本文转自【央视新闻客户端】；
上面是一段声情并(bing)茂的“珍珠”项链网络直播销售画面。视频中(zhong)，商(shang)家又是说这是海(hai)里面长(chang)大的，又是拿出证书号称假一赔十，如果再和您说这串优质的“海(hai)贝珠”“珍珠”项链直播间只(zhi)需(xu)要99元，您是不是就动心了呢？近年来，珍珠市场(chang)一直在持(chi)续升温，各线上平台售卖珍珠首饰、定制加工(gong)珍珠饰品等直播间赚足了流量，年轻消费群体成了珍珠市场(chang)消费的主(zhu)力军(jun)，带动珍珠市场(chang)掀起消费热潮。随之(zhi)而来的就是珍珠价格水涨船高，然而，由(you)于(yu)产地等原因，珍珠的市场(chang)价格差异很大，这也让部分商(shang)贩有了可乘之(zhi)机。 海(hai)贝珠、海(hai)水珠，还有所谓的澳(ao)白、仿(fang)珍珠、淡水珍珠、养殖珍珠，看似(si)都是“珍珠”，背后藏有哪些玄机？
明星同款(kuan)只(zhi)99元？
珍珠饰品直播销售火爆
上面我们看到(dao)的这个(ge)售卖珍珠饰品的直播间，是浙江的林女士（化名(ming)）无意中(zhong)进入的，主(zhu)播在直播中(zhong)表示(shi)，优质正品均以“送福(fu)利”为由(you)低价销售。明星同款(kuan)的“珍珠”项链直播间只(zhi)需(xu)要99元。
在林女士提供的聊天截图中(zhong)显示(shi)，面对(dui)她的质疑(yi)，商(shang)家并(bing)未给予直接回复(fu)，只(zhi)说“海(hai)贝珠是海(hai)水珍珠母贝”。那么珍珠母贝和珍珠是一个(ge)东西吗？记者带着林女士的珍珠项链找到(dao)一家专业机构(gou)，相关专家告诉记者，“海(hai)贝珠”规范名(ming)称应为“覆膜贝壳(ke)”，商(shang)业中(zhong)俗(su)称“贝珠”，其实是由(you)生长(chang)珍珠的贝壳(ke)所做成的；而海(hai)水珍珠是指特定的母蚌(bang)在海(hai)水里面，经过3到(dao)5年的时间，孕(yun)育而成的珍珠，有较高的市场(chang)价值。因此说珍珠母贝和珍珠完(wan)全是两(liang)样东西。
对(dui)于(yu)主(zhu)播在直播间一直以实物成分来回应珍珠分类(lei)，也会误(wu)导消费者。
浙江方圆检(jian)测集团珠宝部高级工(gong)程师(shi) 严(yan)雪俊(jun)：澳(ao)白（珍珠）的成分是碳酸钙，贝壳(ke)的成分也是碳酸钙，但这两(liang)个(ge)并(bing)不是完(wan)全一样的东西，（消费者）不能以主(zhu)要成分来选购(gou)。钻石跟我们很便宜的石墨，其实它的主(zhu)要成分都是碳，那我们不能把石墨当作钻石来消费，是一样的道理。
捡(jian)漏(lou)海(hai)水珍珠？
到(dao)手(shou)却是人工(gong)制品“海(hai)贝珠”
浙江的林女士买的根本不是海(hai)水珍珠项链，而是海(hai)贝珠，简单讲就是贝壳(ke)粉末人工(gong)再合成的制品，虽然名(ming)称中(zhong)包含“珠”这个(ge)字眼，但它们并(bing)不是自然形成的珍珠。原本期待捡(jian)了大漏(lou)，却上了个(ge)大当。更令人意想不到(dao)的是，随商(shang)品附带的证书也有猫腻。
浙江方圆检(jian)测集团珠宝部高级工(gong)程师(shi) 严(yan)雪俊(jun)：通常情况下(xia)，我们在测一个(ge)海(hai)水的贝壳(ke)，或者海(hai)水的珍珠的时候，它的锰含量都接近于(yu)零。（这个(ge)项链）它的锰含量还是有一定的数值的，所以这条(tiao)项链，它的贝壳(ke)其实是淡水贝壳(ke)。 （证书）它虽然打了看上去很多的LOGO（标志），但一般情况下(xia)，这个(ge)CMA的法(fa)定机构(gou)的LOGO（标志），它一定会有一个(ge)机构(gou)编号。除此之(zhi)外，国家规定必须打上检(jian)测机构(gou)的地址，它没有。第(di)三，作为一个(ge)检(jian)测报告，它一定会有检(jian)测依据，像我们这边会打上国标，那它没有任何执(zhi)行标准。如果这个(ge)标志都不规范，那这个(ge)证书大部分你就不要去相信了。
事后，尽管(guan)林女士提供了投诉凭(ping)据，但平台仅回复(fu)可协助退掉商(shang)品，并(bing)发放(fang)购(gou)物券进行补偿。而当她追问是否会对(dui)商(shang)家行为进行监督和处(chu)理，平台却表示(shi)：不会对(dui)用户进行直接反馈。
截至记者发稿时，林女士仍然看见该商(shang)家在直播间中(zhong)销售着这款(kuan)项链。
相关专家表示(shi)，这种“打擦边球式”的宣传误(wu)导消费者，涉嫌虚假宣传，消费者有权提出三倍赔偿。
