中新经纬6月14日电(dian) (罗琨(kun) 实习生 薛婷阳)“感觉少了(le)鞋花(hua)，鞋子就缺点(dian)什么”“孩子看到鞋花(hua)就走不动路”“配了(le)6个鞋花(hua)300多块，心痛！”……夏天来了(le)，“洞门(men)”推崇者们又(you)开始了(le)潮流洞洞鞋鞋花(hua)的新一轮(lun)购置。
曾被(bei)称为(wei)“时尚灾难”的Crocs(卡骆驰)洞洞鞋在全球(qiu)热度居(ju)高不下，而它不断推陈出新的鞋花(hua)更是拿捏了(le)年轻人(ren)的钱包(bao)。
“剁手”配满鞋花(hua)，洞洞鞋身价翻倍
作为(wei)洞洞鞋“鼻祖”，美国品牌Crocs生产的洞洞鞋，经典常规款售(shou)价一般在400至500元(yuan)之间，联名款一般在600至800元(yuan)之间。
电(dian)商平台显示，Crocs多个套装正在进行(xing)618大促。云朵洞洞鞋套装原价682元(yuan)，小(xiao)鲸鱼洞洞鞋套装原价829元(yuan)，光轮(lun)洞洞鞋套装原价949元(yuan)，天猫旗舰店618活动券后价分别为(wei)481元(yuan)、631元(yuan)、729元(yuan)。所谓“套装”，是除了(le)裸鞋外，还配了(le)5颗“智必(bi)星”。
“智必(bi)星”就是装饰(shi)鞋面洞洞的鞋花(hua)，单个价格(ge)在38至58元(yuan)不等。按照一双鞋26个洞洞来算，用最(zui)便宜(yi)的鞋花(hua)填满整(zheng)个鞋面，光鞋花(hua)就得花(hua)费988元(yuan)，远超洞洞鞋本身。
截图来源：卡骆驰官方小(xiao)程序“百(bai)变智必(bi)星”
天猫旗舰店显示，“宝(bao)可(ke)梦(meng)系列”鞋花(hua)单个原价38元(yuan)，网(wang)店已售(shou)1万+件，超5000人(ren)付款，热销销量第一。其次，还有价值158元(yuan)的“凯蒂猫金(jin)属五件套”颇受欢迎。
雅馨在北京某大学读大一，5月底她在Crocs王府井门(men)店为(wei)自己(ji)和妹妹各(ge)购入了(le)一双499元(yuan)的经典款洞洞鞋。
此外，雅馨最(zui)后还挑中了(le)“买9送4”共13个单颗鞋花(hua)，花(hua)费近500元(yuan)。“都好看，忍不住剁手了(le)，相当于买了(le)三双鞋，下次还想挑巴(ba)斯(si)光年联名款。”
李女(nu)士3月份去广州给自己(ji)和女(nu)儿都买了(le)Crocs洞洞鞋，一双花(hua)158元(yuan)配了(le)成套的珍珠款鞋花(hua)；一双单买了(le)10个鞋花(hua)，花(hua)费差不多500多元(yuan)。“加上配饰(shi)，两双鞋都是一千多，有时候带女(nu)儿路过门(men)店，都会进去挑一挑。”李女(nu)士说。
Crocs北京合生汇门(men)店 薛婷阳 摄
有网(wang)友在社交平台上发帖称，自己(ji)买洞洞鞋的时候以为(wei)鞋花(hua)和鞋子是捆(kun)绑在一起卖的，就买了(le)一双配了(le)17个鞋花(hua)的鞋子。每个鞋花(hua)58元(yuan)，算下来鞋花(hua)总共986元(yuan)，而裸鞋的价格(ge)为(wei)六百(bai)多元(yuan)。
近日，中新经纬以消费者身份走访Crocs北京合生汇门(men)店，店员称门(men)店晚上客流量很(hen)高，“大部分买鞋的顾(gu)客会看看鞋花(hua)，少的挑一两枚，或者买一整(zheng)套，大概一两百(bai)块；多的就是配满了(le)，尤其是带小(xiao)孩的家长。小(xiao)孩特别喜欢鞋花(hua)，有的一双鞋配16个鞋花(hua)，(单鞋花(hua)就)消费七八百(bai)块的。”
