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本文作者：电饭(fan)煲
“Make Love, Not War”
这是一句流行于美(mei)国1960年代的口号，据说由约翰·列(lie)侬首创。
当时的美(mei)国深(shen)陷越战泥潭，年轻的嬉皮(pi)士(shi)们将之口口传颂，用以唾弃(qi)美(mei)国政(zheng)府发动(dong)的这场愚蠢的战争。
“创造(zao)爱，而非(fei)战争”的诉求，在当时的主流社会思(si)潮下显得离经叛道。
当然(ran)，口号只是喊喊罢(ba)了，二十多岁(sui)的人永远不可(ke)能掌握话语权，他们只是实实在在地看到了两种完全割裂的命运：
大声播放着摇(yao)滚乐，与朋友们驱车奔驰在66号公路；或是奔赴陌生的高(gao)山与丛林，在一些莫名其妙的情况下失去自己风(feng)华正茂的生命。
在一些特殊(shu)的历史时期(qi)，命运或许就(jiu)是如此不公，甚至不为身处其中(zhong)的人们提供选择(ze)。
可(ke)叹的是，2024年的今天，同(tong)样的事(shi)仍然(ran)还在发生。
图(tu)片来源：《阿甘(gan)正传》剧照
01炮火之下，玫瑰盛开(kai)
2024年，生活在沙特阿拉伯的中(zhong)国人形容(rong)这个(ge)国家像是：
改革开(kai)放后(hou)的中(zhong)国。
“改革开(kai)放”，我们并不陌生。今日中(zhong)国人不再为饥寒所迫，过上(shang)了物(wu)资丰饶的生活，几乎全拜它所赐。
至于沙特，那个(ge)字(zi)面意义上(shang)富得流油的国家，改革开(kai)放又在以一种怎样的方式(shi)进行？
谈到中(zhong)东，对普通人而言，相比于晦涩(se)隐秘的经济活动(dong)，国家间热辣滚烫的正面冲突显然(ran)更吸引眼球(qiu)。
从近期(qi)社交媒体上(shang)流行的信息来看，目前多数人对于该地区的印象应该是：
4月2日，以色列(lie)空袭伊朗驻叙利亚使馆(guan)；4月14日，伊朗向以色列(lie)发射弹道导弹；4月19日，以色列(lie)导弹集中(zhong)伊朗境内目标；4月21日，美(mei)国众议院通过法案，将向以色列(lie)提供260亿(yi)美(mei)元援助。
如此，中(zhong)东地区的战乱局势大概率会像俄乌一样持久。
无情的炮火你(ni)来我往，而炮火之下，沙特阿拉伯婀娜的乌丹玫瑰正盛开(kai)得锋芒毕露。
从地理位置来看，翻开(kai)亚欧大陆地图(tu)，约旦(dan)大裂谷像一道伤(shang)疤(ba)，横亘在以色列(lie)与沙特之间。卡塔尔、阿联酋与伊朗，又隔海相望于波(bo)斯湾两岸。
这就(jiu)是如今的中(zhong)东格局：
枪炮与玫瑰，贫穷与豪富，战乱与改革，以一种矛盾而割裂的状态共(gong)存(cun)。
而对于中(zhong)国乃至全世界而言，开(kai)眼看中(zhong)东，正在成为全球(qiu)资本界、商业界乃至娱乐界亟需恶补的课题。
近日，科尔尼全球(qiu)商业政(zheng)策委员会最新发布了《2024年外(wai)商直接投资信心指数报告》。报告显示，2024年，阿联酋、沙特在全球(qiu)外(wai)商直接投资信心指数排名中(zhong)分别位列(lie)第8位、第14位，均比去年上(shang)升10个(ge)位次。
而在2024年新兴市(shi)场外(wai)商直接投资信心指数排名中(zhong)，阿联酋、沙特反(fan)超印度，分别位居(ju)第2、第3名，第1仍旧是中(zhong)国。
从历史经验来看，改革开(kai)放最重要(yao)的政(zheng)策之一就(jiu)是引进外(wai)资。
联合(he)国贸易(yi)和发展会议发布的《2023年世界投资报告》显示，2022年，“沙漠之花”阿联酋吸引了230亿(yi)美(mei)元的外(wai)国直接投资（FDI），创下该国历史最高(gao)纪录(lu)，排名全球(qiu)第16位。
同(tong)年，沙特则吸引了330亿(yi)美(mei)元的外(wai)国直接投资（FDI），在全球(qiu)排名第10位；2023年，这一数字(zi)继续(xu)增长。单在第一季度，沙特吸引外(wai)国直接投资金额便达到21.6亿(yi)美(mei)元，同(tong)比提升超过10%。
