本报北(bei)京(jing)6月3日电 （记者(zhe)林丽鹂）为规(gui)范促销经营行为，保(bao)护消费者(zhe)合法权益，市场监管总局近(jin)日向综(zong)合电商、直(zhi)播电商、跨境电商等平台企业发布《“618”网络集中促销合规(gui)提示》。

其中要求严格落实平台主体责任(ren)，切实落实平台审查核验义务，督促平台内经营者(zhe)亮照、亮证、亮标经营，确保(bao)经营者(zhe)主体信(xin)息真实有效，提升线上经营行为透明度。严格规(gui)范促销行为，围绕促销工具、折扣展示、优惠发放、结算支付等关键环节，优化促销规(gui)则。严格加强广告内容审核，完善(shan)广告业务登记、审核、档案管理，重点(dian)规(gui)范医疗美容、明星代言等广告行为，有效拦截虚假违法广告。严格禁(jin)止“二选一”等违法行为，公平参与市场竞争。采(cai)取积极措(cuo)施防止平台内虚假交(jiao)易、刷单炒(chao)信(xin)、虚假宣(xuan)传等违法行为发生。

严格规(gui)范直(zhi)播营销行为。强化对平台内主播及其经营活动的审核监测，重点(dian)把控直(zhi)播商品的质量，强化对直(zhi)播选品、直(zhi)播卖点(dian)等环节的审核把关。

严格防范经营假冒伪劣商品行为，严格禁(jin)止销售违法违禁(jin)商品。严厉打击(ji)违法销售危害未成年人身心健康的商品、“专供”“特供”“内供”商品以及茶叶、粽子过度包装等行为。

同时(shi)，畅通消费者(zhe)投(tou)诉举报渠道，及时(shi)受理、高效处理投(tou)诉举报，积极协助消费者(zhe)维(wei)护合法权益。督促平台内经营者(zhe)遵守网络购物七日无理由退货、网络购物“三包”等规(gui)定。

市场监管部门(men)提示广大消费者(zhe)理性消费，提高维(wei)权意识，遇到违法行为及时(shi)向市场监管部门(men)或有关主管部门(men)投(tou)诉举报，依法维(wei)护自身合法权益。

《 人民日报 》（ 2024年06月04日 04 版）