5月22至24日，第28届CBE中国美容博览会(hui)在上海举行，62个国家及地区的专业观众(zhong)，因为“美”齐聚于此(ci)。国际美妆品牌集中展示(shi)潮流尖货，国货美妆企业携科技创(chuang)新成果亮相，助推2024行业新增长。
当前，以化妆品为代表(biao)的“美丽经济”快速(su)发展。据国家统计局数据显示(shi)，2023年，我国化妆品零售额达4142亿(yi)元，同比增长5.1%。中国香料香精化妆品工业协会(hui)发布的《2023年中国化妆品市场行业发展与消(xiao)费(fei)洞察(cha)》报告显示(shi)，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿(yi)元，同比增长6.4%，2025年有(you)望增至5791亿(yi)元。
记者了解到，面对庞大的市场，国货品牌频(pin)频(pin)发力(li)，更加注重研发，进(jin)一步从包装、品类、功效再到生产工艺、原料上创(chuang)新，以满足消(xiao)费(fei)者对于“美”的追(zhui)求。数据显示(shi)，2023年，国货美妆销售额同比增长 21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。
“我原来购买外国品牌的护(hu)肤品比较多，现在会(hui)更多考虑国产护(hu)肤品。”“国货越来越好用了，功效、肤感都不输(shu)大牌。”“国货性价比高，效果也不错(cuo)。”在美博会(hui)现场，“效果好”成为不少选择(ze)国产护(hu)肤品消(xiao)费(fei)者口中的关键词。
在法规监管、消(xiao)费(fei)理性叠加市场竞争的多重推动下，消(xiao)费(fei)者也逐(zhu)步建立起正确的护(hu)肤认知体系。护(hu)肤品消(xiao)费(fei)从过往的“以牌购买”转(zhuan)为如今的“以效购买”，这对企业的研发能力(li)提出了更高要求。
如何抢抓化妆品行业高质量(liang)发展的机遇？业界认为，“转(zhuan)化医学”的长线竞争力(li)，以及穿越周期(qi)迭代的产品研发力(li)，成为功效护(hu)肤市场下半场竞争的关键。
“比如说白藜芦醇(chun)、左旋维生素(su)C、维生素(su)E这些成分对皮肤就有(you)好处(chu)。但这些东西不能停留在实验室，要把它转(zhuan)化成产品。始于皮肤医学，坚持研发，终于惠及更多消(xiao)费(fei)者，这就叫‘转(zhuan)化医学’。”中国医学科学院皮肤病研究所（医院）原激(ji)光(guang)科创(chuang)始人及学科带头人周展超告诉(su)《记者去哪儿》栏(lan)目，“转(zhuan)化医学”产品是以消(xiao)费(fei)者皮肤存在的本质问题出发，通过这些问题去做有(you)针对性、有(you)效的配方，并根据临床验证，对产品功效进(jin)行升级。
前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮则认为，在专业性上，皮肤科医生凭借专业的临床经验，能够精准识别各类肌(ji)肤问题的成因和肌(ji)理，并在配方上给予积极的建议(yi)；在产品安(an)全上，依据“循证医学”的理念，“转(zhuan)化医学”类的产品对原料的选择(ze)、配方的安(an)全性评估以及临床验证有(you)着更为严格的要求；在功效实现上，区别于表(biao)面活性成分的堆砌，该(gai)类产品注重科学、合理配伍，保(bao)证产品的真实功效。
在本届美博会(hui)上，中国品牌加强研发、通过“转(zhuan)化医学”让更多消(xiao)费(fei)者感受国货护(hu)肤新力(li)量(liang)。在苏(su)州(zhou)协和药业的展台，“协和维生素(su)E乳”吸引了不少参展观众(zhong)驻足。据苏(su)州(zhou)协和药业总裁郑惠介绍(shao)，公司的前身为“中国医学科学院皮肤研究所苏(su)州(zhou)吴县保(bao)健日化联营厂(chang)”。1998年，联营厂(chang)正式转(zhuan)型为“苏(su)州(zhou)市协和药业有(you)限公司”，依托“中国医学科学院北京协和医学院皮肤病研究所”皮肤专家教授的技术支持，从事功效化妆品的研发与生产。“协和维生素(su)E乳”正是将医学基础研究、技术应用与品牌的产品开发相融合、“转(zhuan)化医学”的成功探索。
2021年，《化妆品监督(du)管理条例》正式施行，为消(xiao)费(fei)者健康保(bao)驾(jia)护(hu)航(hang)，促使我国化妆品行业开始朝向更加规范化、标准化的方向发展。
“如今，国货护(hu)肤品迎来高速(su)发展期(qi)。”CBE中国美容博览会(hui)工作人员殷(yin)定毅告诉(su)《记者去哪儿》栏(lan)目，这背后，一方面缘于消(xiao)费(fei)者对国货自信日益(yi)增强；另一方面则得(de)益(yi)于中国品牌的研发能力(li)不断提升。
在第28届CBE中国美容博览会(hui)上，国产品牌的展台人头攒动，新成果、新产品迭出……国货化妆品行业快速(su)崛起，获得(de)越来越多消(xiao)费(fei)者的青(qing)睐，已经成为从“中国制造”跃升到“中国质造”的典型代表(biao)。