门(men)店里有店员搭配好鞋花(hua)的各(ge)种款式(shi)洞洞鞋，“有顾(gu)客很(hen)喜欢我们搭配好的，也会直接连(lian)鞋花(hua)带走。”前述店员说。
对于“配鞋花(hua)比(bi)鞋还贵”的现象，百(bai)联咨询创始人(ren)、零售(shou)电(dian)商行(xing)业专家庄帅表示，配饰(shi)比(bi)原产品贵的现象在很(hen)多商品品类都存在，鞋花(hua)给消费者更多选择，它搭配的创意属性引发年轻人(ren)追捧，同时IP联名也在一定程度上提高它的溢价。
知名评论(lun)人(ren)、财经专栏作家石述思表示，无论(lun)是鞋花(hua)还是洞洞鞋本身，本着(zhe)公(gong)平自愿原则，只要不违背消费者保护权益法，都是市场(chang)接受的。创意和创造是赋能(neng)商品最(zui)重(zhong)要的亮点(dian)，不同款式(shi)的鞋花(hua)设计，让产品更具吸引力(li)，满足(zu)消费者情(qing)绪价值，也是大势所趋。
“平替”大行(xing)其道
自认(ren)为(wei)“洞门(men)”资深(shen)门(men)徒的莫莫有黑色、白色、骨白色三双Crocs洞洞鞋。莫莫对Crocs鞋花(hua)情(qing)有独钟，认(ren)为(wei)“正版鞋花(hua)有自带血统的感觉”，三双鞋都在门(men)店配了(le)鞋花(hua)，比(bi)起总共1500元(yuan)的裸鞋，配上正版鞋花(hua)的洞洞鞋已经超过2000元(yuan)。
小(xiao)鱼也是洞洞鞋资深(shen)爱好者，从高中到参加工作，洞洞鞋都是她的夏日必(bi)备。小(xiao)鱼说自己(ji)之前花(hua)过500多买Crocs鞋花(hua)，“卡骆驰鞋花(hua)有的卡口不紧，尤其是比(bi)较(jiao)大的鞋花(hua)，很(hen)容(rong)易(yi)掉”。
在朋友的推荐下，小(xiao)鱼现在“转(zhuan)战”电(dian)商平台同款，实现了(le)鞋花(hua)自由。“卡骆驰鞋花(hua)58元(yuan)一个，在电(dian)商平台上都可(ke)以淘一组了(le)，又(you)划算，颜值也不输，性价比(bi)很(hen)高”，最(zui)重(zhong)要的是，“掉了(le)也不会心疼！”
还有不少网(wang)友打(da)开脑洞DIY(自己(ji)动手做)鞋花(hua)，在电(dian)商平台上10个鞋扣还送胶水的DIY材料包(bao)才3元(yuan)多。
截图来源：电(dian)商平台
在小(xiao)红书等社交平台上，“DIY洞洞鞋鞋花(hua)”的话题每年初夏都很(hen)火爆。有网(wang)友晒出自备的超轻石塑黏土、颜料、亮油、胶水，用黏土捏出自己(ji)想要的形状，发挥想象涂上颜色，干透后刷亮油，最(zui)后用502胶水粘上鞋扣就大功告(gao)成了(le)。四五十块的DIY材料包(bao)甚至能(neng)“实现量产”，捏出几双洞洞鞋的鞋花(hua)。
前述Crocs门(men)店店员也提到：“夏天鞋花(hua)很(hen)受欢迎，但(dan)没(mei)以前好卖了(le)，因(yin)为(wei)最(zui)近很(hen)多年轻人(ren)喜欢去网(wang)上配更个性的鞋花(hua)。但(dan)是网(wang)上的做工质量和门(men)店产品的质量是不一样的，实体店的鞋花(hua)至少能(neng)用一两年，这双鞋不想用了(le)的话，还能(neng)搭另一双。”
