“1688平台上有一个产品名片的东西，你去搜一下这些产品是哪里生产的，再去那个发货地(di)址(zhi)买。我发现(xian)我买的那些东西，直接在产地(di)买便宜了一半，那一半的钱我真的可以(yi)多(duo)开一个店了”。6月1日，“抠(kou)抠(kou)搜搜”的甜品店老板唐(tang)川在1688开心无穷大(da)会分享了他(ta)如何省钱购买店铺物资的经历。
除了创业者(zhe)，普通消(xiao)费者(zhe)也开始通过淘“厂(chang)货”省钱。一位资深(shen)的1688消(xiao)费者(zhe)向(xiang)南都记者(zhe)分享了她(ta)如何在原产地(di)买到平替好物，“比如我买雪地(di)靴我会搜索河南桑坡的商家(jia)，我要(yao)买泳衣会搜索葫芦岛(dao)的工厂(chang)，我要(yao)买便宜小(xiao)饰品就去找发货地(di)是义(yi)乌的货源……”
过去一年里，消(xiao)费市场(chang)和生活潮流被年轻人彻底“整顿”了。从淄博特(te)种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替远游、军大(da)衣、花棉(mian)袄和雷锋(feng)帽平替品牌羽绒服......更多(duo)95后和00后开始践行“平替式、无溢(yi)价、质价比”的新消(xiao)费和新生活。
“1688平台上有一个产品名片的东西，你去搜一下这些产品是哪里生产的，再去那个发货地(di)址(zhi)买。我发现(xian)我买的那些东西，直接在产地(di)买便宜了一半，那一半的钱我真的可以(yi)多(duo)开一个店了”。6月1日，“抠(kou)抠(kou)搜搜”的甜品店老板唐(tang)川在1688开心无穷大(da)会分享了他(ta)如何省钱购买店铺物资的经历。
除了创业者(zhe)，普通消(xiao)费者(zhe)也开始通过淘“厂(chang)货”省钱。一位资深(shen)的1688消(xiao)费者(zhe)向(xiang)南都记者(zhe)分享了她(ta)如何在原产地(di)买到平替好物，“比如我买雪地(di)靴我会搜索河南桑坡的商家(jia)，我要(yao)买泳衣会搜索葫芦岛(dao)的工厂(chang)，我要(yao)买便宜小(xiao)饰品就去找发货地(di)是义(yi)乌的货源……”
过去一年里，消(xiao)费市场(chang)和生活潮流被年轻人彻底“整顿”了。从淄博特(te)种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替远游、军大(da)衣、花棉(mian)袄和雷锋(feng)帽平替品牌羽绒服......更多(duo)95后和00后开始践行“平替式、无溢(yi)价、质价比”的新消(xiao)费和新生活。
1688 会员店的线下快闪(shan)店。
年轻人正在追(zhui)求的平替不是消(xiao)费降级(ji)，也不是极致低价。他(ta)们(men)定义(yi)的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂(chang)、同工艺和同材质的商品，才被他(ta)们(men)称之为平替。无溢(yi)价，既(ji)指的是没有品牌溢(yi)价，也指的是源头厂(chang)货直销模式减少了中间环节，从而带来真正的源头一手价。
5月30日-6月3日，1688会员店快闪(shan)成都，来自全国超70个产业带的187家(jia)源头工厂(chang)参加，覆盖家(jia)用电器、数码电脑、汽车用品、运动户外、日用餐厨等20多(duo)个品类(lei)的2000多(duo)款平替厂(chang)货。据(ju)了解，1688会员店是1688新推出(chu)的面向(xiang)消(xiao)费者(zhe)的产品。会员店的模式类(lei)似线上版的COSTCO和线上版的山姆超市，主打品牌平替和品牌代工等源头厂(chang)货。
在快闪(shan)店现(xian)场(chang)，一位1688相(xiang)关业务员工向(xiang)南都记者(zhe)展示了几件睡衣，并透露这些都来自某日本品牌在中国的代工厂(chang)，“这些睡衣和大(da)品牌并不是同款，但可以(yi)做(zuo)到同厂(chang)、同工艺和同材质，价格只要(yao)几十块钱。”
在做(zuo)到品牌平替的同时，过去1688的购物体验感一直被诟病。在小(xiao)红书(shu)上，目前有超过200万篇关于(yu)1688的自来水笔记，一半是夸1688的源头厂(chang)货真香，另一半是骂(ma)1688用户体验不好——比如1688平台直到今年3月份(fen)才开始全面推进一件包邮和退货免运费等服务。
对(dui)此，1688相(xiang)关业务员工解释称，“1688原来以(yi)批发平台为主，针对(dui)消(xiao)费者(zhe)服务上我们(men)确实做(zuo)得不够好。围绕整个运费的问题，相(xiang)信近期在1688上面购物的消(xiao)费者(zhe)朋友们(men)应该会有感知，整个平台现(xian)在有60%左右的订单都是支持包邮的。”
此外，过去1688很多(duo)商品常常要(yao)大(da)量批发才能购买，这也劝退了不少消(xiao)费者(zhe)。有人吐槽称，“我看到梳子很便宜想(xiang)买，但是起订量是2000把，谁能买这么(me)多(duo)？”1688相(xiang)关业务员工也给出(chu)了解法，“现(xian)在大(da)家(jia)不用担心，我们(men)已经在慢慢做(zuo)优化，现(xian)在很多(duo)东西1件都是批发价，而且(qie)还包邮，而且(qie)还有7天无理由退货”。
在会上，1688基于(yu)大(da)数据(ju)发布(bu)了最(zui)受欢迎的十大(da)平替产品，其中包括日均搜索数同比增长92%的汉服、日均搜索数同比增长309%的穿戴甲、站内搜索数同比增长25%的帆布(bu)袋、日均搜索数同比增长33%洞洞鞋、日均浏览数同比增长60%的防(fang)晒(shai)服、销售(shou)件数同比增长400%的香薰、日均搜索数同比增长108%的收(shou)纳、日均搜索数同比增长52%的帐篷、日均搜索数同比增长47%冲锋(feng)衣、日均搜索数同比增长81%的吹风机。
如何买到这些平替产品？1688相(xiang)关业务员工以(yi)防(fang)晒(shai)衣为例，“要(yao)购买性价比高的防(fang)晒(shai)衣建议大(da)家(jia)看三个产地(di)，深(shen)圳、广州、泉(quan)州，这三个产地(di)的防(fang)晒(shai)衣种类(lei)多(duo)、款式潮流、防(fang)晒(shai)效果好，而且(qie)价格非常合理，基本上几十块钱就可以(yi)买得到。这些工厂(chang)货在哪里可以(yi)买得到呢(ne)？大(da)家(jia)可以(yi)在1688严选搜索防(fang)晒(shai)衣，第(di)二是1688‘产业带地(di)图’，找到刚刚我说的三个城市，搜索防(fang)晒(shai)衣我们(men)就会自动推荐，一定会有一款是您喜欢的。”
采写：南都记者(zhe) 汪陈(chen)晨