618年中大促(cu)启(qi)动，多家国产美容仪头部品牌围绕大排灯产品“打”了起来。
5月(yue)24日seayeo昔又品牌大排灯被质疑“蓝光不合格”，随后极(ji)萌在其(qi)电商平台(tai)旗舰店挂出对比介绍称，“昔又大排灯蓝光危害视网膜，极(ji)萌大排灯蓝光0危害。”5月(yue)29日，昔又发布“没错，这就是商战”的文章，直指极(ji)萌“涉嫌编造、传播误导性信息、恶意竞争”。昔又客服向南都记(ji)者表(biao)示，当前公安已经受理了案件，有结果后会发通知。5月(yue)30日，Jmoon极(ji)萌公关部回应昔又的信息不实，“会通过法律程序维护自身权益。”
5月(yue)30日晚间，另一大排灯品牌NODOOR也加入(ru)了“口水(shui)混战”，在社交平台(tai)发文指责昔又，起因是昔又客服向消费者介绍产品时提到，NODOOR大排灯抄袭且并无三甲医院认证。
美容仪品牌的竞争从“口水(shui)战”走向“诉讼战”的背后，是美容仪赛(sai)道迎来大洗牌。今年4月(yue)实施的新规，让(rang)射(she)频类美容仪告别(bie)“野蛮生长”进入(ru)“械字号”时代。截至目前，各大品牌未有一家取得Ⅲ类医疗(liao)器械注册证，射(she)频美容仪产品被下架(jia)、甩卖。于是，另一类家用LED美容仪成了各家重(zhong)点“瞄准”的增长品类。公开(kai)资料(liao)显示，目前最受欢迎的三种LED美容仪分别(bie)是：大排灯、面罩(zhao)式和手持式产品，功能包含(han)提亮肤色(se)、修复祛痘、抗(kang)衰紧致等。
618年中大促(cu)启(qi)动，多家国产美容仪头部品牌围绕大排灯产品“打”了起来。
5月(yue)24日seayeo昔又品牌大排灯被质疑“蓝光不合格”，随后极(ji)萌在其(qi)电商平台(tai)旗舰店挂出对比介绍称，“昔又大排灯蓝光危害视网膜，极(ji)萌大排灯蓝光0危害。”5月(yue)29日，昔又发布“没错，这就是商战”的文章，直指极(ji)萌“涉嫌编造、传播误导性信息、恶意竞争”。昔又客服向南都记(ji)者表(biao)示，当前公安已经受理了案件，有结果后会发通知。5月(yue)30日，Jmoon极(ji)萌公关部回应昔又的信息不实，“会通过法律程序维护自身权益。”
5月(yue)30日晚间，另一大排灯品牌NODOOR也加入(ru)了“口水(shui)混战”，在社交平台(tai)发文指责昔又，起因是昔又客服向消费者介绍产品时提到，NODOOR大排灯抄袭且并无三甲医院认证。
美容仪品牌的竞争从“口水(shui)战”走向“诉讼战”的背后，是美容仪赛(sai)道迎来大洗牌。今年4月(yue)实施的新规，让(rang)射(she)频类美容仪告别(bie)“野蛮生长”进入(ru)“械字号”时代。截至目前，各大品牌未有一家取得Ⅲ类医疗(liao)器械注册证，射(she)频美容仪产品被下架(jia)、甩卖。于是，另一类家用LED美容仪成了各家重(zhong)点“瞄准”的增长品类。公开(kai)资料(liao)显示，目前最受欢迎的三种LED美容仪分别(bie)是：大排灯、面罩(zhao)式和手持式产品，功能包含(han)提亮肤色(se)、修复祛痘、抗(kang)衰紧致等。
商战1：昔又、极(ji)萌互相指责对方恶意诋毁
5月(yue)24日，昔又大排灯被质疑“蓝光不合格”后（详情链接），极(ji)萌在电商平台(tai)旗舰店大排灯的产品封面图和详情介绍页中，均与昔又大排灯进行(xing)对比，介绍称“昔又大排灯蓝光危害视网膜，极(ji)萌大排灯蓝光0危害。”
极(ji)萌天猫旗舰店大排灯详情页。
5月(yue)29日，昔又在社交平台(tai)发布“没错，这就是商战”的文章，直指极(ji)萌“涉嫌编造、传播误导性信息、恶意竞争”，并在贴图中反映存在“多个账号同(tong)一时间发布恶意拉踩品牌，还进行(xing)相应的评论互动”，并点明部分恶评文章背后为极(ji)萌操作。昔又客服向南都记(ji)者表(biao)示，当前公安已经受理了案件，有结果后会发通知。
对此，Jmoon极(ji)萌公关部5月(yue)30日回复南都记(ji)者称，“seayeo昔又起诉的信息不实。相反，是seayeo昔又品牌在持续恶意诋毁极(ji)萌产品，极(ji)萌已经固(gu)定了证据，会通过法律程序维护自身权益。”
昔又在小红书发文指极(ji)萌恶性竞争。
