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近年来，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴(xing)起。相较传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。不过，对于(yu)“云认养”，一些消费者和业内人(ren)士也提出了自己的担忧和顾(gu)虑。
“我(wo)认养了一块农(nong)田(tian)，不仅可以在线上看到实时监控画面，还(hai)能到线下参(can)与插秧(yang)、种菜、养鸡、捞螃(bang)蟹(xie)等活(huo)动。”日前，李立荣在河(he)北省唐山市海北镇认养了一亩农(nong)田(tian)，体验(yan)到了“赛博农(nong)场”带来的快乐。“孩子们能了解粮食是怎么来的，还(hai)能吃到绿色(se)健康的食品。”李立荣说。
进(jin)入暑(shu)期，“云认养”迎来一波新热潮(chao)。专家指出，借助互联网平台，“云认养”打破了地域(yu)限制，实现了消费者与农(nong)业生(sheng)产之间的远程连接与多维互动，有助于(yu)促(cu)进(jin)一二三产业融合发展。
花3888元可“认养一亩田(tian)”
手机屏幕里，绿油油的水稻在河(he)边长得郁郁葱葱。李立荣9岁的外孙女孜孜在位于(yu)长春的家里，拿着手机观(guan)看农(nong)田(tian)的实时监控画面，负责托管农(nong)田(tian)的师傅正在给果蔬打药、施肥。
“认养一亩田(tian)，一年费用(yong)是3888元。”去年3月，李立荣经朋友(you)介绍(shao)，通过手机小程序(xu)开始在线认养农(nong)田(tian)。在认养页面，她可以选(xuan)择认养农(nong)田(tian)的面积、类型和周期，并通过24小时视频监控查看农(nong)田(tian)画面，随时与农(nong)场管家在线沟通需求。
在认养农(nong)田(tian)的这(zhe)一年里，李立荣和家人(ren)不仅能吃到田(tian)里的玉米(mi)、大米(mi)、稻蟹(xie)和农(nong)场的鸡蛋等，预计(ji)到明年3月，她还(hai)能收到屠宰(zai)分装后寄到家里的鸡肉。
“可以选(xuan)择‘线上托管’或者‘线下参(can)与’。”李立荣告诉记者，自己购(gou)买的项目(mu)主要(yao)包含网络检测、农(nong)事溯源、农(nong)事体验(yan)等10类服务，认养过程中可以获得600斤稻米(mi)、10斤稻蟹(xie)、10斤玉米(mi)糁、10斤柴(chai)鸡蛋、1只公鸡等10类食品。
“消费者还(hai)可以购(gou)买‘认养卡’，自己使用(yong)或转赠亲友(you)。”李立荣使用(yong)的小程序(xu)“海北有农(nong)田(tian)”的工作人(ren)员(yuan)在采访中介绍(shao)，认养农(nong)田(tian)可以实现“私人(ren)订制”，每(mei)块认养田(tian)均配备认养标(biao)牌，可由认养者自行选(xuan)择头像和名称，工作人(ren)员(yuan)负责制作和安(an)装。
重塑消费体验(yan)，促(cu)进(jin)产业融合发展
近年来，随着数字经济和信息技术的发展，出现了“云认养”模式。相较于(yu)传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。
“云认养”同时重塑了消费体验(yan)，促(cu)进(jin)了一二三产业融合发展。家住郑(zheng)州(zhou)的张清云选(xuan)择在某景区旁的农(nong)场认养了一只鸡。“每(mei)年支付199元，能分期领(ling)到寄来的100颗鸡蛋，并在认养结束后收到一只3斤～5斤重的公鸡。”张清云表示，自己会在工作之余开车到农(nong)场亲自养鸡，还(hai)会约上朋友(you)去周边景区旅(lu)游。
