原标题：山东各地创新文旅消费(fei)场(chang)景，持续增加项目供给，释放夜经(jing)济潜力(li) 夜经(jing)济出圈(quan)，不(bu)只靠“烟火气”
进入初伏，气温升高，夜经(jing)济也逐渐“升温”。作(zuo)为(wei)拉动城市经(jing)济增长的新动力(li)，近年来国内多地相继发力(li)培育夜经(jing)济，山东也出台了相关政策举措，鼓励创新文旅消费(fei)场(chang)景，加快发展夜间旅游，进一步满足游客和市民不(bu)断增长的夜间文旅消费(fei)需求。
新老街区比拼人气各有高招
一边是人声鼎沸的啤酒大棚，一边是令人垂涎欲(yu)滴的美食摊位，每晚还有乐队、脱(tuo)口秀、快闪(shan)等演出，这是全新改造后的青岛市市北区台东步行街区登州(zhou)路文化市场(chang)。
7月13日，登州(zhou)路啤酒街开(kai)街，未来一个月的时间里，台东步行街区登州(zhou)路片区将引入文创市集、夏日游园会(hui)、奥运(yun)主题夜等活动，让啤酒文化与(yu)城市人文交织互融，升腾百年步行街的烟火气。
与(yu)此(ci)同时，在台东三路与(yu)东光(guang)路交会(hui)处公园里的露天影院，百余名(ming)市民游客正在观看免费(fei)电影。不(bu)远处，上客喜剧小(xiao)剧场(chang)里，脱(tuo)口秀演员正卖力(li)表演，一晚的开(kai)怀(huai)大笑让压力(li)归零。
7月以来，台东步行街区日均最高客流量近50万人次，足见百年老街繁华依旧。而开(kai)街只有短短两年多的大鲍岛文化休闲街区里也是游人如织，与(yu)台东步行街相比毫不(bu)逊(xun)色(se)。
“从4月份(fen)开(kai)业以来，我们的客房入住率都在90%以上。进入暑期基本上每天都是满员。”沃(wo)德观云里民宿酒店负责人杨(yang)紫(zi)婷告诉记者，游客入住这里，如同回到了曾经(jing)的里院，可以感(gan)受到传统文化的韵味。
河南(nan)的游客邓其军，已经(jing)是第三次来青岛游玩，今年他特地带着家人住在大鲍岛文化旅游休闲街区。“以前来只是走(zou)马观花，这次可以带着家人慢慢逛细细品，品美食、看建(jian)筑、赏夜景，感(gan)受当地人的生活。”邓其军说(shuo)，几天下来家人们已经(jing)爱上了青岛特有的文化与(yu)风情。
抓住流量，做出特色(se)是关键
近年来，我国夜间消费(fei)不(bu)断壮大。商务部城市居民消费(fei)习惯调(diao)查报告显示，60%以上的消费(fei)发生在夜间；智研瞻产业研究院报告显示，全国夜间经(jing)济市场(chang)规(gui)模已超(chao)过50万亿元。
夜经(jing)济离不(bu)开(kai)烟火气，但不(bu)能只靠烟火气。面对日益增长的市场(chang)需求，如何抓住流量密码“火”起来？从青岛这两个热度最高的街区可以发现，创新场(chang)景、做出特色(se)是关键。像台东步行街区，在前两年进行大规(gui)模基础设施改造、环境美化以及景观改造的基础上，今年重点通过开(kai)展丰(feng)富多彩的主题活动增加步行街的吸引力(li)和趣(qu)味性。
青岛环海湾集团(tuan)台东商管公司招商运(yun)营负责人李奇介绍，台东步行街区每月都会(hui)定期举办非遗文化展览、露天音乐会(hui)等特色(se)活动，在节假日和特定的购物节点还会(hui)联合商家推出各种促销活动。今年上半年，街区累(lei)计吸引客流4489万人次，累(lei)计营业额47.9亿元。
大鲍岛文化旅游休闲街区则重点打造夜游板块，除了引进传统的购物、餐饮(yin)、住宿业态外，还增添了多元演艺、展览展示、社交娱乐等新消费(fei)形(xing)态。“现在夜经(jing)济的主要(yao)消费(fei)群体是年轻人，我们就应该去了解(jie)他们在生活休闲、社交等方面的需求和爱好，然后有针对性地布局营销。”青岛环海湾集团(tuan)市北城投公司招商运(yun)营负责人梁韶华说(shuo)，为(wei)了吸引更多年轻人，今年相继引进了环幕光(guang)影秀、潮流艺术季(ji)、歌手巡演、开(kai)心麻花剧场(chang)等受年轻人喜爱的特色(se)活动，给游客带来沉浸式夜游体验的同时，将街区传统风貌与(yu)时尚文化相融合，提升街区文化内涵(han)。
打造“夜游齐鲁”新名(ming)片
夏季(ji)不(bu)仅是旅游旺季(ji)，更是夜间消费(fei)黄金期。因此(ci)，瞄准夜经(jing)济这个大市场(chang)，山东各地都在积极拓展“夜娱”“夜赏”“夜游”“夜运(yun)动”等新“夜”态，不(bu)断增加项目供给，释放夜经(jing)济消费(fei)潜力(li)，进一步满足市民生活需求。
在济南(nan)，从环联1904市集到老东门市集，各具特色(se)夜市是游客朋(peng)友聚集打卡的首选；从宽厚里、百花洲到融汇老商埠，热闹非凡的商圈(quan)能更好体验济南(nan)的活力(li)与(yu)创意。据悉，济南(nan)市通过一系列的政策引导和项目推动，使得夜经(jing)济实现了从单一到多元、从粗放到精细的华丽转身(shen)。
傍晚时分(fen)，菏泽市佳和购物中心商圈(quan)游客络绎不(bu)绝，各类潮玩、美食层出不(bu)穷。菏泽市推进城市商圈(quan)建(jian)设，将夜食、夜娱、夜购、夜体育等多场(chang)景串联，推动了夜间文旅消费(fei)升级迭代。
济宁曲阜(fu)尼山圣境景区在这个夏季(ji)推出了研学夜间游项目，传承和弘扬中华优秀传统文化；临(lin)沂市琅琊古城内灯火通明，沉浸式演艺、行进式游船等项目让游客仿佛穿越(yue)回古代，感(gan)受东夷文化和琅琊文化的深厚底蕴。
截至目前，山东共培育国家级夜间文旅消费(fei)集聚区12家、省级60家，通过布局夜游新业态、新景点、新景区，丰(feng)富产品供给，持续品牌培育，打造“夜游齐鲁”文旅新名(ming)片。（大众日报记者 李媛）