对不少消费者转(zhuan)向电(dian)商平台寻找“平替版”这一现象，庄帅认(ren)为(wei)：“这说明目标群(qun)体对鞋花(hua)的消费需(xu)求很(hen)大，在法律层面要注意平替版是否涉及侵权问题。”
石述思表示，需(xu)要第三方权威机构认(ren)定其是否申请了(le)相关专利，如果没(mei)有受到知识产权保护，则其他商家有权做创意模仿和延伸。
Crocs母(mu)公(gong)司CROCS, INC.(卡骆驰公(gong)司)在财报中提到，经常发现假冒其产品的复制(zhi)品或以其他方式(shi)侵犯其知识产权的产品。“我们还通过监控全球(qiu)市场(chang)积极打(da)击假冒和其他侵犯我们品牌的行(xing)为(wei)。我们利用我们的员工、销售(shou)代表、分销商和零售(shou)商以及外部调查员、律师和海关代理来打(da)击侵权产品，鼓励他们向我们通报任何可(ke)疑产品并协助执法机构。”
不过，卡骆驰公(gong)司也指出，某些国家的法律对知识产权的保护程度或方式(shi)与美国法律不同，因(yin)此，该公(gong)司可(ke)能(neng)难以在某些外国司法管(guan)辖区(qu)获得对其知识产权的法律保护。
“丑鞋”背后公(gong)司有多赚钱？
在洞洞鞋风靡全球(qiu)的同时，也有不少网(wang)友反映，自己(ji)所在公(gong)司不让穿洞洞鞋上班，多数原因(yin)为(wei)“过于休闲”，不适合职场(chang)办公(gong)环境(jing)。
截图来源：社交平台
据卡骆驰公(gong)司当地时间5月7日发布的财报，2024年第一季度，公(gong)司营收同比(bi)增长6.2%至9.39亿美元(yuan)(约合人(ren)民币68.08亿元(yuan)，按当前汇率计算，下同)，净利润同比(bi)增长1.9%至1.52亿美元(yuan)(约合人(ren)民币11.02亿元(yuan))。
财报显示，卡骆驰公(gong)司旗下主要有两大品牌，一是Crocs，二是HEYDUDE。2023年，卡骆驰在全球(qiu)累计售(shou)出1.196亿双Crocs鞋，比(bi)2022年的1.156亿双有所增加。
如果按一年8760小(xiao)时计算，卡骆驰公(gong)司平均每小(xiao)时就能(neng)卖出1.37万双Crocs鞋，平均每分钟能(neng)卖出228双。
2023年，卡骆驰公(gong)司收入为(wei) 39.623 亿美元(yuan)(约合287.26亿元(yuan)人(ren)民币)，较(jiao)上年同比(bi)增长11.5%。其中，Crocs品牌给公(gong)司贡献的收入为(wei)30.13亿美元(yuan)，折合为(wei)人(ren)民币218.48亿元(yuan)。Crocs品牌的毛利率为(wei) 60.0%，较(jiao)上一年增长 370 个基点(dian)。
在全球(qiu)市场(chang)中，卡骆驰尤为(wei)看好中国市场(chang)的潜力(li)。其在财报中称：“在我们经营所在的地区(qu)，我们优先考虑(lu) Crocs 品牌的六个核心市场(chang)，我们认(ren)为(wei)这些市场(chang)存在最(zui)大的增长机会：中国、 印度、日本、韩国、美国以及西(xi)欧。”
截至2023年年末，Crocs在中国一共开出36家店，在全球(qiu)市场(chang)位于第三，仅次于美国(163家)和韩国(91家)。
(文中雅馨、小(xiao)鱼、莫莫、念念均为(wei)化名)
(更多报道线索，请联系本文作者罗琨(kun)：luokun@chinanews.com.cn