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飞天茅台的批发价格还在“跌跌不休(xiu)”。
端午节前散瓶批发价跌破2500元后(hou)，原(yuan)箱飞天茅台批发价又跌破2700元。6月12日，今(jin)日酒价数据显示，原(yuan)箱飞天茅台批发价为2695元/瓶，2024年(nian)散装飞天茅台的批发价为2420元。这(zhe)也(ye)引来行业(ye)的高度关注，白酒价格相关话题热度居(ju)高不下。
从零售端的价格来看，根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组整理发布(bu)的第二(er)十八期(qi)《湾区酒价》，近(jin)日飞天茅台的市场零售均价维持在2800元左右，不同渠道的售价有较大差(cha)别，有白酒渠道商称目前的价格是飞天茅台今(jin)年(nian)以来的最低价；而近(jin)期(qi)正值618年(nian)中大促，叠加各(ge)种平台优惠，大部分名(ming)酒的终端零售价格也(ye)出现较明显的下降。
茅台价格持续波动引关注
不同渠道终端售价差(cha)别较大
作为白酒行业(ye)风向标，飞天茅台的价格走势一直以来都是关注焦点。
南都·湾财社记者(zhe)注意到(dao)，近(jin)期(qi)飞天茅台的批价波动，尤其(qi)是618大促等影响下，对(dui)终端的酒款出售带来直接(jie)影响。其(qi)中在“百(bai)亿补(bu)贴”的影响下，有电商平台对(dui)飞天茅台标价为2390元/瓶（补(bu)贴后(hou)价格，非海(hai)外版，原(yuan)价2749元/瓶），而一名(ming)一直为南都湾财社记者(zhe)提(ti)供终端价的经销商表示，近(jin)期(qi)有不少商家暂停终端出售茅台酒，“等过(guo)了大促再看情况上架”。
从本期(qi)酒价数据来看，在经销商渠道，飞天茅台的零售价格最低卖到(dao)2700元；而在不同的商超渠道，飞天茅台的售价有所不同，如盒马鲜生的售价已降至2759元，朴朴超市的售价则仍是2999元。
与飞天茅台价格下跌一同出现的，还有近(jin)期(qi)持续发酵的“黄牛集(ji)体反水”传言。有消息称，因(yin)茅台酒价格近(jin)期(qi)持续大幅下跌和电商的一些游戏规则，“黄牛”们纷纷发起(qi)反击，部分黄牛甚(shen)至已经暂停飞天茅台酒的收购(gou)。
据南都·湾财社记者(zhe)了解，与茅台经销商以拿货价进货相比，“黄牛”主要通过(guo)市场上“低买(mai)高卖”进行盈(ying)利，而近(jin)期(qi)飞天茅台在终端上的价格走低，也(ye)影响到(dao)“黄牛”回收相关产(chan)品的意愿和报价。当南都·湾财社记者(zhe)提(ti)出要出售2024年(nian)飞天茅台（散件）时，上述黄牛有一家明确表示拒收，一家表示少量的可以报价2350元/瓶；而有一家“黄牛”表示愿意以2400元/瓶价格回收，但南都湾财社记者(zhe)追问可收多少量时，对(dui)方未作进一步回复。
618大促下名(ming)酒集(ji)体降价
有产(chan)品降价幅度近(jin)200元
除了飞天茅台价格波动带来的影响，近(jin)期(qi)正值618年(nian)中大促，其(qi)他大部分名(ming)酒的终端零售价格出现较明显的下降。
从本期(qi)统计数据来看，包括君品习酒、青花郎酒、洋(yang)河(he)梦之蓝M6+、智慧舍得(de)、珍酒珍三十、金(jin)沙摘要、古井贡酒古20、水井坊井台等多款名(ming)酒产(chan)品的市场零售均价出现较大幅度的下滑。其(qi)中，君品习酒均价较上期(qi)下降42元，水井坊井台均价下降41元，青花郎均价下降32元，成为本期(qi)统计产(chan)品中下降幅度最大的三款名(ming)酒。