中(zhong)东地区俨然(ran)正成为全球(qiu)新兴的商业中(zhong)心。据沙特投资部长透(tou)露，截至去年11月，沙特已向180家国际(ji)企业发放牌照。其中(zhong)不但苹果、谷歌、微软、Meta等美(mei)国互联网巨(ju)头倾(qing)巢而出，中(zhong)国企业亦闻风(feng)而动(dong)。
DMCC数据显示，目前，已有约6000家中(zhong)国企业在阿联酋开(kai)展业务。2023年上(shang)半(ban)年，仅在迪拜一座城市(shi)，就(jiu)有664家中(zhong)国企业成功落户。
国内的淘金者汇(hui)聚中(zhong)东，都在做什么生意？
02Young Money
中(zhong)国企业想要(yao)掌握中(zhong)东商业世界的底层逻辑，需要(yao)经历一次彻底的认知重建。
刻板印象里的中(zhong)东，无非(fei)是土豪石油佬们手机镶钻、汽车镶金，家里养着狮(shi)子老虎，出门要(yao)坐直升机。
但从商业角度分析，年轻消费者才是中(zhong)东地区的第一购买力。
据统计，截至2022年底，中(zhong)东地区人口总数约4.5亿(yi)，其平均年龄只有25岁(sui)，30岁(sui)以下人口约占总人口的63%，整体人口结构偏(pian)年轻。
并且，在全球(qiu)大部分国家人口减少的大趋势下，阿拉伯世界的生育意愿(yuan)仍然(ran)较强。根据世界银行数据统计，中(zhong)东地区人口增长率排名世界第四。
此外(wai)，2022年，IMF统计数据显示，中(zhong)东地区海湾六国的人均GDP在2.3万-8.4万美(mei)元之间，富裕程度也相对较高(gao)。
总结来看，中(zhong)东地区有着庞(pang)大的年轻人群体，他们荷尔蒙旺盛，消费意愿(yuan)和能力都比较高(gao)。
长远来看，这是一个(ge)潜力无限的市(shi)场。
幸(xing)运的是，中(zhong)东地区年轻人的喜好与全球(qiu)各地的同(tong)龄人并无不同(tong)，他们同(tong)样热衷于购物(wu)、社交、打游戏，对新鲜、有趣的事(shi)物(wu)充满好奇心。“得年轻人者得天下”，敏(min)锐的生意人们已经嗅到了商机。
跨境电商是中(zhong)国企业打进中(zhong)东市(shi)场的第一战。根据国际(ji)贸易(yi)管理局预估, 2023年，中(zhong)东地区的电商市(shi)场价值将达到近700亿(yi)美(mei)元。其中(zhong)，阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威(wei)特、沙特等海湾六国占据了大部分份额。
对于国内厮杀(sha)多年的一众电商巨(ju)头而言，这无疑是一片巨(ju)大的蓝海。早在2015年，SHEIN便进入中(zhong)东，比亚马逊(xun)还早2年。2023年6月，阿里旗下“全球(qiu)速卖通” 在以色列(lie)、阿联酋开(kai)设的海外(wai)仓也覆(fu)盖中(zhong)东全境。
随着中(zhong)东电商规模的快速增长，三通一达、顺丰等国内物(wu)流巨(ju)头也顺势起飞(fei)。其中(zhong)，极兔的表现值得一提。2021年，极兔开(kai)启中(zhong)东拓展计划，2022年便实现了对所有省区的全面覆(fu)盖。
中(zhong)东地区电商市(shi)场不断(duan)扩大，得益于互联网和智能手机的普及，而手机上(shang)五花八(ba)门的社交APP，则为当地年轻人无处释(shi)放的荷尔蒙提供了最佳去处。
根据Data Reportal统计，2023年，全球(qiu)社交媒体使用率最高(gao)的三个(ge)国家分别是阿联酋、巴林、卡塔尔，均位于中(zhong)东地区。与国内卷成麻花又限制颇多的社交赛道相比，这里简直是一片天堂。
有数据表明，中(zhong)东互联网用户人均拥有的社交媒体账号是8.4个(ge)。他们多金又爱玩，无论视频聊天、看直播还是玩在线(xian)小游戏，充钱的动(dong)作突出一个(ge)干(gan)净利落。
哪个(ge)少年不多情，哪有少女不怀(huai)春。年轻人是国家的未来，他们交交朋友、打打游戏就(jiu)能养活一个(ge)巨(ju)大的行业，何必(bi)非(fei)要(yao)把他们送上(shang)战场？
03大航(hang)海时代，终点(dian)是波(bo)斯湾
当一个(ge)国家面临重大的经济危机，通常会做出两个(ge)选择(ze)：经济改革或者发动(dong)战争。
