618年中大(da)促启动，多家国产美容仪头部品牌围绕大(da)排灯产品“打”了起来。
5月24日seayeo昔又(you)品牌大(da)排灯被质疑“蓝光不合格(ge)”，随后极萌在其电商平台旗舰店挂出对比介(jie)绍称，“昔又(you)大(da)排灯蓝光危害视网膜，极萌大(da)排灯蓝光0危害。”5月29日，昔又(you)发布“没错，这就是(shi)商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传(chuan)播误导性信息(xi)、恶意竞争”。昔又(you)客服向南都记(ji)者表示，当前公安已经(jing)受理了案件，有结果后会发通知。5月30日，Jmoon极萌公关部回应昔又(you)的信息(xi)不实，“会通过法律程序维护自身权益(yi)。”
5月30日晚间，另一大(da)排灯品牌NODOOR也加(jia)入了“口水混(hun)战”，在社交平台发文指责昔又(you)，起因(yin)是(shi)昔又(you)客服向消费者介(jie)绍产品时提到，NODOOR大(da)排灯抄袭且并(bing)无三甲医院(yuan)认(ren)证(zheng)。
美容仪品牌的竞争从“口水战”走向“诉讼战”的背后，是(shi)美容仪赛道迎来大(da)洗牌。今年4月实施的新规，让射频类美容仪告别“野蛮生长”进入“械字号”时代。截至目前，各大(da)品牌未有一家取得Ⅲ类医疗器械注册证(zheng)，射频美容仪产品被下架、甩卖。于是(shi)，另一类家用LED美容仪成了各家重点“瞄准”的增长品类。公开资料显示，目前最受欢迎的三种LED美容仪分别是(shi)：大(da)排灯、面罩式和手持式产品，功(gong)能包含提亮肤色、修复祛痘、抗衰紧致等。
618年中大(da)促启动，多家国产美容仪头部品牌围绕大(da)排灯产品“打”了起来。
5月24日seayeo昔又(you)品牌大(da)排灯被质疑“蓝光不合格(ge)”，随后极萌在其电商平台旗舰店挂出对比介(jie)绍称，“昔又(you)大(da)排灯蓝光危害视网膜，极萌大(da)排灯蓝光0危害。”5月29日，昔又(you)发布“没错，这就是(shi)商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传(chuan)播误导性信息(xi)、恶意竞争”。昔又(you)客服向南都记(ji)者表示，当前公安已经(jing)受理了案件，有结果后会发通知。5月30日，Jmoon极萌公关部回应昔又(you)的信息(xi)不实，“会通过法律程序维护自身权益(yi)。”
5月30日晚间，另一大(da)排灯品牌NODOOR也加(jia)入了“口水混(hun)战”，在社交平台发文指责昔又(you)，起因(yin)是(shi)昔又(you)客服向消费者介(jie)绍产品时提到，NODOOR大(da)排灯抄袭且并(bing)无三甲医院(yuan)认(ren)证(zheng)。
美容仪品牌的竞争从“口水战”走向“诉讼战”的背后，是(shi)美容仪赛道迎来大(da)洗牌。今年4月实施的新规，让射频类美容仪告别“野蛮生长”进入“械字号”时代。截至目前，各大(da)品牌未有一家取得Ⅲ类医疗器械注册证(zheng)，射频美容仪产品被下架、甩卖。于是(shi)，另一类家用LED美容仪成了各家重点“瞄准”的增长品类。公开资料显示，目前最受欢迎的三种LED美容仪分别是(shi)：大(da)排灯、面罩式和手持式产品，功(gong)能包含提亮肤色、修复祛痘、抗衰紧致等。
商战1：昔又(you)、极萌互相指责对方恶意诋毁
5月24日，昔又(you)大(da)排灯被质疑“蓝光不合格(ge)”后（详情(qing)链接(jie)），极萌在电商平台旗舰店大(da)排灯的产品封面图和详情(qing)介(jie)绍页中，均与昔又(you)大(da)排灯进行对比，介(jie)绍称“昔又(you)大(da)排灯蓝光危害视网膜，极萌大(da)排灯蓝光0危害。”
