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| 贾一诺在直播间展示(shi)大码女装 |
文/羊城晚(wan)报记者谭(tan)洁文图/受访者提供
每天晚(wan)上11点半，抖音大码女装主播贾一诺准时开始直播。在展示(shi)一件服装的质地时，她(ta)撩起衣角，不经意间露出了肚子上的赘肉。这一幕在某(mou)些人眼中可能是尴(gan)尬的，但在大码女装直播间，却(que)成为了一种独特(te)的亲(qin)切(qie)感(gan)，让直播间里的消(xiao)费者感(gan)到(dao)熟悉和安心。
近年来，“女装越做越小”的言论在社(she)交媒体上引发讨论，反身材焦虑逐渐成为公众关(guan)注的焦点。许多网友(you)纷纷表示(shi)，曾经合身的S码现在已经变得紧绷，而原本就需要L码的微胖女生更往(wang)往(wang)面临无从选择(ze)的窘境。
尽管部分商家盲目追(zhui)求“小码化”，忽略了女性身体的多样(yang)性，但也有另一部分商家在默默捍卫着L码的尊严，他们就是专注于大码女装的商家。在繁华而喧嚣的女装市场中，他们的声音或许显得微弱，但他们的存在，却(que)为那些被忽视的“大码女性”提供了一个(ge)充满自由和尊严的选择(ze)空间。
“减肥(fei)失败，但我很快乐”
贾一诺清晰地记得自己应聘女装店员失败时的情(qing)景。
彼时，贾一诺刚刚大学毕业，爱打扮的她(ta)决定从事女装店员的工作。她(ta)当时的身高是1米6，体重130斤，然而市面上大码女装品牌寥寥无几，她(ta)只能去主流女装品牌应聘。尽管自知(zhi)有些胖，但她(ta)依旧认为，获聘成为服装店店员对于五官姣好的她(ta)来说(shuo)，理应不在话下。“我当时自信满满，还化了个(ge)很漂亮的妆(zhuang)，精心搭配了一身衣服去面试。”
现实很快给了她(ta)第(di)一次打击。面试结束(shu)后(hou)，面试官微笑(xiao)着对贾一诺说(shuo)，“你的身材可能不太合适”。贾一诺十分错愕，从小没有在身材上受过打击的她(ta)开始怀疑自己，“我是不是过度自信了？我好像真(zhen)的太胖了。”
受这次打击的影响，贾一诺内心厌恶自己的身材体重，决心减肥(fei)。她(ta)三餐以吃西红柿黄(huang)瓜为主，每天做两(liang)个(ge)小时的有氧和无氧运动(dong)；身为北方人，馒头是贾一诺从小到(dao)大最爱吃的主食，但为了减少(shao)碳水化合物的摄入，她(ta)每天只吃一小口(kou)馒头，肉和油更是连碰都不碰。这场极端的减肥(fei)很快有了效果：一个(ge)月内，贾一诺的体重从130斤掉至97斤。
然而，瘦(shou)下来后(hou)，贾一诺并不快乐。她(ta)属于易胖体质，必须吃得很少(shao)才能维(wei)持减肥(fei)后(hou)的体重，因此(ci)这场减肥(fei)的成果只维(wei)持了不到(dao)半年时间。“突然有一天，我想开了，不想再一味地迎合主流审美，女生从心里散发出来的那种开心和阳光(guang)才是真(zhen)正的美，并不是说(shuo)只有瘦(shou)才好看。”贾一诺感(gan)慨道。在此(ci)之后(hou)，她(ta)不再控制自己的饮食，体重很快恢复到(dao)140多斤。
与此(ci)同时，贾一诺注意到(dao)电商平台上大码女装品牌越来越多，适合的人群从120斤拓展至200斤。“抖音等电商平台上的大码女装慢慢兴(xing)起以后(hou)，我就在想，自己为什么不去当大码女装的卖货(huo)主播呢？我是一个(ge)资深的胖女生，也算是一个(ge)资深的服装网购(gou)者，完全(quan)有能力胜(sheng)任(ren)这份(fen)工作。”
贾一诺遇到(dao)了抖音平台上大码女装头部商家唯越服饰，她(ta)很快创立了账号“贾姐大码供应链”，成了唯越服饰的带货(huo)主播。她(ta)每天最重要的工作之一就是试穿样(yang)衣，和唯越服饰的工作人员一起，在众多大码女装款式中选出合适的版(ban)型。唯越服饰创始人唐承佳表示(shi)：“大码女装的版(ban)型很重要，它一定要显瘦(shou)，还要宽松要舒服，因为胖女生穿衣服被勒着背是很难受的。确定版(ban)型后(hou)，我们会尽量把款式的价格打下来，为消(xiao)费者提供更好的性价比。”
