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| 学生在广州南越国宫署遗(yi)址听讲解 资料图(tu) |
文/羊城晚报记者黎存根
虽然距(ju)离暑期还有一段时间，但(dan)研(yan)学游业界已经开始发力(li)。除了传统旅行社深耕此细(xi)分(fen)市场，教培行业也纷纷加码游学业务，网红考研(yan)名师(shi)张雪峰近日被曝进军研(yan)学游行业，上架(jia)研(yan)学项目，6天5晚研(yan)学营售价9999元。研(yan)学游的“火(huo)”正在越烧(shao)越旺。
研(yan)学游呈上升趋势被看好
近日，网红名师(shi)张雪峰在直播间向粉丝宣布(bu)：“你(ni)们经常问的研(yan)学项目已经可(ke)以预约了。”该研(yan)学项目全名为“峰行万里菁英(ying)研(yan)学营（苏州篇）”，峰学App显示，研(yan)学营时间为6天5晚，从7月10日-8月14日共开放六期团组，售价为9999元，目前服(fu)务对象是14-18岁初高中生。其(qi)实早在今年3月中旬，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社，两家公司的经营范(fan)围均包括了旅行社服(fu)务网点旅游招徕、旅游开发项目策划(hua)咨(zi)询、教育咨(zi)询服(fu)务等。
研(yan)学横(heng)跨“教育+旅游”两大市场，未来市场价值是巨大的。某著名咨(zi)询机构的数据显示，2018-2026年中国研(yan)学游市场总体呈现(xian)上升趋势，预计2026年市场规模将达到(dao)2422亿元。业内人士分(fen)析，研(yan)学营的价格是普通旅游团的2-3倍，毛利(li)高出20%-50%。
企查查数据显示，国内现(xian)存研(yan)学相关(guan)企业3.56万家。从区域来看，湖(hu)南以5255家，居(ju)全国第一。广东、山东分(fen)别现(xian)存3868家、3522家，位居(ju)前三，此后是江(jiang)苏、安徽等地。
除了张雪峰，大到(dao)新东方等大型教育机构，小到(dao)很多地级市的教育机构，甚至是前教培行业从业人士，都在计划(hua)开发研(yan)学的旅游路线。新东方文旅披露的最新数据显示，随着2023年旅游研(yan)学市场的复苏，新东方文旅实现(xian)了年收入3.3亿元的规模。
除了教培机构进驻研(yan)学市场外，各大传统旅游机构也在积极拓展研(yan)学游产品抢占市场，广之旅、携程等旅游平台上均在销售研(yan)学相关(guan)产品。上述业内人士还认为，相比教培机构来说，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验，但(dan)却(que)有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备，更有能力(li)和经验承担和处理突发性(xing)事件。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到(dao)，今年暑期研(yan)学产品陆续上架(jia)销售，自(zi)然生态、人文历史、科(ke)技创新等成为研(yan)学的热门主题。目前研(yan)学游产品囊(nang)括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游，价格也从几百元、几千元到(dao)数万元不(bu)等。而在众多的研(yan)学营产品中，部分(fen)涉(she)及海外研(yan)学、堪(kan)称(cheng)“天价”的产品同样受到(dao)热捧；这(zhe)部分(fen)高价研(yan)学营产品中，以海外“插班”形式最为昂贵。
北京大学旅游研(yan)究与规划(hua)中心主任、文旅部“十四五(wu)”规划(hua)专家委员会委员吴必虎表示，出境研(yan)学旅行可(ke)以帮助孩子沉浸式体验到(dao)不(bu)同国家的文化、语言、风景等，如(ru)果家庭条件允许，对孩子是有积极意义的。但(dan)这(zhe)一过程中，家长应注意不(bu)要跟风，应根据孩子的个性(xing)、能力(li)、爱好等，选(xuan)择适合的主题，也不(bu)要有不(bu)切实际的期待。
随着市场越来越大，研(yan)学游产品质(zhi)量也越发受到(dao)重视(shi)。研(yan)学游产品与其(qi)他普通旅行产品最大的不(bu)同就在于其(qi)课程化方向。教育部等十一部门曾在2016年发布(bu)《关(guan)于推进中小学生研(yan)学旅行的意见(jian)》，其(qi)中明确提出，研(yan)学旅行是一种“研(yan)究性(xing)学习和旅行体验相结合的校外教育活动”。研(yan)学旅行，旨在弥补课堂教学中的不(bu)足，让学生走进自(zi)然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长。有研(yan)学游产品研(yan)发专家提醒，研(yan)学已经成为当下(xia)素质(zhi)教育的重要载体，“不(bu)让研(yan)学旅行变成一般性(xing)的观(guan)光游览，要把研(yan)究性(xing)学习和旅行体验相结合，提高家长、孩子的获得(de)感”。
而广东作为研(yan)学游的重要市场，一直重视(shi)研(yan)学游产品的质(zhi)量，并注重研(yan)学游人才队伍(wu)的培养(yang)。如(ru)世界自(zi)然遗(yi)产地韶关(guan)丹(dan)霞山，近年随着科(ke)普研(yan)学热度持续上升，来自(zi)全国各地的学子们纷纷走进丹(dan)霞山这(zhe)座“大自(zi)然学校”开展科(ke)普研(yan)学活动，感受丹(dan)霞山的地质(zhi)之美、生态之美和文化之美。据了解，2023年前往丹(dan)霞山进行研(yan)学游、科(ke)研(yan)考察的团队人数超(chao)过15万人次，丹(dan)霞山已经成为广大师(shi)生的科(ke)普课堂。丹(dan)霞山游客中心有关(guan)负责人表示，他们每年都会持续性(xing)地培训(xun)导师(shi)队伍(wu)，课程设(she)计里包括有地质(zhi)、生态、文化等不(bu)同主题，结合不(bu)同课程的需(xu)求做(zuo)了课程梳(shu)理，可(ke)以让游客深度体验丹(dan)霞山之美。
北京联合大学旅游学院在线旅游研(yan)究中心主任杨彦锋指出，“谁的课程好，组织的活动更具科(ke)学性(xing)，更能激发孩子的兴趣，谁就更受欢迎。这(zhe)是一个逐步形成口碑效应的过程。”
