中新网(wang)重庆7月6日电(dian)(杨梦(meng)逸)6日，中国高(gao)等教育学会广告教育专业委员会2024年(nian)学术年(nian)会在(zai)四川外国语大学召开。来自全国广告营销领域专家学者以“守正创新·数(shu)智启(qi)航：广告教育的前瞻视野与未来人才(cai)培(pei)养”为主题展开研讨。
图为中国高(gao)等教育学会广告教育专业委员会2024年(nian)学术年(nian)会现场。 杨梦(meng)逸 摄
四川外国语大学党(dang)委常委、副校长严功军认为，广告学专业及广告行业正面临数(shu)字化转型，发展生态、业态已彻底(di)改变(bian)，因其强调人类独有的想象力和创造力，人工智能很难取代，行业具有良好的发展前景。
“随着数(shu)字经济(ji)的兴起和媒体环境的变(bian)革，广告行业正经历着前所未有的转型发展。”中国高(gao)等教育学会副会长姜恩来建议，广告教育要主动超前布局(ju)，有力应对变(bian)局(ju)，奋力开拓新局(ju)，聚焦(jiao)解决发展过程中的新矛盾(dun)。
“生成(cheng)式人工智能带来的不只是内容生成(cheng)，也是营销新范式。”秒针营销科学院院长、明略科技(ji)集团副总裁谭北平认为，生成(cheng)式人工智能将打破洞察和创意的瓶颈(jing)，带来营销生产力大爆发。
除了生成(cheng)式人工智能给广告行业带来的冲击，广告教育的重要性也成(cheng)为与会专家学者的共识。
华南理(li)工大学新闻与传播学院教授段淳林认为，在(zai)生成(cheng)式人工智能营销过程中，专业性和逻辑(ji)性越(yue)强，对用户需求理(li)解越(yue)准(zhun)确(que)，越(yue)能够产生个性化的广告服务内容。在(zai)此阶段，生成(cheng)式人工智能输出的内容体现了从业者专业水平，因此，广告学专业知识体系变(bian)得更加重要。
“现阶段，广告教育基本形成(cheng)了基于广告营销策划模式的传统课(ke)程体系，与基于数(shu)据智能技(ji)术开发全新的广告内容矩阵‘双线并行’的线路。”上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长、教授姜智彬(bin)认为，应该将两种线路相互渗透，使创意和技(ji)术深度(du)融合(he)、学界和业界有机融合(he)、教学和科研双向融合(he)，建构以数(shu)智技(ji)术为底(di)座的广告学教学内容体系。
年(nian)会召开期间(jian)还举行了多场主题研讨会，与会专家学者对数(shu)智时(shi)代的广告人才(cai)培(pei)养、数(shu)智技(ji)术赋能下的品牌创新等话题展开讨论(lun)。(完)