极萌天(tian)猫旗舰店大(da)排灯详情(qing)页。
5月29日，昔又(you)在社交平台发布“没错，这就是(shi)商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传(chuan)播误导性信息(xi)、恶意竞争”，并(bing)在贴图中反映存在“多个账号同一时间发布恶意拉踩品牌，还进行相应的评论互动”，并(bing)点明部分恶评文章背后为(wei)极萌操作(zuo)。昔又(you)客服向南都记(ji)者表示，当前公安已经(jing)受理了案件，有结果后会发通知。
对此(ci)，Jmoon极萌公关部5月30日回复南都记(ji)者称，“seayeo昔又(you)起诉的信息(xi)不实。相反，是(shi)seayeo昔又(you)品牌在持续恶意诋毁极萌产品，极萌已经(jing)固定了证(zheng)据，会通过法律程序维护自身权益(yi)。”
昔又(you)在小红书发文指极萌恶性竞争。
南都记(ji)者了解到，6月1日，昔又(you)发布公告称，其重新送检(jian)的SGS报告已正式出具，“SEAYEO大(da)排灯Pro所有含蓝光的模式：M01/M02/M03/M04/M09，佩戴护目镜后都属于无危险类。视网膜蓝光危害曝辐限值(zhi)为(wei)满足要(yao)求。”此(ci)前，对于“蓝光不合格(ge)”的问题，昔又(you)方面曾表示，系检(jian)测方式不对所致，其在澄清(qing)声明中说道，相关（蓝光不合格(ge)）文章使用的检(jian)测方法，实际主要(yao)适用于“需要(yao)眼睛直接(jie)面对光源的产品”，而此(ci)次昔又(you)重新送检(jian)则“将样(yang)品所配备的护目镜放在探(tan)测器前面进行试验”。昔又(you)方面还强调，“为(wei)了保证(zheng)测试的严谨性，分别通过随机抽(chou)取产品，并(bing)在多家测试机构进行了平行测试，已完成的检(jian)测结果均一致，之后会陆续公示其他报告。”
商战2：NODOOR喊话昔又(you)“蛐(qu)蛐(qu)人”、恶意抹黑抄袭
昔又(you)与极萌间的纠纷尚未平息(xi)，5月30日晚间，又(you)一美容仪品牌NODOOR在社交平台发文，称让“昔又(you)上大(da)号说话”。从NODOOR引用的消费者与昔又(you)客服聊(liao)天(tian)记(ji)录截图中可以看到，名为(wei)“倩(qian)倩(qian)”的昔又(you)官方客服称NODOOR抄袭昔又(you)， “NODOOR最开始1：1山(shan)寨日本(ben)的，后来被打假之后开始山(shan)寨我们的，主图详情(qing)页都一模一样(yang)。”前述客服还称“（NODOOR）根本(ben)没有什(shi)么三甲的认(ren)证(zheng)呢。”
NODOOR“喊话”昔又(you)“上大(da)号说话”。
除此(ci)之外，NODOOR在其声明中还指出，网络上存在多篇抹黑NODOOR大(da)排灯的内容，背后推广方是(shi)昔又(you)。
NODOOR表示，“昔又(you)品牌通过各种手段，如：买家与客服聊(liao)天(tian)、素人多篇笔记(ji)、蒲公英报备笔记(ji)等发布关于NODOOR品牌无三甲认(ren)证(zheng)、无产品资质、1：1抄袭昔又(you)产品等各种言论恶意抹黑我公司三代大(da)排灯。”
NODOOR官方小红书部分内容。