显然(ran)，沙特、阿联酋们选择(ze)了前者。
以沙特为例，该国拥有全球(qiu)约16%的可(ke)证明石油储量，居(ju)世界第二（伊朗是世界第四），可(ke)谓天选之地。当内燃机被发明的那一刻起，这个(ge)国家就(jiu)注定不用再努(nu)力。
然(ran)而科技(ji)不会停下脚步，可(ke)再生能源技(ji)术的不断(duan)进步，和全球(qiu)低碳减排意识的增强，终于让“食利国家”们意识到，过度依赖石油终究不是长久之计。
于是，沙特在2016年提出“2030愿(yuan)景”；次年， 阿联酋则启动(dong)了“2071年百年计划”。海湾国家们决心打破(po)石油产业的支配地位，实现经济多元化发展。
改革从不容(rong)易(yi)，截至2023年底，沙特股市(shi)中(zhong)能源行业的市(shi)值份额超过70%。除此之外(wai)，没有任何一个(ge)行业份额达到10%。为此，沙特喊出了第一个(ge)口号：“旅游业是沙特的新石油”。
根据联合(he)国世界旅游组织数据，2023年，沙特接待了2750万名国际(ji)游客，相比2019年增长56%。沙特旅游部长表示，将向旅游行业投资8000亿(yi)美(mei)元，目标是在2030年接待游客1亿(yi)人次。
1亿(yi)人次什么概念？今年一季度，仅湖北一省累计接待游客就(jiu)达到1.6亿(yi)人次。
从食利走向服务，从权贵经济走向市(shi)场经济注定是一个(ge)阵(zhen)痛的过程。直到2019年，沙特才向全球(qiu)游客敞开(kai)大门。但只要(yao)坚持开(kai)放，时间终会给予回报。
何况，作为全球(qiu)旅游业的新玩家，海湾国家们反(fan)倒因原生产业的贫瘠得以放开(kai)手脚，在概念设计与规划上(shang)显得十分激进。
作为“2030 愿(yuan)景”的一部分，沙特的五大未来项目已进入执行阶段。其中(zhong)，仅未来新城项目的承诺投资额就(jiu)达5000亿(yi)美(mei)元；奇迪亚娱乐城则颇具(ju)科幻感，它将在未来成为中(zhong)东地区的艺(yi)术娱乐之都。
体育竞技(ji)是全球(qiu)最受欢迎的娱乐项目之一，也是全世界共(gong)通的语言。其中(zhong)，电子竞技(ji)当然(ran)最具(ju)未来感，海湾国家们尤(you)其对此情有独钟。
今年夏天，沙特将在首都利雅得的奇迪亚娱乐城举办首届(jie)电竞世界杯，奖(jiang)金池超过6000万美(mei)元，一举打破(po)电竞历史纪录(lu)。另一边，阿联酋媒体报道该国将在首都阿布扎比建设一座“电竞岛”，项目预计耗(hao)资2.8亿(yi)美(mei)元。
Qiddiya已公布的概念图(tu)
一座电竞城市(shi)，一座电竞岛，海湾双巨(ju)头在电竞赛道的竞争还在继续(xu)。目前来看，似(si)乎是沙特领先一步。去年11月，沙特阿拉伯队打进暴雪(xue)举办的《守望先锋》世界杯总决赛，最终3：2击败中(zhong)国队，在2018年FIFA电竞世界杯后(hou)再一次捧起冠军奖(jiang)杯。
有着千(qian)年辉煌历史的阿拉伯世界，为了“逆天改命”，反(fan)倒比所有新兴国家更决绝地拥抱未来产业。沙特决心在2030年前成为“游戏和电子竞技(ji)领域的终极全球(qiu)中(zhong)心”，迪拜则致力于打造(zao)元宇宙之都。
在全球(qiu)经济“大停滞”时代，这样野(ye)心勃勃的活力显得弥足珍(zhen)贵。此刻，沙漠明珠正在冉冉升起，即将为大航(hang)海时代再度拉开(kai)序幕(mu)。
财富、名声、权势，所有的一切，尽在波(bo)斯湾！
04结语
和平是发展的前提，战乱和冲突则是经济发展的重大障碍(ai)。
在任何情况下，主动(dong)挑起战争的一方几乎都没有正义可(ke)言。政(zheng)客总有理由辩护，但炮弹毕竟不落在他们身上(shang)。当迷雾(wu)散去，战争来临，他们是召唤师，是英雄，大部分小人物(wu)只能充当前排的近战兵。
等这场游戏结束时，伤(shang)亡只是一组数字(zi)。那些失去孩(hai)子的母亲，失去丈夫的妻子，对她们而言，和平永远是更好的选项。
《西线(xian)无战事(shi)》里如此形容(rong)战争，“它就(jiu)像一场流行病,没有人想要(yao)生病,但又在一瞬间,所有人都被传染(ran)了。”
经历了那三年之后(hou)，今时今日，人们应该更能深(shen)刻地领会这句话的含义。（全文完）