中国网(wang)财(cai)经5月(yue)14日讯 网(wang)红酸奶品牌“Blueglass”再(zai)在营销上“翻车”。日前，因新产品配料(liao)表中含“玛(ma)咖”“肉苁蓉”“鹿鞭”等中药材成分，且在宣传海报上打“18禁”符号，Blueglass被消费者质疑存在“擦边(bian)”、“低俗营销”行为。
据媒(mei)体报道，上海市市场监督管理局已要求(qiu)相关(guan)区市场监管局到现场，就媒(mei)体曝(pu)光的低俗营销、误导(dao)消费等问题开展调查。5月(yue)8日开始，上海各区市场监管部门立即对辖区内的门店开展执法检查。目前，Blueglass门店基本已将问题广告标语下架。
Blueglass被质疑低俗营销
公开资料(liao)显示，Blueglass 的前身是“阿秋(qiu)拉尕青藏酸奶”，其于2012年(nian)成立于北京，2018年(nian)更名为Blueglass Yogurt，定(ding)位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店，主力发展线下门店。
Blueglass小程序商城显示，旗下产品主要为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价在30-50元左右。其线下门店大都在北京、上海的核(he)心商圈内，主打健康概念，定(ding)位偏(pian)高端，核(he)心客户(hu)群主要瞄准注重健康和生活质量的女性。
日前，Blueglass门店新上线了两款“Superboy”系列新品，两款饮品的配料(liao)表里含有(you)玛(ma)咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草等多(duo)种滋补类中药材成分。在该产品海报右上角打有(you)“18禁”符号，同时还写有(you)“18周岁以下，我(wo)不卖”“别说你不懂”等充满(man)暗示意味内容。
Blueglass上述营销内容引发了不少消费者反感，有(you)网(wang)友表示“再(zai)也不会买blueglass了，真下头”、“品牌形象本来蛮清(qing)新的 这下直接拉了坨大的”、“一(yi)个酸奶玩什么下三路(lu)”。也有(you)不少网(wang)友质疑Blueglass上述营销内容涉嫌低俗营销、误导(dao)消费者。
有(you)业内人士表示，按目前规定(ding)，肉苁蓉、黄精、党(dang)参、西洋参等属于按照传统既是食品又是中药材的物质，食品中可以添加。但该业内人士同时指(zhi)出，按照酸奶而不是含有(you)药物成分的饮料(liao)来卖，有(you)误导(dao)不适宜人群过量摄入药物的风险；同时，多(duo)种药物混合在一(yi)起，是否会对特定(ding)人群造成不良影响，也有(you)待研究和验证。
曾因发布虚假广告被罚
事实上，Blueglass 此前已有(you)在营销上“翻车”的经历。2021年(nian)10月(yue)份，Blueglass酸奶关(guan)联(lian)公司北京悦活餐(can)饮管理有(you)限责任公司就曾因发布虚假广告，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款6万元。
据国家企业信用信息公示系统处罚信息显示，当事人北京悦活餐(can)饮管理有(you)限责任公司曾在其小程序“天然藻蓝蛋白(bai)酸奶”及“我(wo)们的超级食材”模块中发布发布“超强抗(kang)氧(yang)化功效”“增强免疫(yi)力”“消除自由基”“对抗(kang)炎症”“促(cu)进细胞(bao)活性”“快速合成弹力蛋白(bai)”“清(qing)除体内自由基”“具有(you)水润肌底(di)”“美容养颜(yan)”“延缓衰老”“赋予皮(pi)肤天然的呵护”等宣传用语，当事人无法提供广告内容相关(guan)证明材料(liao)。
此外，Blueglass还被消费者质疑易导(dao)致(zhi)腹泻。记者注意到，在黑猫投诉平台上，有(you)消费者投诉Blueglass存在质量问题，称喝完Blueglass以后(hou)上吐下泻，确诊急(ji)性肠胃炎。此前，“网(wang)红酸奶Blueglass成新型泻药”话(hua)题曾登(deng)上微博热搜榜，有(you)网(wang)友称喝了Blueglass“畅”系列酸奶后(hou)会拉肚子。彼时，Blueglass工(gong)作人员表示，该系列产品额外添加益生菌(jun)，拉肚子是正常现象。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在体重管理、颜(yan)值管理、营养管理、大健康管理的加持之(zhi)下，新生代消费者对于创(chuang)新升级的部分产品缺乏防(fang)护力，购买决策更多(duo)以颜(yan)值、卖点为依(yi)据。企业拿产品功效做噱头的概率较高，是否具备(bei)其宣传的研发技术也值得商榷。
就Blueglass被上海市市场监督管理局调查的最新进展情况(kuang)，中国网(wang)财(cai)经将保持关(guan)注。