随着人(ren)们(men)对品质生活的追求以及消费能力(li)的不断提升，生活用纸越来越要(yao)求“专纸专用”，并具体表现(xian)为(wei)适用场景细分、人(ren)群偏(pian)好细分、产品功能细分等特点。

在清洁纸品品类(lei)中，清洁干(gan)巾(jin)、乳霜纸、抽(chou)纸、手帕纸等销量(liang)增长亮眼。清洁纸品的需求快(kuai)速(su)增长，产品形态(tai)也日趋(qu)多样，呈现(xian)出“干(gan)湿兼顾”的特点，产品形态(tai)已从常规抽(chou)纸、卷纸发展成涵盖湿巾(jin)、清洁干(gan)巾(jin)、乳霜纸、手帕纸等在内的庞大产品家族。抽(chou)纸和卷纸仍然(ran)是市场的消费主流，用户(hu)数量(liang)位居纸品消费的前两位，其中，抽(chou)纸类(lei)产品贡献了一半的市场销量(liang)。湿厕(ce)纸和清洁干(gan)巾(jin)的销量(liang)受消费者卫生清洁需求的驱动增速(su)明显。

大部分纸品与人(ren)体直接接触，消费者对产品品质、功能、使用体验等格外关注，其中对于品牌(pai)的关注度最高，在购买抽(chou)纸时，关注品牌(pai)的消费者占比高达88.37%；在购买湿巾(jin)时，有95.91%的消费者将品牌(pai)作为(wei)首选(xuan)要(yao)素。同时，在女性护理类(lei)纸品消费上，影(ying)响消费者购买裤型卫生巾(jin)的因素中，品牌(pai)位居第一，达90.39%。

国货品牌(pai)对国人(ren)身体特点和生活习惯更为(wei)了解，加之(zhi)产品的性价比优势较为(wei)突出，受到消费者的普遍欢迎，占据(ju)了较大的市场份额。作为(wei)高频消费品，清洁纸品“专纸专用”趋(qu)势明显，品牌(pai)商家在保障家庭用户(hu)消费需求的同时，可重点关注“00后”“90后”年(nian)轻消费群体的用纸需求，提升产品的使用体验，为(wei)产品增长创造空间。