南都记(ji)者了解到，6月(yue)1日，昔又发布公告称，其(qi)重(zhong)新送检(jian)的SGS报告已正式出具(ju)，“SEAYEO大排灯Pro所有含(han)蓝光的模式：M01/M02/M03/M04/M09，佩戴护目镜后都属于无危险类。视网膜蓝光危害曝辐限值为满足要求。”此前，对于“蓝光不合格”的问题(ti)，昔又方面曾表(biao)示，系检(jian)测(ce)方式不对所致，其(qi)在澄清声(sheng)明中说道，相关（蓝光不合格）文章使用的检(jian)测(ce)方法，实际主要适用于“需要眼睛直接面对光源的产品”，而此次昔又重(zhong)新送检(jian)则(ze)“将样品所配备(bei)的护目镜放在探测(ce)器前面进行(xing)试验”。昔又方面还强调，“为了保证测(ce)试的严谨性，分别(bie)通过随机抽取产品，并在多家测(ce)试机构进行(xing)了平行(xing)测(ce)试，已完成的检(jian)测(ce)结果均一致，之后会陆(lu)续公示其(qi)他报告。”
商战2：NODOOR喊话昔又“蛐蛐人”、恶意抹黑抄袭
昔又与极(ji)萌间的纠纷尚未平息，5月(yue)30日晚间，又一美容仪品牌NODOOR在社交平台(tai)发文，称让(rang)“昔又上大号说话”。从NODOOR引用的消费者与昔又客服聊天记(ji)录截图中可(ke)以(yi)看到，名为“倩倩”的昔又官方客服称NODOOR抄袭昔又， “NODOOR最开(kai)始(shi)1：1山寨(zhai)日本(ben)的，后来被打假之后开(kai)始(shi)山寨(zhai)我们的，主图详情页都一模一样。”前述客服还称“（NODOOR）根本(ben)没有什么三甲的认证呢。”
NODOOR“喊话”昔又“上大号说话”。
除此之外，NODOOR在其(qi)声(sheng)明中还指出，网络上存在多篇抹黑NODOOR大排灯的内容，背后推(tui)广方是昔又。
NODOOR表(biao)示，“昔又品牌通过各种手段，如：买家与客服聊天、素人多篇笔记(ji)、蒲公英报备(bei)笔记(ji)等发布关于NODOOR品牌无三甲认证、无产品资质、1：1抄袭昔又产品等各种言论恶意抹黑我公司三代大排灯。”
NODOOR官方小红书部分内容。
基于此，NODOOR对于外观设计(ji)抄袭，以(yi)及三甲认证造假均进行(xing)澄清，“我司售卖的大排灯、小排灯、一代经典版、二代智能版、三代5DMAX均有各项专利认证。外观设计(ji)专利：ZL 2020 3 0324258.3；外观设计(ji)专利：ZL 20213 0791271.4；实用新型专利：ZL 202223594886.6；外观设计(ji)专利：ZL 2023 3 0681855.5。”此外，“NODOOR大排灯三代经南方医科大和南医大双公立三甲14天功效认证，资质报告齐全，绝非虚假宣传。”NODOOR方面还说道，“希望一些品牌能够专注提高(gao)自身产品硬实力，不要通过抹黑同(tong)行(xing)来提高(gao)自身品牌销量。”
对于抄袭问题(ti)，南都记(ji)者以(yi)消费者身份询问昔又官方客服，其(qi)介绍称，“可(ke)以(yi)问下（NODOOR）啥时候上市的”，昔又大排灯经典款与Pro款分别(bie)于2019年和去年8月(yue)上市，而NODOOR的三代大排灯抄袭了昔又Pro款。南都记(ji)者注意到，NODOOR三代大排灯，其(qi)外观设计(ji)专利申请日期为2023年10月(yue)20日。NODOOR客服则(ze)对南都记(ji)者表(biao)示，“我们是昔又的升级版，没有抄袭”，并未透露更多细节(jie)。
昔又天猫旗舰店官方客服仍表(biao)示存在抄袭。
值得一提的是，2019年11月(yue)，国家知识产权局发布的《专利审查指南》修改解读中提到，“外观设计(ji)专利的审查周期较短，对一些研发周期较长的产品来说，外观设计(ji)专利公告的时间经常早于所述外观设计(ji)产品上市的时间，由(you)于外观设计(ji)“所见即所得”的特点，很容易被抄袭，如果在外观设计(ji)权利人没有完全准备(bei)好商业应用的情况下，外观设计(ji)被披露，权利人的商业利益可(ke)能会受到损失。”不过，外观设计(ji)专利也被允许申请延迟审查。
律师分析：商品页面不合理对比涉嫌不正当竞争
射(she)频类美容仪纳入(ru)严监管后，各家品牌围绕大排灯新品展开(kai)竞争无可(ke)厚非，然而，在商品页面的对比行(xing)为是否涉嫌不正当竞争？
上海中联（广州）律师事务所执业律师林(lin)子路对南都记(ji)者分析称，《中华人民(min)共和国广告法》虽然并非完全禁(jin)止采(cai)用对比形(xing)式的广告，但禁(jin)止利用广告贬低其(qi)他生产经营者的商品或者服务的行(xing)为。
