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2024-06-09 09:54:02
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端午假期将至,文旅市场再次(ci)被点燃热情。赛(sai)龙舟、包(bao)粽子、挂艾草、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”,各地文化和旅游深度融(rong)合场景不断推陈出新,微度假、避暑和民俗体(ti)验主题相结合,热气腾腾的“端午经济”成为消(xiao)费活力升级的缩影。

今年以来(lai),我国旅游市场逐步恢复,并呈现出强劲的增长势头。刚刚过去的“五一”假期,近3亿(yi)人走出家门享受春日暖阳和美好假期。作为今年上半年最后(hou)一个法定(ding)假日,端午小长假让“2小时高铁圈”和自驾的中短途周边游成为热门选择。根据有关(guan)平台数据,与(yu)去年同期相比(bi),长三角、珠(zhu)三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群内(nei)部(bu)短途出行需(xu)求旺盛,规划3天出游行程(cheng)的游客大(da)幅增长,26岁至35岁的客群占据更高比(bi)例。90后(hou)、00后(hou)整体(ti)出行订单同比(bi)增长15%,携程(cheng)国内(nei)租车自驾订单同比(bi)增长260%。

随着越(yue)来(lai)越(yue)多的年轻人摈弃了传统旅游的“机+酒”标配,行程(cheng)更加灵(ling)活可控、自由度更高的自驾出游逐渐成为年轻游客所偏爱的新的旅游出行方(fang)式。自驾出游不仅能够深入体(ti)验当(dang)地生活,感(gan)受烟火气与(yu)风味特色,更能满足年轻人休闲和放松的需(xu)求,也在一定(ding)程(cheng)度上有效避免高峰期出行的人群密集(ji)。对中短途自驾的青睐(lai)也反(fan)映出年轻一代更加理性和审慎的旅游消(xiao)费观。

值得一提的是,与(yu)节日传统相关(guan)的特色旅游项(xiang)目成为今年端午的出行热点,尤其是各类深度体(ti)验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户的关(guan)注。当(dang)国潮和传统佳节相碰撞,民俗文化的深度体(ti)验与(yu)探索营造出能够投身其中的旅游场景,使游客亲身感(gan)受不同地域的风俗习惯。富有地方(fang)特色的节庆活动、地道(dao)美食(shi)等,让年轻客群自己梳理文化脉络,探寻地域历史,从而丰富旅行体(ti)验。比(bi)如,近一周以来(lai),随着广东东莞进入一年一度的龙舟时间,某旅游预订平台上“龙舟”关(guan)键词搜索量环比(bi)上涨136%。在深圳、武汉等地陆续开(kai)启的龙舟赛(sai)事也吸引了许多游客。

事实上,从龙舟观赛(sai)体(ti)验到汉服妆造跟拍,从传统戏曲到采茶扎染,“新中式”旅行的走红,体(ti)现当(dang)前文化趋势和年轻人消(xiao)费习惯的变化。通过融(rong)合传统文化和现代旅游元(yuan)素,一次(ci)新鲜有趣旅程(cheng),可以深入感(gan)受秀(xiu)丽的自然风光,学习到有趣的知识,既(ji)丰富了自身,又(you)起到了休闲娱乐的目的,可以说收获满满。

作为高粘性、高活跃(yue)度的客群,年轻人是文旅可持续发展的重中之重。面(mian)对年轻游客对个性化旅游体(ti)验的追求,旅游市场也需(xu)要更多的“年轻化”。一方(fang)面(mian),旅游产品供给(gei)者(zhe)要有市场意(yi)识更要有情怀担当(dang),引导年轻消(xiao)费群体(ti)提升文史知识水平和艺术鉴赏能力。另一方(fang)面(mian),顺应文旅发展趋势,需(xu)要进一步打造有得看、有得玩(wan)、多样化的旅游场景,把传统资源做成现代产品,提档(dang)升级,叠(die)加民俗、非遗等深度文旅融(rong)合模式,打造文旅消(xiao)费核心竞争力。

从淄博烧烤出圈,到“尔滨”文旅火热;从甘肃(su)天水麻辣烫走红,到“王婆说媒”出圈带火开(kai)封……一股股文旅新风潮的兴(xing)起,都离不开(kai)年轻人的“热捧”。青年群体(ti)在这股文旅新风潮中,既(ji)是重要的旅游群体(ti)、创新群体(ti),又(you)是传播群体(ti),在文旅融(rong)合发展中彰(zhang)显着蓬勃的力量。让文旅行业积极拥抱年轻人,打造多元(yuan)化、个性化文旅业新局面(mian),定(ding)能带来(lai)文旅市场强劲复苏(su)的春风。

发布于(yu):广东省
版权号:18172771662813
 
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