近日，中国生物制品大会首次在穗举办，钟南(nan)山院士出席并(bing)致(zhi)开幕辞(ci)。大会采用“会议+展(zhan)览”模式，展(zhan)览面积较去年增(zeng)长50%。
据广州国际会议展(zhan)览业协会不完全统计(ji)，截至5月30日，广州举办的(de)大型专业性会议超过20场。“以会促展(zhan)，会展(zhan)并(bing)进，是广州市建设国际消(xiao)费中心的(de)重要一环。” 该协会秘(mi)书长张杰恒接受南(nan)都记者采访时表示：“大型专业性会议增(zeng)多意味着广州已逐步(bu)扭转‘展(zhan)强会弱’的(de)态势，正在构建‘会、展(zhan)双强，会展(zhan)并(bing)进’的(de)发展(zhan)格局。”
多个大型专业性会议落地广州
5月中旬，国内生物医药(yao)领域历(li)史最悠久、学术(shu)水平最高、影响力最大的(de)学术(shu)盛会之一——“第(di)二十三届中国生物制品大会”首次在广州举办，吸(xi)引了业内专家学者、企业代表8000余人出席。中国疫苗行(xing)业协会秘(mi)书长刘大为向南(nan)都记者透露：“上一届的(de)展(zhan)览面积是1万平米，这一届就扩增(zeng)到1.5万平方米。而且从效果看(kan)，不论(lun)是参展(zhan)企业数量还是与会代表人数及影响力，广州这届都是最好的(de)！”
中国生物制品大会今(jin)年5月首次在穗举办，钟南(nan)山院士出席并(bing)致(zhi)开幕辞(ci)。
广州市商务局方面表示，瞄准战略性新(xin)兴产业、未来产业等领域，广州大力培(pei)育引进优(you)质会展(zhan)项目，今(jin)年先后落地举办了多个优(you)质展(zhan)会项目，会展(zhan)产业能级得到提升(sheng)。
“据不完全统计(ji)，截至5月份，广州举办了第(di)十届中国广州国际投资年会、第(di)23届中国生物制品大会、第(di)26届集成(cheng)电路制造年会暨供应链创新(xin)发展(zhan)大会(CICD)等20多场重要行(xing)业大型会议。” 张杰恒表示，其(qi)中，首届广州国际航空维(wei)修工程及地面服务展(zhan)洽会、第(di)23届中国生物制品大会、首届粤(yue)港澳大湾区（广州）制造业创新(xin)发展(zhan)高峰会议、首届工业节水与水处理(li)大会都是第(di)一次在穗举办。
广州连续8年获“中国最具竞(jing)争(zheng)力会展(zhan)城市”之称。来自广州市商务局的(de)数据显示，今(jin)年一季度全市重点场馆展(zhan)览面积207.38万平方米，同比增(zeng)长13.99%，为今(jin)年广州会展(zhan)季开了好头。尤其(qi)是第(di)135届广交会共吸(xi)引来自215个国家和地区的(de)近25万名境外采购商线下参会，比上届增(zeng)长24.5%，创下历(li)史新(xin)高。
“《广州市建设国际消(xiao)费中心城市发展(zhan)规划（2022—2025年）的(de)通知》中，明确(que)提出要以会促展(zhan)，推动国际会议高质量发展(zhan)。”今(jin)年以来，大型会议逐步(bu)增(zeng)多，张杰恒认为，这意味着广州以往(wang)“展(zhan)强会弱”的(de)态势正在转变。“一系列国际性大型会增(zeng)多，也给广州带来了很强的(de)国际关(guan)注(zhu)度，全球精英‘会’聚广州，极大提升(sheng)广州的(de)国际交往(wang)度、开放度，品牌(pai)度。使得广州的(de)经济地位、社会地位、文化地位乃至政治地位都得到可持续提升(sheng)。”