在林(lin)子路看来，“极(ji)萌公司引用的所谓的SGS检(jian)测(ce)报告并非原件，也未见该鉴定机构的公章，无法确(que)定真实性；因蓝光本(ben)身性质即对视网膜存在一定危害性，即便被披露的案涉SGS检(jian)测(ce)报告具(ju)有真实性，但该报告对昔又大排灯美容仪产品蓝光危害的检(jian)测(ce)方式是否科学严谨仍有待查实。”
“（极(ji)萌的做法）不恰当，商业诋毁行(xing)为涉嫌构成不正当竞争。极(ji)萌公司的广告行(xing)为涉嫌广告法上‘设定不合理的比较条(tiao)件，宣传不客观、不全面、对竞争对手不利的比较结果’的贬低行(xing)为。”
值得关注的是，南都记(ji)者在昔又大排灯的详情页中，也看到其(qi)将自家大排灯与一款折叠屏大排灯进行(xing)对比，虽未指名道姓(xing)，但当前大排灯市场中，仅有极(ji)萌大排灯为折叠屏。昔又方面将大排灯间的灯珠距离进行(xing)对比，客服介绍称“灯珠越近，能量越大。”南都记(ji)者也从其(qi)他美容仪品牌的大排灯产品页面中观察到，这种产品对比情况较为普遍，觅光、ERIMOTA、喜境等均有类似对比形(xing)式的广告。
依次为昔又、觅光、ERIMOTA、喜境大排灯详情页。
针对这种普遍的对比广告是否合理，关键之处在于，品牌方的对比内容是否虚假。林(lin)子路向南都记(ji)者介绍道，“一般而言，有科学的依据和证明，并且是相同(tong)的产品或可(ke)类比产品，在有可(ke)比较之处又具(ju)有可(ke)比性的情况下，在广告中进行(xing)比较是允许的。但这种比较必须在一定限度内，只是陈(chen)述一种客观存在，而不应含(han)有借以(yi)贬低他人，抬高(gao)自己的内容或倾(qing)向。”
聚焦(jiao)
LED美容仪增长率高(gao)达1619%，国产品牌成为主力
凯度和TMIC推(tui)出的《2023年LED美容仪行(xing)业趋势白皮(pi)书》介绍，家用美容仪主要分为LED美容仪、导入(ru)导出类美容仪、微电流类美容仪、激光类美容仪、射(she)频类美容仪等5大品类。去年，天猫淘宝家用美容TOP10的品牌，产品主要集中在射(she)频及LED两大类别(bie)上，射(she)频类美容仪产品占(zhan)比88%，LED美容仪产品占(zhan)比83%。
其(qi)中，LED美容仪的增长速度又远超其(qi)他类别(bie)，去年LED美容仪的销售增长率高(gao)达1619%，射(she)频美容仪为55%，激光类美容仪为32%，导入(ru)导出类美容仪为27%。
据白皮(pi)书介绍，LED美容仪主要基于光疗(liao)技(ji)术，具(ju)有提亮肤色(se)、美白、无损安全抗(kang)老(lao)及促(cu)进胶原蛋白生成等功效，主要包括软质面罩(zhao)、硬质面罩(zhao)和大排灯三种产品形(xing)式。而公开(kai)资料(liao)显示，大排灯则(ze)主要是通过红黄蓝三色(se)LED发出不同(tong)波长，来改善(shan)面部皮(pi)肤，功能包括提亮肤色(se)、抗(kang)衰紧致等。
在业内人士看来，多家美容仪品牌互相互指责恶意诋毁、恶性竞争的背后在于618大促(cu)的激烈竞争。京东(dong)嫩肤亮肤美容仪排行(xing)榜显示，5月(yue)30日，昔又大排灯Pro版光子美容仪和极(ji)萌折叠屏大排灯美容仪分别(bie)位列第一、第二，在大排灯的分类下，同(tong)样是这两家品牌的三款产品在霸榜。而在天猫平台(tai)LED美容仪热销榜及好评榜中，昔又和极(ji)萌的两款大排灯也均排行(xing)前三。
截至5月(yue)30日京东(dong)及天猫平台(tai)榜单。
在2024年天猫618美容美体仪器“开(kai)门红”销售榜中，一共有6个国货美容仪品牌进入(ru)TOP10，其(qi)中TOP5品牌——觅光、JOVS、昔又、极(ji)萌及Ulike均为国货。
反观2023年，TOP10的品牌中国货仅占(zhan)四席。国际品牌在这一赛(sai)道集体显出颓势。如雅萌、初普等一度引发消费潮流的美容仪品牌，2024年均出现显著(zhu)下滑。其(qi)中，雅萌从2023年的榜首，下滑至今年已跌出前五，初普从2022年的前三，下滑至今年已排行(xing)最末，金茉、慕苏和Exideal三家则(ze)在去年上榜之后，今年均已不见踪影。
天猫618预(yu)售/开(kai)售首日美容美体仪器TOP10排行(xing)榜。制表(biao)：实习生 朱可(ke)轩(xuan)
采(cai)写：实习生 朱可(ke)轩(xuan) 南都记(ji)者 马宁宁 发自上海