基于此(ci)，NODOOR对于外观设计抄袭，以及三甲认(ren)证(zheng)造假均进行澄清(qing)，“我司售卖的大(da)排灯、小排灯、一代经(jing)典版、二代智能版、三代5DMAX均有各项专(zhuan)利认(ren)证(zheng)。外观设计专(zhuan)利：ZL 2020 3 0324258.3；外观设计专(zhuan)利：ZL 20213 0791271.4；实用新型专(zhuan)利：ZL 202223594886.6；外观设计专(zhuan)利：ZL 2023 3 0681855.5。”此(ci)外，“NODOOR大(da)排灯三代经(jing)南方医科大(da)和南医大(da)双公立三甲14天(tian)功(gong)效(xiao)认(ren)证(zheng)，资质报告齐全，绝非(fei)虚假宣传(chuan)。”NODOOR方面还说道，“希望一些品牌能够专(zhuan)注提高自身产品硬实力(li)，不要(yao)通过抹黑同行来提高自身品牌销量。”
对于抄袭问题，南都记(ji)者以消费者身份询问昔又(you)官方客服，其介(jie)绍称，“可以问下（NODOOR）啥时候上市的”，昔又(you)大(da)排灯经(jing)典款与Pro款分别于2019年和去年8月上市，而NODOOR的三代大(da)排灯抄袭了昔又(you)Pro款。南都记(ji)者注意到，NODOOR三代大(da)排灯，其外观设计专(zhuan)利申请日期(qi)为(wei)2023年10月20日。NODOOR客服则对南都记(ji)者表示，“我们是(shi)昔又(you)的升级版，没有抄袭”，并(bing)未透露更多细节。
昔又(you)天(tian)猫旗舰店官方客服仍表示存在抄袭。
值(zhi)得一提的是(shi)，2019年11月，国家知识产权局发布的《专(zhuan)利审查指南》修改解读中提到，“外观设计专(zhuan)利的审查周期(qi)较(jiao)短，对一些研发周期(qi)较(jiao)长的产品来说，外观设计专(zhuan)利公告的时间经(jing)常早(zao)于所述外观设计产品上市的时间，由于外观设计“所见即所得”的特点，很容易被抄袭，如果在外观设计权利人没有完全准备好商业(ye)应用的情(qing)况下，外观设计被披露，权利人的商业(ye)利益(yi)可能会受到损失。”不过，外观设计专(zhuan)利也被允许(xu)申请延迟(chi)审查。
律师分析：商品页面不合理对比涉嫌不正当竞争
射频类美容仪纳入严监(jian)管后，各家品牌围绕大(da)排灯新品展(zhan)开竞争无可厚非(fei)，然而，在商品页面的对比行为(wei)是(shi)否涉嫌不正当竞争？
上海中联（广州）律师事务所执业(ye)律师林子路对南都记(ji)者分析称，《中华人民共(gong)和国广告法》虽然并(bing)非(fei)完全禁止采(cai)用对比形式的广告，但禁止利用广告贬低(di)其他生产经(jing)营(ying)者的商品或者服务的行为(wei)。
在林子路看来，“极萌公司引用的所谓的SGS检(jian)测报告并(bing)非(fei)原件，也未见该鉴定机构的公章，无法确定真实性；因(yin)蓝光本(ben)身性质即对视网膜存在一定危害性，即便被披露的案涉SGS检(jian)测报告具有真实性，但该报告对昔又(you)大(da)排灯美容仪产品蓝光危害的检(jian)测方式是(shi)否科学严谨仍有待查实。”
“（极萌的做法）不恰当，商业(ye)诋毁行为(wei)涉嫌构成不正当竞争。极萌公司的广告行为(wei)涉嫌广告法上‘设定不合理的比较(jiao)条件，宣传(chuan)不客观、不全面、对竞争对手不利的比较(jiao)结果’的贬低(di)行为(wei)。”
