2024年6月11日，港股上市公司巨星传(chuan)奇（6683.HK）发(fa)布公告称投资周杰伦"嘉年华"世界巡回演唱会(hui)南京站和深圳站，两站演唱会(hui)的投资金额均不超过1000万元，将有权(quan)获得两站演唱会(hui)盈(ying)利的5%。自上市至今，连(lian)同此前的福州站、杭州站、长沙站在(zai)内，巨星传(chuan)奇已(yi)接(jie)连(lian)投资了5场周杰伦"嘉年华"演唱会(hui)。
自今年开(kai)盘以来，巨星传(chuan)奇股价涨幅已(yi)近60%；和IPO发(fa)售时的4.25港元相比(bi)，股价则上涨约182%，显示(shi)出了投资者对该公司基(ji)本面和发(fa)展前景(jing)的正面预期。资本市场对巨星传(chuan)奇认可背后的逻辑是什么？
一、演唱会(hui)"唱出"一个小长假，入股不亏(kui)
当下的演出市场出现井喷式复苏，线下演唱会(hui)的热闹从2023年延(yan)续到了2024年。根(gen)据中国演出行(xing)业协会(hui)数据，2023年全国演出市场规模达(da)739.94亿元，比(bi)2019年增长了29.30%，超出疫情前的规模。进入2024年，市场热度不减。仅一季度的全国营业性演出就达(da)到了11.90万场，票房收入108亿元，观众人数3886.99万人次，同比(bi)分别增长72.71%、116.87%和77.88%，可见热度之高。
而在(zai)众多演出中，最为吸(xi)"金"则是周杰伦"嘉年华"演唱会(hui)。作为华语乐坛(tan)的天(tian)王巨星，周杰伦的演唱会(hui)无疑具有极高的市场关(guan)注度和商业价值(zhi)。
这一点可以从其过往演唱会(hui)引发(fa)的经济效应中窥得一二，以2023年周杰伦"嘉年华"演唱会(hui)为例，根(gen)据官方数据统计，海口站、呼(hu)和浩特站、天(tian)津站、太原站、上海站五(wu)站演唱会(hui)带动(dong)的当地文旅等(deng)收入合计超过了150亿元，数目(mu)相当可观。这是什么概念(nian)呢？根(gen)据LiveReport大数据，在(zai)统计了2332家港股上市公司2023年的营收后发(fa)现，该演唱会(hui)带来的收入超过了约85%的公司的年营收，堪(kan)称"行(xing)走的GDP"。
根(gen)据国内行(xing)程来看，周杰伦2024年"嘉年华"演唱会(hui)目(mu)前已(yi)经在(zai)杭州、福州、长沙三站开(kai)唱，并(bing)展现出了强大的吸(xi)金能力。以杭州站为例，四天(tian)场内外吸(xi)引50万人次观众，带动(dong)当地消费达(da)13.16亿元。此外，四天(tian)期间杭州接(jie)待外地游客(ke)472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高，比(bi)清明节期间接(jie)待的日均100.5万人次外来游客(ke)量还要高出17%多，杭州站演唱会(hui)相当于"唱"出了一个小长假。
关(guan)于周杰伦演唱会(hui)2023年、2024年吸(xi)引到的观众人次和带动(dong)的当地文旅相关(guan)收入的数据显示(shi)出，投资周杰伦演唱会(hui)绝对称得上是一门十足的"好生意"。而根(gen)据今年5月巨星传(chuan)奇发(fa)布的配售公告可知，其拟将7980万港元用于投资或(huo)策划与其合作艺人的实体演唱会(hui)，笔(bi)者揣测，巨星传(chuan)奇还将继续加码投资周杰伦演唱会(hui)，有望从中获得更多可确定(ding)性的经济收益。
二、"周同学"陪跑演唱会(hui)，玩儿转"IP+新零售"模式
如果认为巨星传(chuan)奇只是布局周杰伦演唱会(hui)，赚(zuan)取投资收益分红，这就小看了这家IP运营公司。对巨星传(chuan)奇来说，演唱会(hui)所带来的分红并(bing)不是其真正的投资目(mu)的，演唱会(hui)所附带的流量效应能为其打造的IP及新零售业务赋能，才是巨星传(chuan)奇真正的"醉翁之意"所在(zai)。
据悉，巨星传(chuan)奇联合支付宝就杭州站、福州站、长沙站以及即将举(ju)行(xing)的南京站和深圳站五(wu)站演唱会(hui)，一起(qi)策划了"寻找周同学"的Citywalk路线，以充分释放演唱会(hui)场景(jing)的活力提高自身影响力并(bing)提升(sheng)粉丝游玩体验感。
以长沙站演唱会(hui)为例，巨星传(chuan)奇联合支付宝将6座约6米高的巨型周杰伦二次元形象IP"周同学"的大娃玻璃钢，放置在(zai)了演唱会(hui)场外及地标性景(jing)点，粉丝可以通过扫码打卡抽奖领取周边，甚至有机会(hui)抽中演唱会(hui)门票；线下护照(zhao)集印(yin)章活动(dong)也同步(bu)上线，粉丝在(zai)集齐"周同学"大娃附近不同款式的"周同学长沙限定(ding)印(yin)章"后，便能兑换到"周同学"周边礼品(pin)；此外，一些点位还设置了"周同学"快闪集市，让粉丝可以在(zai)集市上玩飞盘、绘制涂鸦、集章卡领取礼品(pin)等(deng)……这些活动(dong)无不掀(xian)起(qi)了"周同学"打卡热，大批粉丝聚集前来，跟着各点位的"周同学"大娃开(kai)展了"特种兵"式打卡，成为长沙市限时限定(ding)"景(jing)观"。
在(zai)这一过程中，粉丝借助各种形式的互动(dong)，以及打卡"周同学"大娃，构建起(qi)了与偶像更深刻的情感链(lian)接(jie)，"周同学"则借势保持了极高的热度。
与此同时，巨星传(chuan)奇还在(zai)"周同学"大娃周边，同步(bu)配套了快闪店和贩卖机，售卖包括"周同学"衍生品(pin)，以及巨星传(chuan)奇旗下的魔胴咖啡、爱吃鲜摩人抹茶粉等(deng)自有品(pin)牌产(chan)品(pin)。巨星传(chuan)奇此举(ju)借助粉丝在(zai)"周同学"大娃周边打卡，以及在(zai)演唱会(hui)场内外沉浸式参与周杰伦演唱会(hui)的时机，成倍地放大了其新零售产(chan)品(pin)的存在(zai)感，在(zai)增强自身品(pin)牌可信度的同时，也提高了品(pin)牌的知名度，为品(pin)牌做了一波广泛且有效的宣传(chuan)。
而演唱会(hui)动(dong)辄数十万次的人流，无疑为巨星传(chuan)奇旗下新零售产(chan)品(pin)的渠(qu)道拓展做了前瞻性布局，将演唱会(hui)吸(xi)引来的流量，毫(hao)无保留地导流给了巨星传(chuan)奇旗下的IP及新零售产(chan)品(pin)，从而形成了完整的流量闭环。
未来随(sui)着巨星传(chuan)奇在(zai)演唱会(hui)场景(jing)渗透的逐渐深入和愈发(fa)广泛，巨星传(chuan)奇也有望最大效率地在(zai)新零售业务中发(fa)挥IP势能，让两大业务协同效应充分释放，为自身带来更多商业价值(zhi)空间。
由点及面，或(huo)许这才是此次公告带给市场更多想象空间的地方。