将演(yan)艺空间和(he)公共空间相融合，突破传统演(yan)出的场地限制，因(yin)地制宜(yi)开发(fa)戏剧IP，降低演(yan)出场地的成本，可实现对城市文化的新引领(ling)和(he)再塑造。
有人为一场演(yan)出奔赴一座城，也有人在家门口就(jiu)实现了看演(yan)出自由。
携(xie)程平台数据显示，“五一”假期(qi)，演(yan)唱会、音乐(le)节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟(yan)台等地音乐(le)节关注度较高，带动当地酒店住(zhu)宿、交(jiao)通餐饮等增长。一些城市推出街边音乐(le)会，如(ru)天津“桥边音乐(le)汇”、兰州“黄河大合唱”等，让市民及游客驻足街头(tou)即可欣赏。花样演(yan)出为游客提供了丰富的假日生活(huo)，有效拉动文旅消费，演(yan)艺“流量(liang)”逐渐转化为城市“留(liu)量(liang)”。
做热文旅带火消费
“五一”假期(qi)，河北廊坊的戏剧主题公园“只(zhi)有红楼梦?戏剧幻城”迎来大批(pi)游客。自去年7月开城以来，这一文旅项目持续吸(xi)引海内外游客，成为京津冀文化艺术新地标(biao)。
剧场内，围(wei)绕《红楼梦》，不同读者的故事轮番上演(yan)；剧场外，近百套江(jiang)南合院组成的客栈(zhan)群落，与主题公园、艺术街区、文化商街等业(ye)态融合，让游客深度体验与《红楼梦》中大观园相似的“院子文化”。“在这里，演(yan)员即观众，观众即演(yan)员。”沉浸式的戏剧体验让专程从天津赶来的游客王楠楠大呼过瘾，“戏剧幻城里的每场演(yan)出都能把我(wo)带入剧情中，让我(wo)认真思考，也再一次了解了《红楼梦》背后的故事。”
在河北唐山，大型户外实景(jing)秀“一路(lu)生花 绽放唐山”刷新了人们对唐山的印象。1∶1还原的中国(guo)第一台蒸汽机(ji)车(che)“龙(long)号机(ji)车(che)”从舞台驶向观众席，“中国(guo)近代工业(ye)摇(yao)篮”的铿锵足音轰鸣响彻，打向夜空的“铁花”绚丽绽放，舞蹈、杂技、极限技巧表演(yan)与舞台上的钢铁架(jia)构结合，现代工业(ye)的齿轮缓缓转动……“提起唐山，人们首先(xian)想到的是重工业(ye)城市，其实，皮影、评(ping)剧、乐(le)亭大鼓这些国(guo)家非遗项目都是唐山的文化底蕴。实景(jing)演(yan)出让更多人了解唐山，不仅擦亮(liang)了城市文旅名片，也能有效拉动假日消费。”唐山文旅集团南湖景(jing)区“五一”活(huo)动项目负责人周常立表示。
在天津，张学良故居和(he)范竹斋(zhai)旧居打造的大型沉浸式演(yan)艺项目也成为激发(fa)景(jing)区新活(huo)力(li)的有力(li)抓手(shou)。天津北方演(yan)艺集团副总经理王楷夫告诉记者，这两年，很多游客为了看演(yan)出二刷甚至(zhi)三刷景(jing)区，沉浸式演(yan)艺项目已经成为景(jing)区闪(shan)亮(liang)的IP，带火了景(jing)区，也创造了收益。
近年来，许多城市致力(li)于打造文旅新IP、新地标(biao)，希望以文旅为城市赋能，沉浸式剧目、演(yan)出在城市文化消费中扮演(yan)着越来越重要的角色(se)。专家表示，实景(jing)秀项目要吸(xi)引游客，最重要的还是要突出特色(se)。城市要深挖本土资源，从本土文化中寻找(zhao)提炼主题，将创意内容和(he)文化内涵(han)植入场景(jing)，形成吸(xi)引市民和(he)游客的文化大IP。
拓展小剧场新空间
分布在各大商业(ye)综(zong)合体的小剧场正在成为文旅消费新亮(liang)点。在上海人民广场的一幢写字楼里，音乐(le)剧《阿(a)波罗尼亚》在“星空间1号”小剧场上演(yan)，舞台上唱跳的演(yan)员近在咫尺(chi)，观众甚至(zhi)可以清晰地看到他(ta)们脸上的汗珠(zhu)。“‘五一’假期(qi)和(he)朋(peng)友在上海度假，刚好赶上了小剧场演(yan)出，很有创意，也很吸(xi)引人。”来自北京的游客赵睿(rui)说。