此外，大型会议在助力城市打(da)造品牌(pai)形象、招商引资方面都有着显著(zhu)的(de)推动效应。这些从大型会议的(de)“号(hao)召(zhao)力”和举办效果上可以得到印证(zheng)。“从去年下半年以来，我们在广州承办过琶洲算法大赛、粤(yue)港澳大湾区人力资源(yuan)服务业高质量发展(zhan)论(lun)坛、传奇今(jin)生20周年盛典、2024上汽大通营销商务年会等大型会议。”智海王朝广州公司总经理(li)原利接受南(nan)都记者采访时表示，以琶洲算法大会为例(li)，共收到美国、俄罗斯、英国、德国、新(xin)加坡、意大利、加拿大、以色列等全球21个国家的(de)3307支队(dui)伍报名参赛。“规模大、影响力广、时间周期长，已经实现了‘立足广州、服务湾区、面向全球’。”
第(di)三届琶洲算法大赛启(qi)动仪(yi)式现场。海宣供图
展(zhan)会协同，汇聚高势能创新(xin)资源(yuan)
南(nan)都记者在采访中发现，大型专业性会议的(de)举办，往(wang)往(wang)还连动着大型展(zhan)览。如，第(di)二十三届中国生物制品大会就采用“会议+展(zhan)览”模式，配套举办1.5万平方米的(de)展(zhan)览，聚集了国内外生物医药(yao)领域近300家头部企业，集中展(zhan)示生物医药(yao)领域的(de)新(xin)产品、新(xin)技术(shu)及新(xin)服务。刘大为表示，广州生物医药(yao)产业发展(zhan)成(cheng)熟，已形成(cheng)了产业集群，展(zhan)会转移到广州举办，企业参展(zhan)的(de)热情明显高涨，展(zhan)览面积较去年增(zeng)长50%，反(fan)映出广州及周边地区生物医药(yao)市场潜力、产业基(ji)础、创新(xin)活力深得市场认可。
“‘会议+展(zhan)览’这种模式打(da)破了传统会议或单一的(de)展(zhan)览局限，与传统会议会展(zhan)展(zhan)览相比较，具有高频、快速、容量大、受场地限制少、与地方产业联(lian)系紧密等优(you)势。” 原利表示，“会议+展(zhan)览”这种模式有利于增(zeng)加互动体验，参会者可以在听取专业讲座、参与论(lun)坛讨(tao)论(lun)的(de)同时，直观地参观展(zhan)品、体验最新(xin)技术(shu)和产品。这种立体化的(de)交流方式极大地丰富了参会体验，增(zeng)强了知识吸(xi)收和信息(xi)传递的(de)效果。
这种模式也有利于促进产学研(yan)结合，提升(sheng)经济效益。“结合会议和展(zhan)览可以吸(xi)引更多观众和展(zhan)商，延长了参会者的(de)停(ting)留时间，从而带动当(dang)地酒店、餐饮、旅游等相关(guan)产业的(de)发展(zhan)，对(dui)主办城市的(de)经济产生积极影响。”另外，此类融合模式还能集中展(zhan)示行(xing)业最新(xin)动态和发展(zhan)方向，对(dui)于指导行(xing)业未来走向、推动产业升(sheng)级具有风向标的(de)作用。
“我们自创的(de)IP酒业大会、鲸潮科技电商大会等，背后的(de)商业逻辑就是BC一体化，即品牌(pai)商(B端(duan))与消(xiao)费者(C端(duan))的(de)一体化运营，也就是现在所说是‘会议+展(zhan)览’模式’。” 原利表示，随着技术(shu)的(de)进步(bu)和会展(zhan)内容的(de)不断丰富，人们对(dui)于综合型、体验式会展(zhan)活动的(de)需求日益增(zeng)长。“‘会议+展(zhan)览’的(de)模式很好地顺应了这一趋势，有望(wang)在更多领域和活动中得到广泛应用，成(cheng)为推动会展(zhan)业创新(xin)发展(zhan)的(de)重要力量。”
