进入7月，电影市场呈(cheng)现出明显(xian)的暑(shu)期档特征。随着(zhe)一批题材多样、类型多元的影片轮番上映，不(bu)少影院的上座率也较日(ri)常有了大幅提升，其中青少年(nian)观众已(yi)成为(wei)观影主力。
电影暑(shu)期档持续升温
年(nian)轻观众成观影主力
截至目前，2024暑(shu)期档已(yi)有约(yue)110部中外影片上映或定档，其中包含剧情片、动画片、喜剧片、动作片等众多品(pin)类。其中，喜剧类、动画类电影吸引了众多年(nian)轻观众前来观影。
观众 邓星辰：我(wo)比较喜欢看搞笑的和(he)幻想的，可以记住比较搞笑和(he)幻想的片段，开学的时候还可以跟(gen)小朋友分享(xiang)一下。
首都(dou)电影院副总经(jing)理 于超：现在看还是以二十到(dao)三十岁的观众为(wei)主。除此之外很明显(xian)的暑(shu)期档特点就是学生观众增加了，初中生、高中生成群结队来看电影了。所以在这个时候，像(xiang)一些合家欢乐的动画片可能就会(hui)比较受欢迎。
对于不(bu)少学生观众来说(shuo)，看电影也成了一种社(she)交方式，通(tong)过共同分享(xiang)观影体验来增进彼此之间的情感联系。这种社(she)交需求也推动了电影市场的消费增长。
观众 徐明珠：因(yin)为(wei)平时大家上课都(dou)比较忙，今年(nian)暑(shu)期档上了几部电影都(dou)比较好看，我(wo)们几个姐妹就相约(yue)来看下电影，放(fang)松一下自己。
影院优化服务
提升观众观影体验
随着(zhe)暑(shu)期档电影市场的持续升温，各地影院也根据当地观众的需求，推出特色(se)活动，优化服务提升观影体验。
暑(shu)假期间，不(bu)少影院都(dou)相继推出包括非高峰时段优惠、学生特惠、家庭套装等各类购票(piao)优惠活动。
首都(dou)电影院副总经(jing)理 于超：早晚场的优惠、包括会(hui)员办理的时候都(dou)能享(xiang)受到(dao)比平时更多的一些增值的服务和(he)票(piao)价的优惠。
云南玉溪某影院值班经(jing)理 赵敏：从7月1日(ri)到(dao)7月31日(ri)，每天早上十点半，19块9两大一小可以观看我(wo)们的儿(er)童电影，亲(qin)子观影还送一小份爆米花。
针对暑(shu)期档观影群体特点，各地影院还会(hui)随时根据需求优化排片、延(yan)长营业时间。
宜春某影院经(jing)理 晏塏(kai)于：一方面(mian)，我(wo)们增加了主力影片的排片量，以满足不(bu)同时段顾客的观影需求；第二方面(mian)是我(wo)们影院增派了人手，提高了影城的接待能力和(he)服务水平，减少顾客的排队等待时间。
此外，还有些影院推出了一系列精细化服务，以吸引更多观众走进电影院。
无(wu)锡某影城负责人 洪墨龙(long)：首先我(wo)们保证影厅的温度适宜，并为(wei)怕(pa)冷的顾客提供免费干净的毛(mao)毯。我(wo)们还会(hui)通(tong)过现场的陈列布(bu)置，打造主题观影氛(fen)围，让观众在观影过程中有更多的参(can)与感和(he)互动体验。
系列优惠观影措(cuo)施
释放(fang)电影市场消费潜力
近日(ri)，浙江等多地出台(tai)系列优惠观影措(cuo)施，持续释放(fang)电影市场消费潜力，带(dai)动我(wo)国电影市场迅(xun)速升温。
日(ri)前，2024浙江省电影消费券在杭州启动发放(fang)，发放(fang)总额(e)超过2800万元，包括领取(qu)抵扣(kou)券、购票(piao)立减、支付优惠等三重(zhong)优惠。观众在购买电影票(piao)时可叠加使用，价格便宜不(bu)少。
浙江省此次电影消费券发放(fang)活动将持续到(dao)明年(nian)6月30日(ri)，发放(fang)时间主要集(ji)中在周末(mo)，进一步释放(fang)周末(mo)档电影市场消费潜力。
此外，北京(jing)、上海、江苏(su)、江西等地，也通(tong)过开展(zhan)多种经(jing)营形式，拓展(zhan)观影附加功能，发放(fang)文化消费券、观影优惠券等形式，吸引更多的观众走进电影院，推动电影市场消费持续增长。
（总台(tai)央视记者(zhe) 许(xu)盼盼 俞悦 纪乐乐 刘(liu)雪楠 赵学锋）