这两年，小剧场如(ru)雨后春笋般涌现。就(jiu)拿上海来说，近20个小剧场散落在亚洲大厦21层高的写字楼里，它们通常改造自美容院、理发(fa)店、办公室等，在规模和(he)选(xuan)址(zhi)上有别于大剧院的空间设计，可以容纳音乐(le)剧、话剧等各类演(yan)出，成为商旅文体融合的消费新场景(jing)。
上海大世界副总经理许丽告诉记者：“有人经过的地方，就(jiu)可以成为剧场。”上海大世界里有一条很小的过道，本来以为这条过道废掉了，没想到做成了能容纳50人的剧场。目前，小剧场等类型的演(yan)出体量(liang)不大，但演(yan)出场次、票房均较2019年有大幅增长，未来市场空间巨大，且拥(yong)有大批(pi)愿意付费的受众。
《2023年全国(guo)演(yan)出市场发(fa)展简报》显示，2023年全国(guo)演(yan)出市场总体经济规模达739.94亿元(yuan)，较2019年增长29.30%，达到历(li)史新高。其中，小剧场和(he)演(yan)艺新空间整体呈现蓬勃发(fa)展态势，2023年演(yan)出场次为18.69万场，较2019年增长471.07%；票房收入48.03亿元(yuan)，较2019年增长463.13%。从市场整体看，这些小微型演(yan)出在孵化原创作品、培养创作团队、丰富演(yan)出业(ye)态、培育观众群体等方面效果显著。
许丽认为，面对消费群体逐渐年轻(qing)化的态势，小剧场要做“低、小、快”：价格低一点，产品小众化一点，演(yan)出内容快速迭代，这样才能持续吸(xi)引年轻(qing)消费者。
“小剧场潜力(li)巨大，但空间有限，经营(ying)难度非常大。怎样在一个小小的空间里做可持续化的运营(ying)，降低成本，增加效益，是每一个从业(ye)者都需要面对的挑战。”娱(yu)乐(le)资本论创始人郑道森表示。
创新场景(jing)打破边界
去年以来，演(yan)艺业(ye)的经济效能和(he)社会功能逐步放大。数据显示，2023年全国(guo)演(yan)出市场总体经济规模创历(li)史新高，其中专业(ye)剧场演(yan)出的场次、票房收入和(he)观演(yan)人数与2019年同期(qi)相比分别增长了31.09%、14.21%和(he)34.54%，这些数据生动展现了行业(ye)强劲的复苏势头(tou)以及形式多样化、场景(jing)多元(yuan)化的崭新特征与发(fa)展趋势。如(ru)何(he)进一步巩(gong)固市场复苏好势头(tou)？专家建议，要促(cu)进“演(yan)出+”“+演(yan)出”跨行业(ye)延(yan)展，以文旅融合新业(ye)态为行业(ye)发(fa)展创造更多可能。
创新场景(jing)，打破边界。许多城市在公园景(jing)区、文化场馆中筹划沉浸式主题演(yan)出，成为城市文旅新名片。随着演(yan)出消费场景(jing)逐渐多元(yuan)，大量(liang)小剧场出现，降低了观演(yan)门槛(kan)，年轻(qing)消费者把看演(yan)出作为日常消费，就(jiu)像去看一场电影、唱一次卡拉OK一样方便。
技术加持，体验多元(yuan)。一些光影演(yan)绎项目融合了声(sheng)、光、电、影、演(yan)、画(hua)等先(xian)进技术，走在了智慧化、科技化和(he)数字化的前沿(yan)，正以创新消费场景(jing)引领(ling)夜间消费新风尚(shang)，为夜间经济复苏繁荣提供了新动能。“在夜游热潮下，光影演(yan)艺潜力(li)很大，有望成为提升夜间消费的重要抓手(shou)。”全国(guo)工商联旅游业(ye)商会党支部书记、秘书长武(wu)国(guo)?疟硎尽(jin)?
各类演(yan)出助力(li)文旅经济跨界出圈。业(ye)内人士表示，行业(ye)要学会面对变化，不仅要闷头(tou)做演(yan)出内容，还要将演(yan)艺空间和(he)公共空间相融合，突破传统演(yan)出的场地限制，因(yin)地制宜(yi)地开发(fa)戏剧IP，降低演(yan)出场地的成本，从而实现对城市文化的新引领(ling)和(he)再塑造。 （经济日报记者 姜天骄）