近日，在青岛热门景点奥帆中(zhong)心广场前，莱西市周末嘉年华暨第二届“莱西有礼”美食季活动开启，莱西湖淡水鱼、小龙虾、大闸蟹水产(chan)“三件套”，肉脆瓤(rang)蜜的马连庄甜瓜，甘(gan)甜可口的店埠“三红”胡萝卜汁(zhi)等(deng)人(ren)们熟知的莱西特产(chan)，如今有了一个共同的品牌――“莱西有礼”。
莱西市是青岛重要的“菜篮子”“粮袋子”，农特产(chan)品丰富多样，已认证“三品一标”农产(chan)品206个，仅(jin)全国名特优新农产(chan)品就达21个。近年来，莱西市提出整体包装推(tui)介莱西产(chan)品，全力(li)打造“莱西有礼”品牌，通过出台一系列扶持政策，统一制(zhi)定入选标准、严格把控入选产(chan)品、加大推(tui)广力(li)度等(deng)，为区域农产(chan)品品牌建(jian)设赋能(neng)。
“莱西优质农产(chan)品很多，过去(qu)靠各自单打独斗虽然有一些名气，但只限于周边(bian)区域，没有形成品牌溢价。”“莱西有礼”品牌运营方――青岛聚莱人(ren)才集团有限公司董事长邹明波说，他们通过优选采购的方式，集成众多优质农产(chan)品，打造了“莱西有礼”品牌，把优质农产(chan)品市场做大做强。
来自不同农户的农产(chan)品，如何保(bao)证产(chan)品质量？“莱西有礼”品牌运营方组建(jian)了专门的选品团队，建(jian)立“三重认证，六重标准”品牌准入机制(zhi)，严格把控质量关，严选绿色、优质、安(an)全可追溯(su)的特色农产(chan)品。严控优选的高门槛，换来选品的好品质，更赢得公众的好口碑。
市场是检验产(chan)品竞争(zheng)力(li)的试金石(shi)。为提升“莱西有礼”的影响力(li)、美誉度和竞争(zheng)力(li)，当地(di)不断创新宣传推(tui)介方式，推(tui)动莱西农特产(chan)品线下线上联动“出圈”。
走进位于青岛市新闻中(zhong)心的“莱西有礼”品牌店，各种(zhong)莱西特色产(chan)品摆满货架，不时有消费者前来购买(mai)。“莱西有礼”品牌负责人(ren)王艺达介绍(shao)，线上，他们开展形式多样的直播带货活动，增加在各平台的曝光度；线下，他们开设了多家体验店，参加各类展会，让消费者亲身体验商品的优良品质。
据了解，目前“莱西有礼”已成功入驻青岛当地(di)的酒店、社区、CBD等(deng)地(di)，设立线下品牌旗舰店3家、展示展销点17处，各类产(chan)品销量稳步提升，品牌名声渐渐打响，越来越多外地(di)消费者开始熟悉这一区域公共品牌。
莱西市通过区域公共品牌建(jian)设，整合本地(di)零散产(chan)品，构建(jian)本土产(chan)品矩阵，并借助品牌溢出效应，帮助农特产(chan)品闯(chuang)出“大市场”，实现(xian)了品牌和农户的双赢。“通过各类集中(zhong)宣传推(tui)广，我们的产(chan)品已经(jing)卖(mai)到了省外，品牌效应带动销售(shou)收入增加了300多万元。”青岛夏格庄蒜香鸡餐饮管理有限公司总经(jing)理张为连说，未(wei)来他计划逐步扩大生产(chan)规模(mo)，把好品质关，借着“莱西有礼”品牌的影响力(li)实现(xian)销售(shou)收入再突破。
如今，随着线上线下的全方位发力(li)，“莱西有礼”品牌全面起势，品质优、信誉好、竞争(zheng)力(li)强的“莱西有礼”地(di)方特色产(chan)品叫好又叫座，端上了全国各地(di)消费者的餐桌。“下一步，我们将继续秉承‘立足青岛、走出山东(dong)、面向全国、放眼全球’的运营理念，在品牌建(jian)设、管理、推(tui)广等(deng)方面持续发力(li)，助力(li)产(chan)业增效、农民增收，努力(li)实现(xian)生产(chan)、生活、生态‘三生共赢’。”邹明波说。（经(jing)济日报记者 刘 成）