值(zhi)得关注的是(shi)，南都记(ji)者在昔又(you)大(da)排灯的详情(qing)页中，也看到其将自家大(da)排灯与一款折叠屏大(da)排灯进行对比，虽未指名道姓，但当前大(da)排灯市场中，仅有极萌大(da)排灯为(wei)折叠屏。昔又(you)方面将大(da)排灯间的灯珠距离进行对比，客服介(jie)绍称“灯珠越(yue)近，能量越(yue)大(da)。”南都记(ji)者也从其他美容仪品牌的大(da)排灯产品页面中观察到，这种产品对比情(qing)况较(jiao)为(wei)普遍，觅光、ERIMOTA、喜境等均有类似对比形式的广告。
依次为(wei)昔又(you)、觅光、ERIMOTA、喜境大(da)排灯详情(qing)页。
针对这种普遍的对比广告是(shi)否合理，关键之处在于，品牌方的对比内容是(shi)否虚假。林子路向南都记(ji)者介(jie)绍道，“一般(ban)而言，有科学的依据和证(zheng)明，并(bing)且是(shi)相同的产品或可类比产品，在有可比较(jiao)之处又(you)具有可比性的情(qing)况下，在广告中进行比较(jiao)是(shi)允许(xu)的。但这种比较(jiao)必须在一定限度内，只是(shi)陈述一种客观存在，而不应含有借(jie)以贬低(di)他人，抬高自己的内容或倾向。”
聚焦
LED美容仪增长率高达(da)1619%，国产品牌成为(wei)主力(li)
凯(kai)度和TMIC推出的《2023年LED美容仪行业(ye)趋势白皮书》介(jie)绍，家用美容仪主要(yao)分为(wei)LED美容仪、导入导出类美容仪、微电流类美容仪、激光类美容仪、射频类美容仪等5大(da)品类。去年，天(tian)猫淘宝家用美容TOP10的品牌，产品主要(yao)集中在射频及LED两大(da)类别上，射频类美容仪产品占比88%，LED美容仪产品占比83%。
其中，LED美容仪的增长速度又(you)远超其他类别，去年LED美容仪的销售增长率高达(da)1619%，射频美容仪为(wei)55%，激光类美容仪为(wei)32%，导入导出类美容仪为(wei)27%。
据白皮书介(jie)绍，LED美容仪主要(yao)基于光疗技术，具有提亮肤色、美白、无损安全抗老及促进胶原蛋白生成等功(gong)效(xiao)，主要(yao)包括软质面罩、硬质面罩和大(da)排灯三种产品形式。而公开资料显示，大(da)排灯则主要(yao)是(shi)通过红黄蓝三色LED发出不同波长，来改善面部皮肤，功(gong)能包括提亮肤色、抗衰紧致等。
在业(ye)内人士看来，多家美容仪品牌互相互指责恶意诋毁、恶性竞争的背后在于618大(da)促的激烈竞争。京东嫩(nen)肤亮肤美容仪排行榜显示，5月30日，昔又(you)大(da)排灯Pro版光子美容仪和极萌折叠屏大(da)排灯美容仪分别位列(lie)第(di)一、第(di)二，在大(da)排灯的分类下，同样(yang)是(shi)这两家品牌的三款产品在霸榜。而在天(tian)猫平台LED美容仪热销榜及好评榜中，昔又(you)和极萌的两款大(da)排灯也均排行前三。
截至5月30日京东及天(tian)猫平台榜单。
在2024年天(tian)猫618美容美体仪器“开门(men)红”销售榜中，一共(gong)有6个国货美容仪品牌进入TOP10，其中TOP5品牌——觅光、JOVS、昔又(you)、极萌及Ulike均为(wei)国货。
反观2023年，TOP10的品牌中国货仅占四(si)席(xi)。国际品牌在这一赛道集体显出颓势。如雅(ya)萌、初普等一度引发消费潮流的美容仪品牌，2024年均出现显著下滑。其中，雅(ya)萌从2023年的榜首，下滑至今年已跌出前五，初普从2022年的前三，下滑至今年已排行最末，金(jin)茉、慕苏和Exideal三家则在去年上榜之后，今年均已不见踪影。
天(tian)猫618预售/开售首日美容美体仪器TOP10排行榜。制表：实习生 朱可轩
采(cai)写：实习生 朱可轩 南都记(ji)者 马宁宁 发自上海