“专业名(ming)词”名(ming)目繁多 真假难辨
在各个(ge)销售珍珠制品的直播间，我们总能听到(dao)一些所谓的专业名(ming)词，比如维纳斯澳(ao)白、强光AK珍珠，或者是牛奶白正圆等等，这些说法(fa)多数消费者不明就里，很容易被忽悠。记者调查(cha)发现，珍珠有复(fu)杂的分类(lei)，如果消费者不了解，难免(mian)有踩雷风险。
直播间所说的其他直播间过万，在这100元就能买的就是这条(tiao)被称为“颈饰109卡(ka)12维纳斯澳(ao)白”。经专业机构(gou)检(jian)测后发现，这条(tiao)项链实际为经覆膜处(chu)理的淡水珍珠，其规范定名(ming)应为“珍珠（处(chu)理）项链”。
还有的直播间，干脆把淡水珍珠当做海(hai)水珍珠来卖。专家表示(shi)，随着国内淡水养殖珍珠技术不断提高，目前(qian)市场(chang)上的海(hai)水珍珠与淡水珍珠及仿(fang)珍珠从外观上看相似(si)度极高，普通消费者肉眼难以对(dui)珍珠的品类(lei)进行正确的辨别。
区别“养殖”和“天然”珍珠
我们也给很多喜欢珍珠饰品的消费者做个(ge)提示(shi)。刚才(cai)我们提到(dao)的维纳斯“澳(ao)白”，是一种珍贵的白色珍珠，主(zhu)要产于(yu)澳(ao)大利亚的西北海(hai)岸。而维纳斯，是这类(lei)珍珠的最高品质的评级名(ming)称。绝(jue)大部分澳(ao)白是由(you)野生母贝产出，人工(gong)养殖的占比在所有珍珠中(zhong)是最少的，因为非常稀有，往往价格昂贵，消费者们不要听信“捡(jian)漏(lou)”说辞。另外，专家表示(shi)，其实我们常说的海(hai)水珍珠和淡水珍珠，都是人工(gong)养殖的，但是海(hai)水珍珠的养殖周期相对(dui)较长(chang)，养殖成本也更高，相比于(yu)淡水珍珠，产量更少，所以市场(chang)上海(hai)水珍珠比淡水珍珠价值高出不少。再加上不同种类(lei)、品质的珍珠在市场(chang)上的价格从几十到(dao)几万元不等，甚至会更高，如果商(shang)家给出的价格违背了市场(chang)价值，那咱们就要想一想这个(ge)珍珠品质的真实性了。
上海(hai)消保委调查(cha)：
“三无”珍珠饰品比例高
近期，上海(hai)市消保委和上海(hai)市计量测试技术研究院，共同进行了一项珍珠饰品直播带货消费调查(cha)。发现粉丝(si)量1万以下(xia)的小型直播间涉嫌“三无”产品的比例高达三分之(zhi)一。在网络直播间中(zhong)，大部分商(shang)家都未能严(yan)格按照(zhao)国家标准规范且准确标识珍珠分级级别信息，而是用“无明显瑕疵”等较为含糊的词语(yu)表述。同时，主(zhu)播在讲解过程中(zhong)经常使用“天然”一词强调其珍珠的天然属性，以此吸(xi)引消费者购(gou)买。但根据国家相关标准，在绝(jue)大多数情况下(xia)，珠宝玉石的规范定名(ming)都无需(xu)加“天然”前(qian)缀。 专家表示(shi)，没有经过人工(gong)养殖、干预所形成的这个(ge)珍珠，叫做天然珍珠。而在人工(gong)养殖条(tiao)件下(xia)形成的，应该叫做养殖珍珠，我们平时讲的淡水珍珠、海(hai)水珍珠，都是养殖珍珠。此外专家还提醒，如果选择(ze)线上消费，需(xu)要选择(ze)有品质保障的直播平台或知名(ming)品牌的线上店(dian)。同时，在消费过程中(zhong)，避(bi)免(mian)盲从，理性消费。
网购(gou)珠宝类(lei)产品需(xu)谨慎
不要被低价迷惑
那么消费者在购(gou)买珠宝类(lei)产品时该如何维护自己的合法(fa)权益？各大直播平台是不是也负有监管(guan)责任呢？我们来看专家的解读。
专家提醒，消费者在观看网络直播下(xia)单贵重物品时，要有甄别和存(cun)证意识，及时留存(cun)直播录像、回放(fang)、聊天记录等。与此同时，购(gou)买珠宝类(lei)等相关产品时，消费者也应提前(qian)了解相关专业知识，避(bi)免(mian)被误(wu)导。
同时，在网络购(gou)买珠宝类(lei)产品时，切勿(wu)轻易相信、购(gou)买网上低于(yu)市场(chang)价特别多的珠宝饰品，不要被低价所迷惑。其次，消费者可以选择(ze)货到(dao)付款(kuan)的交易方式，并(bing)索要发票或有效(xiao)的珠宝类(lei)鉴定证书，并(bing)自行到(dao)本地专业机构(gou)进行复(fu)检(jian)。
相关专家表示(shi)，虽然商(shang)家是对(dui)商(shang)品出现虚假宣传、销售假货或以次充好等消费纠纷情况的第(di)一责任人，但如今各大直播平台也应当提高准入门槛和监管(guan)责任。
而不少专家也表明，网络直播市场(chang)虽已有相关规范和规定进行约束，但缺(que)乏针对(dui)性的行业标准，相关规范性政策仍有待完(wan)善。