作为一名精致(zhi)的深圳girl
每天(tian)上(shang)班画个(ge)靓丽的妆容
让自己开开心心，美(mei)美(mei)哒~~
而近日
一知名平价网红(hong)彩妆品牌
突然宣布(bu)
今年6月份将关停
欧莱(lai)雅旗下一彩妆品牌宣布(bu)：
将关闭天(tian)猫店
近日，欧莱(lai)雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰店发布(bu)公告，“旗舰店将于6月21日零(ling)点结束(shu)运营，且(qie)将不再接受新的订单。”
不过，南都·湾财社记者了解到，NYX仍保留其他线上(shang)渠道，而非选择彻底“告别”中(zhong)国大陆市场。NYX海外京东自营旗舰店客服告诉记者，“我们是正常经营的，没有收到闭店通知。”
对于闭店的原因，欧莱(lai)雅中(zhong)国向(xiang)媒体回应称，由(you)于战略调整，逆(ni)色(se)品牌将于6月21日关闭天(tian)猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对逆(ni)色(se)品牌给予的关注与支(zhi)持。
公开资料显(xian)示——
NYX成立(li)于1999年，2014年被欧莱(lai)雅集团收购，但仍保留独立(li)的研发与分(fen)销中(zhong)心以(yi)及运营机制。之后与巴黎欧莱(lai)雅、美(mei)宝莲纽约、卡尼尔等品牌共同支(zhi)撑(cheng)起欧莱(lai)雅集团的“大众化妆品部”。2019年在天(tian)猫国际(ji)开设了官方海外旗舰店。2021年的“618”期间，NYX曾(ceng)拿下天(tian)猫国际(ji)直营彩妆品牌销量第(di)一。
值得(de)一提的是，从欧莱(lai)雅集团的业绩来看，NYX表现(xian)亮眼。根据2023年财报，欧莱(lai)雅大众化妆品部门期内营收同比(bi)增长12.6%至超150亿欧元。其中(zhong)，彩妆销售额增长16%，对大众化妆品部门的贡献最大。财报中(zhong)也提到，NYX是其中(zhong)取得(de)不俗增长成绩的品牌之一。2024年一季度，欧莱(lai)雅销售额增长9.4%至112.4欧元，其中(zhong)包括NYX在内的大众化妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。
许(xu)多网友得(de)知闭店消息后
在小红(hong)书上(shang)表示：
“太突然了““爷青结”
“还在用他家六色(se)遮瑕”
不少网友纷纷表示
“蹲清仓”
也有网友表示疑(yi)惑
为什(shi)么要闭店
闭店背(bei)后：
市场竞(jing)争加剧(ju)、
运营策略不“接地气”
那么
NYX业绩表现(xian)并不逊色(se)
为何突然关闭天(tian)猫平台店铺？
业界认为，除了市场竞(jing)争加剧(ju)外，或与NYX缺乏爆(bao)款新品、官方销售渠道较为单一、运营策略未能适应中(zhong)国大陆市场变化等有关。
在中(zhong)国大陆市场，NYX旗下的多色(se)遮瑕盘(pan)以(yi)及眼影盘(pan)一度成为网红(hong)爆(bao)款，曾(ceng)凭借“高品质，低价位(wei)”赢得(de)消费者青睐，被称为“平价版的MAC”。但继多色(se)遮瑕盘(pan)、眼影盘(pan)后，NYX多年来再未能有新的爆(bao)品出现(xian)。而酵色(se)、橘朵、完美(mei)日记等国产品牌则频频推出更低价的同款产品，NYX的高性价比(bi)在中(zhong)国大陆彩妆市场不再是优势。
此外，有业内人士认为，NYX在此时突然闭店是由(you)于市场竞(jing)争加剧(ju)，导致(zhi)品牌在中(zhong)国大陆市场上(shang)的销售额下降。从NYX官方海外旗舰店的销量来看，除两款眼影产品付(fu)款人数超万人外，大部分(fen)产品付(fu)款人数为三位(wei)数。此外，NYX在中(zhong)国大陆市场此前仅开设了海外旗舰店以(yi)及京东旗舰店，尚未开设线下专柜，官方销售渠道较为单一。