记者梳理多个“云认养”平台的认养项目(mu)发现，当前，消费者可参(can)与认养的对象不仅有蔬菜、水果等农(nong)作物(wu)，还(hai)有鸡鸭、牛羊等动物(wu)，同时可参(can)与认养古树、古民居、海洋生(sheng)物(wu)等无实物(wu)收获的公益项目(mu)。例如，一些年轻人(ren)选(xuan)择认养自然保护区的一棵千年古树，期待“让它替(ti)自己好(hao)好(hao)晒晒太(tai)阳(yang)，当自己打工内心困惑时去看看它”。还(hai)有人(ren)和他人(ren)共同认养一只海豚，在线看它在大海中自由游弋。
“新的认养机制非常(chang)灵活(huo)，可以实现从田(tian)间到舌尖(jian)的有效衔接。”江西省信丰县“聚橙(cheng)优橙(cheng)”品牌创始人(ren)袁经礼表示，消费者在参(can)与“认养一棵脐橙(cheng)树”项目(mu)时，“可以选(xuan)择一年一认养或十年一认养，认养果树的数量与树龄也没有限制。”
在营销模式方面，袁经礼介绍(shao)，社交(jiao)平台和口(kou)碑传播是部分认养项目(mu)的重要(yao)营销手段。“目(mu)前，我(wo)们的项目(mu)已经基本实现全渠道宣(xuan)传，除了在朋友(you)圈、粉丝社群(qun)开展私域(yu)传播，还(hai)试着在短(duan)视频平台开直播并跟达人(ren)合作等，同时收集消费者反馈，从而(er)促(cu)使生(sheng)产方式优化(hua)升(sheng)级。”
“认养经济”应避(bi)免陷入“真空状态”
对于(yu)“云认养”，一些消费者和业内人(ren)士也提出了自己的担忧和顾(gu)虑。
“当前的‘云认养’消费，主要(yao)集中在高端消费群(qun)体，受众(zhong)面相对较小。此外，对于(yu)农(nong)户来说，运营成本较高，数字软件和生(sheng)产监控追溯设备都需要(yao)在前期有大量投入。”浙江大学公共管理学院及中国农(nong)村发展研究院特聘副研究员(yuan)郑(zheng)淋议分析。
作为曾经开展果树“云认养”项目(mu)的果农(nong)，江西省寻乌县忠诚果业的创始人(ren)曹春最终放弃了认养模式。“我(wo)这(zhe)边的地理位置不在城(cheng)市周边，果树品种比较小众(zhong)，宣(xuan)传方面也对使用(yong)互联网社交(jiao)平台不太(tai)了解，导致认养的人(ren)不多。”曹春说。
近几年，认养咖啡树在咖啡爱好(hao)者中流行。然而(er)，一些消费者在付款后才发现，自己认养的项目(mu)并非一人(ren)一树。“监控看到的是整个咖啡园(yuan)，我(wo)也不知道整个具体的种植流程是否(fou)科学，最后收到的咖啡豆也是集中烘(hong)焙的。”有消费者对此表示服务未(wei)达预期。
“与消费者建立信任是‘云认养’的难点。”袁经礼表示，信任度需要(yao)通过长期累积，“模式都是摸索着做，不断累积认养客(ke)户。”
避(bi)免“云认养”陷入缺少消费者线下参(can)与的“真空状态”，是推动其创新发展的关键举措。在曹春看来，如果没有消费者实地体验(yan)的环节，单纯依靠线上认养，效果和影响力都可能欠(qian)佳。
郑(zheng)淋议认为，要(yao)推动“云认养”长远发展，可以从三个方面着力：一是发展多元化(hua)的认养模式，有针对性、分层次地推出满足不同类型消费者的认养项目(mu)。二是政府有关部门(men)进(jin)一步完善(shan)“云认养”各个环节涉及的公共基础设施并建立公共认养平台，增强生(sheng)产方参(can)与动力及消费者信任度。三是可以考虑建立认养企业黑白名单等机制，保护消费者合法(fa)权益。
（责任编辑：马常(chang)艳）