证券时报记者(zhe) 严翠
最近，苹果公司借势“电商618大战”，在(zai)国(guo)内掀起了一波(bo)史上最猛的降价潮(chao)，相关产品在(zai)多个(ge)电商平台最高降幅达(da)2300元。另一边，近期部分(fen)国(guo)产安卓新手机价格相较以往有小幅上调(diao)，这一现(xian)象不免令人费(fei)解(jie)。
不过，从苹果公司与安卓厂商自(zi)身经营情况，以及它们所(suo)面临的供应链环境、竞(jing)争(zheng)格局、市场定位来看，苹果公司与安卓厂商的“背道而驰”也(ye)合情合理。
对苹果而言，其(qi)疯狂降价，不外乎以下几点因素。一是从去年第四季度华为(wei)具备(bei)5G功能的高端手机正(zheng)式回归开始，苹果在(zai)国(guo)内销量(liang)下滑明显，面临较大市场压力。二是iPhone系(xi)列毛利率(lu)属全行(xing)业最高，本(ben)身就存在(zai)较大的降价空间。2023年，苹果iPhone、iPad等产品毛利率(lu)达(da)36.5%，更早之前的2009年，其(qi)毛利率(lu)更是高达(da)57.7%。三(san)是苹果公司产品有严格库存管(guan)理制度，针(zhen)对不同区域(yu)有明确的销售(shou)目标(biao)，赶在(zai)9月新品上市前对现(xian)有产品大幅降价，或是苹果公司的最优(you)选。
安卓厂商可不同。近年来，安卓厂商通过发力折叠屏(ping)手机、加码(ma)底(di)层芯片及操作系(xi)统研发投入、加大与供应链企业合作创新等做(zuo)法竭力上探，目标(biao)就是苹果占主导的高端智能手机市场。
在(zai)今年生成式AI、行(xing)业周期等因素影响下，整个(ge)手机供应链产品价格上涨明显，其(qi)中手机的主要原材料(liao)屏(ping)幕模组、处理器(qi)（系(xi)统级芯片）、内存等价格上涨最为(wei)显著，这无疑对下游(you)终端手机厂商造成了压力。但是，安卓厂商的硬件产品利润本(ben)身就很少，几乎无空间可降，不少中低端产品都属于亏本(ben)或零利润销售(shou)，因此(ci)，针(zhen)对本(ben)身定位于中高端市场的智能手机小幅提(ti)价，一方面实属无奈之举(ju)，另一方面，通过提(ti)价冲(chong)击高端，也(ye)可以提(ti)高利润水平。
当(dang)前国(guo)产安卓手机新品涨价的机型主要集中在(zai)一些高端型号，以及搭载了较高配置(zhi)零部件的AI手机，占整个(ge)智能手机市场总量(liang)仍较小，不会影响整体智能手机市场售(shou)价。
无论各厂商涨价还是降价，当(dang)前全球智能手机市场仍处于存量(liang)竞(jing)争(zheng)状态，曾被寄予厚望的“生成式AI”虽然带动了部分(fen)换机行(xing)为(wei)，但AI手机的杀手级应用暂未出现(xian)，因此(ci)在(zai)未来相当(dang)长一段时间内，行(xing)业市场规模、竞(jing)争(zheng)格局都会相对稳定。