商(shang)品战略顾问潘俊向(xiang)记者表示，“NYX闭店的原因可能是由(you)于品牌的运营策略未能适应中(zhong)国大陆市场的需求和变化。”与国货美(mei)妆品牌通过营销宣传频繁出现(xian)在消费者视野中(zhong)不同，NYX在社交平台运营上(shang)不“接地气”，未能与消费者形成良好的互(hu)动。
南都·湾财社记者发现(xian)，NYX的小红(hong)书账号(hao)只(zhi)有2.4万粉丝，并且(qie)极少回复用户提出的问题。而NYX的抖音(yin)账号(hao)粉丝数也不超过5.8万，其在抖音(yin)发布(bu)的162个(ge)作品里，仅有一条“眼妆教程”点赞数达(da)2500，其余均未过千。目前NYX官方微信公众号(hao)、微博官方账号(hao)已经注销；小红(hong)书账号(hao)以(yi)及抖音(yin)账号(hao)自2024年1月底起已停止更新，同时其抖音(yin)商(shang)品橱(chu)窗也已清空。
国际(ji)平价彩妆品牌陷入(ru)“闭店潮”
不仅是NYX
近年来
不少国际(ji)平价彩妆品牌
都传出了闭店、调整渠道、
退(tui)出中(zhong)国市场的消息
据媒体报道，2021年，雅诗兰黛(dai)旗下彩妆品牌Becca Cosmetics宣布(bu)将在2021年9月关停品牌。2022年，欧莱(lai)雅集团旗下彩妆品牌美(mei)宝莲陆续(xu)关闭中(zhong)国市场除屈臣氏外的所有线下门店。同年，欧莱(lai)雅旗下彩妆品牌3CE宣布(bu)线上(shang)门店在2022年10月31日终止运营，后续(xu)又关闭了位(wei)于北京三里屯的旗舰店，虽然后续(xu)又进行(xing)开店，但业界对于这种(zhong)调整更多认为是市场竞(jing)争加剧(ju)所致(zhi)。
2023年，包括露华浓、e.l.f、春雨(yu)在内的十(shi)几个(ge)海外美(mei)妆品牌宣布(bu)关闭或暂(zan)停营业。2024年初(chu)，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃(fei)线上(shang)全面闭店。2024年初(chu)，花(hua)王集团彩妆品牌AUBE停售。
为何国际(ji)平价彩妆品牌
在中(zhong)国市场逐(zhu)渐失去吸引力？
潘俊表示，“随着中(zhong)国消费者对于品牌和产品的要求越来越高，一些海外平价彩妆品牌可能无法满足中(zhong)国消费者对于品质和价格的双重需求，从而导致(zhi)其在中(zhong)国市场上(shang)失去吸引力。”
中(zhong)国企(qi)业资本联盟副(fu)理事长柏文喜认为，首先，随着中(zhong)国本土品牌的崛(jue)起，彩妆市场竞(jing)争加剧(ju)，消费者有更多的选择。其次，海外品牌在中(zhong)国的销售渠道可能存在问题，比(bi)如与本土品牌的竞(jing)争、物流和配送等问题。
此外，柏文喜还指出了国际(ji)平价彩妆品牌品牌定位(wei)和价格因素两个(ge)方面的问题。他表示，“国际(ji)彩妆品牌可能没有很好地适应中(zhong)国市场的需求和消费习惯，导致(zhi)其产品不被消费者接受。对于一些平价彩妆品牌来说，价格可能是影响(xiang)其在中(zhong)国市场吸引力的重要因素。由(you)于中(zhong)国市场上(shang)有很多价格更具有竞(jing)争力的本土品牌，导致(zhi)这些海外品牌失去了吸引力。”
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深圳大件事（nandusz）、N视频、湾财社报道
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
编辑：李晶