分渠道来看，618期(qi)间，天猫、京东平台不同价位的品牌酒优惠力度有所不同。在千元以上的名(ming)酒中，包括第八代五(wu)粮液、君品习酒、青花郎酒、国窖(jiao)1573、珍酒珍三十、酒鬼酒内参在内的白酒产(chan)品均有相应的优惠折扣。
其(qi)中，京东平台的第八代五(wu)粮液价格跌破千元大关，售价为999元；君品习酒的价格在天猫、京东两个平台的售价均降至950元以下，其(qi)中天猫平台的售价相较上期(qi)下降了150元；珍三十在两个平台的价格也(ye)均降至千元以下；此外，京东平台出售的酒鬼酒内参也(ye)由上期(qi)的999元降至本期(qi)的850元。
线下渠道方面，大润发平台的白酒价格变化不大，其(qi)中优惠力度较大的是洋(yang)河(he)梦之蓝M6+，价格由上期(qi)的898元降至本期(qi)的787.5元；华润万家近(jin)期(qi)的白酒价格则明显下调，如第八代五(wu)粮液售价999元，汾(fen)酒青花20售价低至399元。
沃尔玛(ma)方面，青花郎的价格由上期(qi)的1275元降至本期(qi)的1099元，而第八代五(wu)粮液的价格则由上期(qi)的1075元涨至本期(qi)的1299元，国窖(jiao)1573价格便由上期(qi)的1099元涨至本期(qi)的1399元。
商超白酒促销。
经销商方面，多家酒商反映(ying)近(jin)期(qi)的名(ming)酒价格走低，第八代五(wu)粮液、国窖(jiao)1573、君品习酒、青花郎、内参酒等多款千元价格带产(chan)品终端零售价格降到(dao)1000元以下。其(qi)中，君品习酒的到(dao)手价最低可到(dao)869元。
不同地区白酒价格均有下滑之势
多家厂商推出优惠活(huo)动引流
值得(de)一提(ti)的是，在湾区之外，本期(qi)的酒价数据新增了部分四川(chuan)渠道的白酒价格。作为对(dui)比，南都湾财社-酒水新消费指数课题组发现，尽管不同地区的具体产(chan)品价格有所差(cha)异，但总体而言均有下滑之势。
以成都地区为例，散装飞天茅台在6月12日的终端价格在2600元-2700元/瓶不等，不同渠道间价格差(cha)异较大。如华致酒行与1919两个渠道之间的价差(cha)在100元左右。有白酒渠道商表示，目前的价格是飞天茅台今(jin)年(nian)以来的最低价。
其(qi)他产(chan)品方面，国窖(jiao)1573的价格普遍在980元-1050元不等，第八代五(wu)粮液的价格则在985元-1149元不等，渠道之间的价差(cha)较大。但总体来说，一千出头(tou)的价格相比1499的原(yuan)价已经下降不少，千元以下的售价更是暴(bao)露了上述名(ming)酒目前面临的价格困境。
此外，为了吸引更多客流，在成都地区，国窖(jiao)1573、红花郎、剑南春等多个品牌推出了厂家返现、开瓶扫码即有红包等活(huo)动。据1919工作人员介绍，国窖(jiao)1573等品牌活(huo)动力度较大，扫码至少返现30元。记者(zhe)从一位白酒企业(ye)高管处获悉，为了提(ti)高开瓶率，越来越多的厂商推出相关开瓶扫码中奖(jiang)等活(huo)动。
而在广深两地，不少酒商也(ye)表示，在线上平台的带动下，白酒价格越来越“卷”，线下商家也(ye)不得(de)不加入混战。近(jin)期(qi)多款白酒产(chan)品优惠促销力度大，希(xi)望借此消化更多库存。
出品:南都·湾财社
策划:刘江涛 王莹(ying)
统筹:马建忠 陈养凯
执行:南都记者(zhe) 王静娟 贝贝 邱康正 萧子祺 张海(hai)霞