（文(wen)/夏峰琳 编辑/徐喆）7月24日，周大福（01929.HK）盘中(zhong)跌幅一度(du)逼(bi)近7%。截至收盘，跌6.57%，报7.39港元，成交额1.602亿港元。
消息面上，7月23日，周大福在港交所公告了今年3月1日-6月30日未经(jing)审核的主要经(jing)营数据。报告期内，公司(si)零售(shou)额同比减(jian)少20%。其中(zhong)，内地同比减(jian)少18.6%，占周大福零售(shou)值的87.8%；港澳及其他市场同比减(jian)少28.8%，占周大福零售(shou)值的12.2%。
此外，截至2024年6月30日的三(san)个月内，香(xiang)港周大福珠宝在中(zhong)国内地净关闭91个零售(shou)点，其中(zhong)新开零售(shou)点数量为85个，关闭零售(shou)点数量为176个。报告期末(mo)，周大福珠宝在中(zhong)国内地零售(shou)点数量总计为7284个。
周大福方面表示，由于宏(hong)观(guan)环境持续影响消费，中(zhong)国内地、中(zhong)国香(xiang)港及中(zhong)国澳门的同店(dian)销售(shou)均有所下跌。加上黄金价格于高位(wei)徘徊(huai)，令季内的黄金首饰需求(qiu)受到影响，这属整体(ti)行业的现象。
业绩承压下，周大福遭多家(jia)机构下调目标价。美(mei)银(yin)证券发布研究报告称，下调周大福2025财(cai)年的业绩预测8%，反映今年以来同店(dian)销售(shou)增(zeng)长走势逊预期及宝零售(shou)点(POS)关闭数量多于预期，决定下调对其目标价15%，由10.9港元降至9.3港元，料周大福销售(shou)会因金价波动及宏(hong)观(guan)环境疲软而继续受压，重申“中(zhong)性”评级。
大和发表报告指，周大福截至6月底止首财(cai)季零售(shou)值按年跌20%，评级由“买入”连降三(san)级至“跑输大市”，目标价削半，由14港元降至7港元。
对于高金价未能转化为“红(hong)利”的主要原因,盘古智库高级研究员江瀚在接受相关媒(mei)体(ti)采访时分析称,在消费者眼中(zhong),黄金首饰不(bu)仅仅是一种装饰品,更被视为一种投资工具。然而,当金价上涨到一定程度(du)时,部分预算有限(xian)的消费者可能会选择观(guan)望或(huo)转向价格更为亲民的珠宝选项。这种消费心理的变化直接导致了需求(qiu)下降,给珠宝零售(shou)商的销售(shou)带来压力。对于周大福这样(yang)的知名品牌来说,虽然其产品质量和品牌影响力较强(qiang),但在高金价下也难(nan)以避免受到市场冲击。
近年来，由于保值增(zeng)值属性，叠加新工艺改革(ge)带来的商业化成功，黄金产品的需求(qiu)快速增(zeng)加。同时，国际地缘政治等因素(su)造成全球避险(xian)情绪增(zeng)长，进一步推动了金价的持续走高。
数据显示，黄金价格在今年3月初开始飙升，7月17日伦敦现货(huo)黄金盘中(zhong)触及2483.76美(mei)元/盎司(si)创历史新高后开始回调。7月24日亚市盘中(zhong)，现货(huo)黄金短线突然快速上升，金价刚刚突破(po)2415美(mei)元/盎司(si)，刷(shua)新时段高点。今年以来,COMEX黄金累计上涨超(chao)20%。
国际金价飙升的同时,国内金价也随之(zhi)水涨船高。国内零售(shou)品牌首饰金价一度(du)突破(po)750元/克，较上年同期涨约160元/克；周大福今日零售(shou)足金饰品价格为728元/克。
飙涨的金价也让消费者观(guan)望情绪渐浓。一位(wei)黄金业内从业者告诉观(guan)察者网(wang)，当前的金价正在“劝退”消费者，除了结婚刚需不(bu)得不(bu)买，大部分消费者还是有很多顾(gu)虑，以观(guan)望为主。
中(zhong)国黄金协会统计数据显示，今年一季度(du)，中(zhong)国黄金消费量同比增(zeng)长5.94%，其中(zhong)金条和金币同比增(zeng)长26.77%，黄金首饰消费量同比下降3%。国家(jia)统计局发布的5月社(she)会消费品零售(shou)总额数据显示，金银(yin)珠宝类商品零售(shou)额同比下降11%。
展望金价后市，分析人士(shi)认为，诸多因素(su)影响之(zhi)下，中(zhong)长期时间维度(du)来看，黄金价格仍是易涨难(nan)跌。而金价维持高位(wei)，黄金零售(shou)消费疲软，黄金珠宝公司(si)如何(he)破(po)解增(zeng)长困境，观(guan)察者网(wang)将持续关注。