“胖女生不是只能穿黑色”
和唐承佳一样(yang)，卓清清也是大码女装领域的先行者。卓清清在创建大码女装品牌云妃秀(xiu)时，市面上的大码女装品牌寥寥无几。一方面，大码身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，在款式和面料方面，大码服装所(suo)需成本更高；另一方面，一些品牌甚至认为，大码服装会“抹黑”品牌形象，通(tong)常把大码服装当成附属业务。
这导致许多身材偏胖的女性不敢追(zhui)求多样(yang)的服装款式。“品牌成立早(zao)期，我们的款式一眼望去几乎(hu)全(quan)是黑色，因为消(xiao)费者大都认为，黑色会比较显瘦(shou)。”卓清清表示(shi)。这种心理束(shu)缚，使得偏胖女性对于其(qi)他颜色的衣服望而却(que)步，黑色成了她(ta)们的安全(quan)区。“我的粉丝几乎(hu)不问这款衣服的款式细(xi)节，只会问:‘这件衣服我能不能穿’。”
如何让大码女性敢于踏出黑色衣服的安全(quan)区？首先要解决大码女装的版(ban)型问题。与常规(gui)女装多数从XS到(dao)L、XL的尺码设计不同，大码女装将尺码做到(dao)了2XL、3XL、4XL乃(nai)至5XL。“大码女装不是简单地把普通(tong)衣服的版(ban)型扩(kuo)大。”卓清清表示(shi)，“例如一件M码的白(bai)色长袖上衣，它在瘦(shou)人看来很普通(tong)，但在胖人眼里，它的白(bai)色袖子包身，胸围包身，下摆也包身，这样(yang)的版(ban)型肯(ken)定是显胖的。”
因此(ci)，卓清清的设计团队开始在版(ban)型上作出优化，做到(dao)肩宽、袖围以及下摆等尺寸(cun)都合适胖女生，还请苹果型、梨型等各种体型的大码模特(te)试穿。“粉丝会告诉我，她(ta)们关(guan)注的问题，比如领子的大小或者透视度。我们依据这些反馈，在设计上进行细(xi)微的优化，让每一款服装都尽可能适配大码女生。”
随着时间的推(tui)移，复购(gou)率的提高，使得粉丝们开始对大码女装的款式有了更高的要求。尽管黑色的衣服确实显瘦(shou)，但是粉丝们也厌倦了每天都穿黑色的单调。于是，卓清清开始从颜色和衣服风格上下功夫，鼓励她(ta)们大胆尝(chang)试。“想让我的粉丝知(zhi)道，你们不仅可以穿黑色，也可以从颜色上作出更大的尝(chang)试。”
“好像发现了新大陆”
与普通(tong)女装不同，大码女装的消(xiao)费者已被时尚流行长久忽视。这群特(te)殊的消(xiao)费者在购(gou)物时，需要的不仅仅是主播的推(tui)荐，更需要的是共情(qing)和理解。
贾一诺经常收到(dao)粉丝的私信，她(ta)们表示(shi)，自己只穿黑色的运动(dong)裤、T恤衫、牛仔(zai)裤，甚至连裙子都不敢穿；有的粉丝甚至透露，自己因为身材的问题，已经七年不敢拍照。
“很多胖女生真(zhen)的不是不想减肥(fei)，她(ta)就是天生的易胖体质。还有些胖女生容易低血糖的，她(ta)就没办法减肥(fei)。”贾一诺说(shuo)，“我们都希望可以像贾玲一样(yang)，有时间有资金去聘请营养师和教练，但大多数普通(tong)人是没有这个(ge)条件的。”
为了引起消(xiao)费者的共鸣(ming)，贾一诺和卓清清经常在直播间里毫不掩饰地展示(shi)自己的赘肉。“我胯宽，屁股大，就算赘肉也好，我都要把这些展示(shi)给粉丝看。”贾一诺说(shuo)，她(ta)希望通(tong)过向粉丝展示(shi)自己的真(zhen)实身材，让她(ta)们明白(bai)，即使是在主流审美观下，偏胖身材也可以自信美丽。
主播们最有成就感(gan)的时刻，莫过于大码女装给她(ta)们的粉丝带来的自信。卓清清曾收到(dao)过粉丝为了表达感(gan)谢而送(song)的土鸡(ji)蛋，还有粉丝送(song)给她(ta)一幅花了一年时间制作的刺(ci)绣。“那些曾经因为自我否定而封闭(bi)自己、不敢尝(chang)试各种风格的女生，现在正以一种全(quan)新的方式展现自己。好像发现了新大陆！”
