业务(wu)
纵观在线音乐市场的竞争升级，很重要的一点是持续(xu)走向以优质内容(rong)为核(he)心(xin)的竞争，对平台提出的要求就是回(hui)归音乐本身(shen)。
在最新一季，网易云音乐聚焦在线音乐业务(wu)，实现(xian)加快(kuai)回(hui)归，核(he)心(xin)体(ti)现(xian)在三个方面，一是版本，二是版权，三是原(yuan)创音乐。
今年1月(yue)，网易云音乐围绕"-1点，离(li)音乐近一点"推出史(shi)上最大一次(ci)改版：首(shou)页推荐、播放界面、个人主页、社区广场等核(he)心(xin)版块统(tong)统(tong)删繁就简，回(hui)归音乐，Slogan也重回(hui)"发(fa)现(xian)好音乐"。
同时，2024年以来，网易云音乐先(xian)后与JYP娱乐、Kakao娱乐等版权方达成合作，推动K-POP版权回(hui)归，丰富曲库；持续(xu)加码原(yuan)创音乐扶持，包括再次(ci)升级"云梯计划2024"、发(fa)力热歌孵化，提升内容(rong)影(ying)响力。
当然，回(hui)归不意味着守旧，而是基(ji)于音乐本身(shen)谋求更多发(fa)展。期内，网易云音乐创新扩(kuo)展了(le)多元音乐消费(fei)场景。
内容(rong)方面，网易云音乐持续(xu)制作及引进优质有声内容(rong)，出品广播剧《少爷和我(wo)》成为全(quan)网首(shou)个播放量破千万的国(guo)民级喜剧IP改编广播剧；热卖陈奕迅新专辑(ji)《CHIN UP!》、《华晨宇火星演唱会纪念特辑(ji)》。
此外，网易云音乐深化多终端布局(ju)，先(xian)后与哪(na)吒汽(qi)车、小米汽(qi)车等车企达成合作，共创智能音乐座舱体(ti)验(yan)，以及与高德地图(tu)达成合作上线网易音乐人导航歌单，全(quan)方位优化出行场景音乐体(ti)验(yan)。
强化优势，发(fa)力原(yuan)创音乐与用户体(ti)验(yan)
在回(hui)归音乐的基(ji)础(chu)上，网易云音乐也更聚焦自身(shen)优势，通过进一步(bu)强化在原(yuan)创音乐、用户体(ti)验(yan)(包括差异化音乐社区、算法推荐)等领(ling)域(yu)的优势，带(dai)动成长。
今年以来，网易云音乐继续(xu)从传播、创作、收益等全(quan)方面扶持原(yuan)创音乐发(fa)展，并且(qie)从中收获颇丰，加大优质内容(rong)供给(gei)。
例如，网易云音乐再次(ci)升级"云梯计划2024"，发(fa)布"编曲人自由版税"功能，为音乐人、编曲群体(ti)提供更多收益扶持。
近期，网易云音乐旗下一站式(shi)AI音乐创作工(gong)具网易天(tian)音亦正式(shi)开放使用，推动音乐创作进入效率提升、门槛降低的新阶段。资料显示，网易天(tian)音具备词、曲、编、唱、混等音乐创作全(quan)流(liu)程的AI创作辅助功能，以及生产力级别的专业音乐创作水准。在开放测(ce)试阶段，用户已(yi)使用其创作超4万个原(yuan)创AI音乐作品和超40万个音乐素材。随着权限(xian)正式(shi)开放，更广泛的用户群体(ti)有望参与其中，丰富原(yuan)创音乐内容(rong)。
在成效上，网易音乐人裘德获第35届金曲奖六项提名(ming)，网易云音乐持续(xu)收获爆款作品，如周深《浮光》、诺米么(me)《阿普的思念》等。其中，《浮光》成为2024开年现(xian)象级的国(guo)风经典，总播放量超1.2亿，收藏量超100w。
如今，原(yuan)创音乐的发(fa)展环(huan)境也发(fa)生了(le)全(quan)面变(bian)化，进入更好的创作、推广和商业化阶段，网易云音乐由此打开更大的发(fa)展空间。
用户体(ti)验(yan)方面，如上文(wen)提到网易云音乐全(quan)新改版，其创新采用"双首(shou)页"推荐架构，以及私人DJ AI歌曲推荐助手(shou)，以技术革新打造更智能的音乐推荐服(fu)务(wu)；全(quan)面简化云村社区"动态"页，深化"乐评即社区"体(ti)验(yan)。
结合往(wang)期财报来看，2023年网易云音乐便在AI赋(fu)能推荐算法的应用上取得较大突破，其来自平台推荐的音乐播放量占比持续(xu)大幅增加，平台算法推荐领(ling)先(xian)优势进一步(bu)扩(kuo)大。
这将(jiang)有助于网易云音乐未来持续(xu)吸引并保留用户，提升用户活跃度。
尾声
更开阔的视角下，网易云音乐通过业务(wu)创新等持续(xu)为原(yuan)创音乐生态建设(she)乃至数字文(wen)化繁荣贡献力量，全(quan)方位赋(fu)能音乐人群体(ti)，为用户带(dai)来多样的音乐体(ti)验(yan)和文(wen)化享受。在这一过程中，网易云音乐也得以巩固其独特优势。
今天(tian)的网易云音乐，成为了(le)原(yuan)创音乐的引领(ling)者，因为原(yuan)创音乐在以优质内容(rong)为核(he)心(xin)的竞争阶段拿到更强的竞争筹码。
叠加网易云音乐在版权合作、终端拓展、用户体(ti)验(yan)上的布局(ju)，其实现(xian)多维(wei)进化，迎来更好的发(fa)展机遇。