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宜城高质量品茶地方外卖推荐,网易云音乐(9899.HK):聚焦在线音乐,以音乐为内核再塑成长,用户,内容,核心
2024-06-10 00:37:16
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5月23日,网易发布2024年第一季度财报,财报披露,一季度网易云音乐继续聚焦核心在线音乐业务,App全面改版(ban)升级,旨在打造以(yi)音乐为核心的生态,推动可持续的长期增长。

结(jie)合市场环境(jing)来看,在文(wen)娱行业对用户注意力抢夺的背景下,当前(qian)国内在线音乐市场竞争升级。网易云音乐的保持增长是"逆风前(qian)行",更是验证了其行业竞争力和成长潜力。

那(na)么,网易云到底做对了什么?不妨沿着两条线索进一步探讨(tao)。

回归音乐,聚焦在线音乐业务

纵观在线音乐市场的竞争升级,很重要的一点是持续走(zou)向以(yi)优质内容为核心的竞争,对平台提出的要求就是回归音乐本身。

在最新一季,网易云音乐聚焦在线音乐业务,实现加快回归,核心体现在三个方面,一是版(ban)本,二是版(ban)权,三是原创(chuang)音乐。

今年1月,网易云音乐围绕(rao)"-1点,离音乐近一点"推出史上最大一次改版(ban):首页推荐(jian)、播(bo)放(fang)界面、个人主页、社区(qu)广场等核心版(ban)块统统删繁就简,回归音乐,Slogan也(ye)重回"发现好音乐"。

同时,2024年以(yi)来,网易云音乐先后与JYP娱乐、Kakao娱乐等版(ban)权方达成合作(zuo),推动K-POP版(ban)权回归,丰(feng)富曲库;持续加码(ma)原创(chuang)音乐扶持,包括再次升级"云梯计划2024"、发力热歌孵化,提升内容影响力。

当然,回归不意味着守(shou)旧,而是基于音乐本身谋求更多(duo)发展。期内,网易云音乐创(chuang)新扩展了多(duo)元音乐消费场景。

内容方面,网易云音乐持续制作(zuo)及引(yin)进优质有声内容,出品广播(bo)剧《少爷和我》成为全网首个播(bo)放(fang)量破(po)千万的国民(min)级喜剧IP改编广播(bo)剧;热卖(mai)陈奕迅新专(zhuan)辑《CHIN UP!》、《华(hua)晨宇(yu)火星演唱(chang)会纪念(nian)特辑》。

此外(wai),网易云音乐深化多(duo)终端布局,先后与哪吒汽车、小米汽车等车企达成合作(zuo),共创(chuang)智能音乐座舱体验,以(yi)及与高德地图达成合作(zuo)上线网易音乐人导航歌单,全方位优化出行场景音乐体验。

强化优势,发力原创(chuang)音乐与用户体验

在回归音乐的基础上,网易云音乐也(ye)更聚焦自身优势,通(tong)过(guo)进一步强化在原创(chuang)音乐、用户体验(包括差异化音乐社区(qu)、算法推荐(jian))等领域的优势,带(dai)动成长。

今年以(yi)来,网易云音乐继续从传播(bo)、创(chuang)作(zuo)、收益等全方面扶持原创(chuang)音乐发展,并且从中收获颇丰(feng),加大优质内容供给。

例如,网易云音乐再次升级"云梯计划2024",发布"编曲人自由版(ban)税"功能,为音乐人、编曲群体提供更多(duo)收益扶持。

近期,网易云音乐旗下一站式AI音乐创(chuang)作(zuo)工(gong)具网易天音亦正式开放(fang)使用,推动音乐创(chuang)作(zuo)进入效(xiao)率提升、门(men)槛降低的新阶段。资料显示,网易天音具备词、曲、编、唱(chang)、混等音乐创(chuang)作(zuo)全流程的AI创(chuang)作(zuo)辅助功能,以(yi)及生产力级别的专(zhuan)业音乐创(chuang)作(zuo)水准。在开放(fang)测试阶段,用户已使用其创(chuang)作(zuo)超4万个原创(chuang)AI音乐作(zuo)品和超40万个音乐素(su)材。随(sui)着权限正式开放(fang),更广泛的用户群体有望(wang)参与其中,丰(feng)富原创(chuang)音乐内容。

在成效(xiao)上,网易音乐人裘德获第35届金曲奖(jiang)六项提名,网易云音乐持续收获爆款作(zuo)品,如周深《浮光》、诺米么《阿普的思念(nian)》等。其中,《浮光》成为2024开年现象级的国风经(jing)典,总播(bo)放(fang)量超1.2亿,收藏量超100w。

如今,原创(chuang)音乐的发展环境(jing)也(ye)发生了全面变化,进入更好的创(chuang)作(zuo)、推广和商业化阶段,网易云音乐由此打开更大的发展空间。

用户体验方面,如上文(wen)提到网易云音乐全新改版(ban),其创(chuang)新采用"双首页"推荐(jian)架构,以(yi)及私人DJ AI歌曲推荐(jian)助手,以(yi)技术革新打造更智能的音乐推荐(jian)服务;全面简化云村社区(qu)"动态"页,深化"乐评即社区(qu)"体验。

结(jie)合往期财报来看,2023年网易云音乐便在AI赋(fu)能推荐(jian)算法的应用上取得较大突破(po),其来自平台推荐(jian)的音乐播(bo)放(fang)量占比持续大幅增加,平台算法推荐(jian)领先优势进一步扩大。

这将有助于网易云音乐未来持续吸引(yin)并保留用户,提升用户活跃度。

尾(wei)声

更开阔的视角下,网易云音乐通(tong)过(guo)业务创(chuang)新等持续为原创(chuang)音乐生态建(jian)设乃至数字文(wen)化繁荣贡献力量,全方位赋(fu)能音乐人群体,为用户带(dai)来多(duo)样的音乐体验和文(wen)化享(xiang)受。在这一过(guo)程中,网易云音乐也(ye)得以(yi)巩固其独特优势。

今天的网易云音乐,成为了原创(chuang)音乐的引(yin)领者,因(yin)为原创(chuang)音乐在以(yi)优质内容为核心的竞争阶段拿到更强的竞争筹码(ma)。

叠加网易云音乐在版(ban)权合作(zuo)、终端拓展、用户体验上的布局,其实现多(duo)维(wei)进化,迎来更好的发展机遇(yu)。

发布于:广东省
版权号:18172771662813
 
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