人工智(zhi)能的圈子(zi)仍火(huo)热朝天，科技巨(ju)头们竞相(xiang)在跑马圈地(di)。苹果虽然“晚(wan)”了一步，但(dan)也(ye)正马不停蹄地(di)在追赶(gan)这股热潮。
继此前传出iPhone拟嵌(qian)入(ru)谷歌Gemini大模型之后，苹果最新又被曝出要(yao)自研设备端大型语言(yan)模型。
十年(nian)造车梦碎后，苹果躬身入(ru)局AI的决心，似乎愈发的坚定。
上周，英(ying)伟达领衔(xian)一众科技股全线崩盘，苹果也(ye)没抗住。作为(wei)美(mei)股“七(qi)巨(ju)头”之一，年(nian)初(chu)以来，苹果股价颓势(shi)不减，累计跌幅超11%。
重(zhong)振iPhone“雄风(feng)”和寻找下一个革命性产品
股价疲软，市值不断下滑的背后，是苹果的王牌产品卖不动了。
据IDC最新公布的数据，2024年(nian)第一季度iPhone销量同比(bi)下降近10%，全球智(zhi)能手机市场的领先(xian)地(di)位被三(san)星取代。
而随着市场的进(jin)一步复苏，IDC还预计，今年(nian)Android手机的增长(chang)速度将远远超过苹果。
销量“滑铁卢”，市场地(di)位难保。
为(wei)了让iPhone“重(zhong)振雄风(feng)”以及寻找出下一个革命性产品，苹果便一头扎进(jin)了AI的浪潮里。
据科技记者马克?古尔曼最新报道，苹果正在研发一种运行于设备端的大型语言(yan)模型(LLM) ，旨在提升即将发布的生成式AI功能的响应速度和隐私保护(hu)能力。
他在文中表示，苹果的下一件大事：设备上的大型语言(yan)模型。苹果的LLM将成为(wei)该公司(si)未来生成式人工智(zhi)能功能的基础(chu)。
不过，由(you)于运行于设备端，苹果的AI工具在某些情况(kuang)下可能会逊于直接运行于云端的竞品，但(dan)它(ta)实现(xian)该技术的方式仍然可能是一个游戏规则的改变者。
与此同时，古尔曼也(ye)指出，苹果可以通过授(shou)权使用谷歌等其他AI服务提供商的技术来弥补这一差距。
据悉，苹果的人工智(zhi)能技术营销策略将侧重(zhong)于其如何(he)能切实帮助用户提升日常生活效率，而非单纯强调(diao)技术本身的强大性能。
此前，古尔曼就曾爆料(liao)称，
知情人士透露(lu)称，两家公司(si)稍早前正积极谈判，以允许苹果授(shou)权谷歌的一套生成人工智(zhi)能模型 Gemini，为(wei)今年(nian) iPhone 软件的一些新功能提供动力。另外，苹果最近还与OpenAI进(jin)行了讨论，并考虑使用其模型。
不过，苹果对于这些消息一直未有过正面回应。
市场预计，苹果人工智(zhi)能战略的更多细节将在6月份的WWDC大会上公布，届时该公司(si)也(ye)将展示其主要(yao)软件更新计划。
出路
值得关注的是，苹果预计将在5月2日发布最新季度财报。
市场普遍预期，其业绩将再次下降。
华(hua)尔街预计，iPhone销量将再次下降，这将使整体收入(ru)下降约5%，这是过去六个季度的第五(wu)次下降。
一个不争的事实是：近年(nian)来，iPhone升级(ji)的步伐已经放缓。
自2020年(nian)iPhone 12发布以来，苹果的旗舰(jian)产品并没有太大变化。而且在此之前，自 2017 年(nian)以来没有任(ren)何(he)重(zhong)大升级(ji)。
对于苹果的出路，古尔曼表示，由(you)于近期没有重(zhong)大新产品类别推(tui)出，苹果面临的一个选择是生产更便宜的 iPhone 版本，并重(zhong)新进(jin)军新兴市场。
此外，对于苹果股价，伯恩斯坦给予苹果“与大盘一致”评级(ji)，并将该股的目标价定为(wei)195美(mei)元。
最近，苹果在构建人工智(zhi)能方面做出了大量评论、收购(gou)、招聘和投(tou)资，但(dan)尚未发布任(ren)何(he)新的人工智(zhi)能产品。
尽管许多人预计苹果将在6月份的全球开发者大会上发布重(zhong)大消息，但(dan)伯恩斯坦的分析师预计，苹果将等到(dao)9月份发布iPhone 16时再公布人工智(zhi)能功能。
“我们预计，大多数人工智(zhi)能功能将在9月份与iPhone一起发布，而不是在全球开发者大会上，与其他关键软件功能一样，如灵动岛(dao)、Siri和Facetime，所有这些功能都(dou)是在手机发布时推(tui)出的。我们认为(wei)，多模式Siri和人工智(zhi)能健(jian)康教练等人工智(zhi)能功能的时间表不太明确。”
伯恩斯坦预计，iPhone 16至少将提供与Pixel 8和Galaxy 24类似的人工智(zhi)能功能。其他可能的人工智(zhi)能技术集成包括Apple Music、Xcode、Pages和Keynote。
“虽然苹果正在开发自己(ji)的大语言(yan)模型(LLM)，代号为(wei)Ajax，但(dan)该公司(si)也(ye)在与谷歌、OpenAI和百度等潜在合作伙伴就使用外部大语言(yan)模型进(jin)行谈判。”
伯恩斯坦还指出了苹果利用人工智(zhi)能赚钱的三(san)种主要(yao)方式。
这些措施包括在其标志性的iPhone上启用人工智(zhi)能功能、通过广告(gao)获取人工智(zhi)能搜索以及对人工智(zhi)能应用收取提成。