随着人(ren)们对品质生活的追求(qiu)以(yi)及消费能力的不断提(ti)升，生活用纸越来越要求(qiu)“专纸专用”，并具体(ti)表现为适用场景细分(fen)、人(ren)群偏好细分(fen)、产品功能细分(fen)等特点(dian)。

在清(qing)洁纸品品类中，清(qing)洁干(gan)巾、乳霜(shuang)纸、抽纸、手(shou)帕纸等销量增(zeng)长亮眼。清(qing)洁纸品的需求(qiu)快速增(zeng)长，产品形(xing)态也日趋(qu)多样，呈现出“干(gan)湿兼(jian)顾”的特点(dian)，产品形(xing)态已(yi)从常规抽纸、卷纸发展成涵盖湿巾、清(qing)洁干(gan)巾、乳霜(shuang)纸、手(shou)帕纸等在内的庞大产品家族。抽纸和卷纸仍然是(shi)市(shi)场的消费主流，用户数量位居纸品消费的前两位，其(qi)中，抽纸类产品贡献了一半的市(shi)场销量。湿厕纸和清(qing)洁干(gan)巾的销量受消费者(zhe)卫生清(qing)洁需求(qiu)的驱动增(zeng)速明显。

大部分(fen)纸品与人(ren)体(ti)直接(jie)接(jie)触，消费者(zhe)对产品品质、功能、使用体(ti)验等格外关注，其(qi)中对于品牌的关注度最高(gao)，在购(gou)买(mai)抽纸时，关注品牌的消费者(zhe)占比高(gao)达88.37%；在购(gou)买(mai)湿巾时，有95.91%的消费者(zhe)将品牌作为首选要素。同时，在女性护理类纸品消费上，影响消费者(zhe)购(gou)买(mai)裤型卫生巾的因素中，品牌位居第一，达90.39%。

国货品牌对国人(ren)身体(ti)特点(dian)和生活习惯更为了解，加(jia)之产品的性价(jia)比优势较为突出，受到消费者(zhe)的普遍(bian)欢迎，占据了较大的市(shi)场份额。作为高(gao)频消费品，清(qing)洁纸品“专纸专用”趋(qu)势明显，品牌商(shang)家在保障家庭用户消费需求(qiu)的同时，可重点(dian)关注“00后”“90后”年轻消费群体(ti)的用纸需求(qiu)，提(ti)升产品的使用体(ti)验，为产品增(zeng)长创造空间。