 |
 |
| 汉服受到年轻人欢迎 羊城晚(wan)报资料图 |
宋锦马甲搭配牛仔(zai)裤，衬衫配上马面裙，立领、云肩(jian)等元素“走”进(jin)日常着装……这个春(chun)夏，“新(xin)中式”服装持续(xu)走俏，成为国内消费市场的新(xin)现象。是什(shi)么(me)造(zao)就了国风服饰的“流量密码”？“国潮”如何变热潮？记者走进(jin)一线市场、采访产业各方(fang)。
热“新(xin)中式”服装火(huo)“出(chu)圈”
手工盘扣开(kai)衫、香云纱连衣裙……“90后”白领王女士的淘宝购物(wu)车里，加购了不少“新(xin)中式”服装。她说(shuo)，去年至今，自己迷上了国风穿搭，几乎集(ji)齐了每一类当红潮品。“逛(guang)街出(chu)游(you)都会选择‘新(xin)中式’来搭配，既时尚(shang)也有趣。”
今年以(yi)来，“新(xin)中式”延续(xu)了火(huo)热的流行态势。行走在大街小(xiao)巷，不时见到人们穿着各类国风服饰。在抖(dou)音、小(xiao)红书等平台，“新(xin)中式”持续(xu)成为热门(men)话题。快(kuai)手电(dian)商数据显示，今年一季度，“新(xin)中式”风格商品订单量同比增长700％。汉服品类商品订单量同比增长近300％。
“我们订单排到半年后，营收年复合增长率超100％。”马面裙制作技艺(yi)非遗传承人、“生活在左(zuo)”品牌创始人林栖告诉记者，自己从2016年起进(jin)行马面裙制作和推广，当时一年销售仅十几件(jian)。短短几年，企业马面裙的年销量已达到近10万件(jian)。“市场发生很大变化(hua)。”她说(shuo)，现在，品牌的客户不仅包括拥有较高消费能力的人群，更涵盖大量年轻人。
承载厚(hou)重(zhong)历史文化(hua)的宋锦，同样(yang)成为“新(xin)中式”服装的“顶流”。
苏(su)州上久楷丝(si)绸科技文化(hua)有限公司生产车间，一匹(pi)匹(pi)图案精美的宋锦面料陆续(xu)下(xia)线。企业董(dong)事长吴建华介(jie)绍，市场需求(qiu)激增，企业保持满负荷生产状态，织机扩展到百余台。预计今年8月，一天产能达到3000米左(zuo)右(you)。
“国风服饰的‘出(chu)圈’与传统文化(hua)的火(huo)热紧密相关。消费者不仅为服饰买单，更认可其所承载的美学意义和文化(hua)价(jia)值，这是文化(hua)自信的直观表现。”中国服装协会专职副会长杨晓东认为，国风服装俨然(ran)成为行业的新(xin)赛道(dao)。“要抓住机遇让国风服饰更好走进(jin)市场和生活。”
新(xin)跨界融合解锁“流量密码”
“新(xin)中式”服装火(huo)爆背后，有产业的新(xin)变迁(qian)。
新(xin)设(she)计，传统与现代有机融合——
今天，从历史中走来的马面裙有着更多元的呈现：从长裙到八分裙、六分裙，长度的变化(hua)适(shi)应更多的场合；从厚(hou)实的毛织到轻薄的棉麻、真丝(si)，质地的改良符合不同季节穿着场景的需求(qiu)；图案、剪裁(cai)、色彩(cai)……正(zheng)因融入越来越多的时尚(shang)元素，马面裙有了更好的可塑性。
从旗袍到汉服，几乎每一件(jian)“爆款”的背后，都是对传统的重(zhong)新(xin)演绎。“我们投入很多时间和金钱，收集(ji)了七八百种宋锦传统纹样(yang)，研究织造(zao)工艺(yi)，在此基础上进(jin)行创新(xin)，让其更符合现代人审美。”吴建华说(shuo)。
“‘新(xin)中式’服装是在传统与时尚(shang)间找平衡，在持续(xu)打磨、创新(xin)中，让中国风更有国际(ji)范(fan)。”服装品牌衡韵雅序董(dong)事长钱孟(meng)元认为。
新(xin)科技，不断契合新(xin)需求(qiu)——
面料的革新(xin)提升了“新(xin)中式”的穿着体验。吴建华告诉记者，在通(tong)过电(dian)子提花机实现宋锦织造(zao)工艺(yi)现代化(hua)的同时，企业还进(jin)行了弹力宋锦等研发，提升面料的抗(kang)皱性、显色度和舒适(shi)度，让其更适(shi)应现代穿着。
数字化(hua)的应用推动供给与需求(qiu)有机衔接。通(tong)过大数据分析提升开(kai)发“爆款”的效率；时装发布采取“虚拟＋现实”的模(mo)式；加快(kuai)工业互联网应用，让柔性制造(zao)更普及……一系列实践正(zheng)在业界展开(kai)。
值得关注的是，不少企业加大与供应链伙伴的共研共创。从海宁许村到苏(su)州盛泽，一些产业集(ji)群借(jie)助制造(zao)优势打造(zao)新(xin)IP，推动服装与文旅的融合。
“‘新(xin)中式’很多‘玩法’和传统的服装产业并不相同。”业内人士认为，国风服饰将在跨界中拓展更多可能性。
稳守住内核让“国潮”持续(xu)成热潮
“新(xin)中式”服装快(kuai)速发展，但市面上也存在产品良莠不齐的现象。业内人士认为，随着产业规模(mo)扩张，更要注重(zhong)提升品质，在净(jing)化(hua)市场环(huan)境、强化(hua)产业链协同等方(fang)面多下(xia)功夫(fu)。
“我不担心(xin)宋锦没有市场，就怕会被做坏。”吴建华说(shuo)，今年以(yi)来，市场出(chu)现不少仿品，虽外观相似，但工艺(yi)、面料等差别很大。企业在每块面料边(bian)上都织上品牌符号，以(yi)抵制仿冒等行为，还将研究高科技防伪(wei)手段(duan)，推动标准制定以(yi)及宋锦鉴定中心(xin)的筹备成立。
“企业投入大量的精力研究产品和技术，一经粗(cu)制滥造(zao)，大量的劣质产品出(chu)现，就破坏了正(zheng)常的商业秩序，也不利(li)于树立对文化(hua)的正(zheng)确认知。”林栖建议出(chu)台政策(ce)推动标杆性品牌建设(she)，同时健全相关规范(fan)，树立品质向上的价(jia)值导向。
钱孟(meng)元认为，企业自身要有定力，要稳扎稳打，深入挖掘传统文化(hua)内涵，提升面料、色彩(cai)、工艺(yi)、结(jie)构等多种研发设(she)计能力，从供给侧提供更多好的产品。
不久前，工业和信息化(hua)部、商务部联合组织开(kai)展2024“三品”全国行活动，鼓励地方(fang)、行业协会、电(dian)商平台等协同赋能，支持线上线下(xia)销售平台对接重(zhong)点生产企业，优先推送优质国潮品牌。
“我们在几年前成立了国风服饰专委会，下(xia)一步(bu)还将对设(she)计者加以(yi)专业引导，对产业集(ji)群加大扶持，从文化(hua)、产品、市场多角度联动，推动产业高质量发展。”杨晓东说(shuo)。 （新(xin)华社）