广州举办大型会议优(you)势明显
举办了20多届的(de)中国生物制品大会之所以移至广州举办，刘大为表示，除了看(kan)好产业基(ji)础外，会展(zhan)业的(de)设备硬件也很成(cheng)熟和完善，服务水平较高。
“广州有区域优(you)势，亚洲一流的(de)会展(zhan)场馆，同时作为华南(nan)地区的(de)经济、贸易、科技中心，拥有强大的(de)制造业、服务业和高新(xin)技术(shu)产业基(ji)础，能够为相关(guan)主题的(de)会议提供丰富的(de)产业资源(yuan)和专业观众。” 原利表示，另外，广州凭借“广交会”等国际知名展(zhan)会，已积累了国际影响力，和丰富的(de)国际会展(zhan)经验，具有较高的(de)国际知名度和品牌(pai)效应，吸(xi)引全球企业和专业人士参会。
“广州举办大型会议具有四大优(you)势。” 张杰恒表示，广州海陆空交通便利，枢纽(niu)地位显著(zhu)，地处中国南(nan)部沿海地区，位于中国最具经济活力的(de)珠三角腹地，毗邻(lin)港澳，连接东南(nan)亚，素(su)有祖国南(nan)大门之称，门户枢纽(niu)辐射能力有目共睹。同时，广州拥有全球最繁忙机场——白云国际机场，以及亚洲最繁忙高铁站(zhan)——广州南(nan)站(zhan)，是全国首屈(qu)一指的(de)国际综合性交通枢纽(niu)。这使得广州在举办大型会议时，对(dui)于国内外参会人员的(de)交通往(wang)来都极为便利。
广州地处粤(yue)港澳大湾区，经济活力也表现强劲。“作为粤(yue)港澳大湾区的(de)重要城市，广州拥有得天独厚的(de)地理(li)优(you)势。2023年广州市实现地区生产总值(zhi)超3万亿元，全市社会消(xiao)费品零售总额连续三年破万亿元，吸(xi)引着大型会议落地广州。”
第(di)三，广州营商环境优(you)越，政策保(bao)障有力。自2018年以来，广州先后实施了营商环境1.0至5.0改(gai)革，实现了营商环境改(gai)革迭代升(sheng)级、蹄疾(ji)步(bu)稳。广州在2022年全国一体化政务服务能力评估中走在全国前列；广州在政策环境方面持续改(gai)革创新(xin)，不断优(you)化营商环境，为举办大型会议提供了有力的(de)政策保(bao)障。
“广州会展(zhan)业硬件设施完备，组织服务能力也非常强。”近年来广州专业大型会议场地紧缺的(de)短板得到补(bu)齐，新(xin)增(zeng)广交会堂、广州白云国际会议中心二期、以及南(nan)沙(sha)国际会展(zhan)中心（国际金融论(lun)坛IFF会议中心）三大国际一流会议综合体，弥补(bu)了之前专业会议场地不足的(de)缺陷。加上广州原有的(de)广交会展(zhan)馆、保(bao)利世贸展(zhan)馆等一大批大型专业展(zhan)馆，整体硬件资源(yuan)在国内都名列前茅，发展(zhan)优(you)势明显。与会议所配套的(de)酒店等设施也齐全完备，数量众多，服务优(you)势强，完全能够支撑起办会期间客商的(de)住宿需求。
广交会展(zhan)馆。
此外，广州有丰富的(de)大型会议和展(zhan)览等活动的(de)组织服务能力，广州会展(zhan)活动众多，市场活跃度强，整体组织服务保(bao)障能力一流，会展(zhan)业竞(jing)争(zheng)力指数也位居(ju)全国前茅。这些都有助于推动广州“会展(zhan)双强，会展(zhan)并(bing)进”发展(zhan)格局的(de)形成(cheng)，实现以“会促展(zhan)，会展(zhan)并(bing)进”。
采写：南(nan)都记者 伊(yi)晓霞(xia) 廖艳萍