到(dao)内蒙古呼伦贝尔草原上策马奔腾，在(zai)山(shan)东威海的海滨亲水赶海，去广(guang)东佛(fo)山(shan)助威龙(long)舟竞渡(du)，赴湖北秭归开启屈原文化研学之旅……今年端午假期，居民出游热情持续高涨，拉动(dong)吃(chi)、住、行、游、购、娱(yu)等领域消费走高。
假日消费是透视经(jing)济(ji)发展(zhan)的窗口(kou)，今年以(yi)来(lai)，我(wo)国文旅市场消费潜力持续释(shi)放，折射出我(wo)国经(jing)济(ji)的“热力”与活力。旅游平台数据显示(shi)，今年端午假期旅游消费预订量较去年同期增长一倍，中短途旅游成为旅客(ke)假日出行的热门方式；花式龙(long)舟比赛(sai)带动(dong)“赛(sai)龙(long)舟”热度环比上涨133%，“龙(long)舟经(jing)济(ji)”带来(lai)国内文旅市场增长新热点。
戴香包、吃(chi)粽(zong)子(zi)、挂艾蒿……今年端午假期，“小粽(zong)子(zi)”撬动(dong)“大(da)市场”，节庆消费带动(dong)各类民俗商品走俏消费市场。中国数据研究中心调研显示(shi)，国内粽(zong)子(zi)消费人(ren)群持续上升。随着粽(zong)子(zi)消费时间、空间广(guang)谱化大(da)趋(qu)势发展(zhan)，以(yi)及受礼(li)品经(jing)济(ji)、文旅经(jing)济(ji)的带动(dong)，今年粽(zong)子(zi)市场总量大(da)幅增长。
“传统(tong)假日消费不断焕新，契合了我(wo)国居民消费向(xiang)发展(zhan)型、享(xiang)受型和品质型消费升级的趋(qu)势。”中国宏观经(jing)济(ji)研究院对外经(jing)济(ji)研究所副(fu)所长、研究员王蕴表示(shi)，从中长期看，随着经(jing)济(ji)发展(zhan)和居民收入持续增长，消费向(xiang)发展(zhan)型、品质型、多样化升级趋(qu)势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变。要从供给侧进一步发力，提供更多优质商品和服务，满足和创造消费需求，促进消费潜力持续释(shi)放。
品尝(chang)粽(zong)子(zi)、“寻味端午”的同时，传统(tong)民俗活动(dong)也(ye)给各地游客(ke)带来(lai)了一场场“文化大(da)餐”。在(zai)山(shan)西太原，端午祭祀、沐兰汤、画(hua)额、端阳茶(cha)会等传统(tong)民俗活动(dong)登台亮(liang)相，“去博物馆里亲手拓印石碑”成为天龙(long)山(shan)石窟(ku)传承非遗技艺的热门项目；在(zai)四川成都，端午节习俗体验、中医药文化展(zhan)、非遗展(zhan)示(shi)展(zhan)销等系列活动(dong)陆续开展(zhan)，端午执扇赠亲友的传统(tong)习俗活动(dong)吸引游客(ke)纷纷体验；在(zai)河南洛阳，手工制(zhi)作非遗漆扇的体验活动(dong)、沉浸式互动(dong)解谜游戏“北邙千秋系列活动(dong)”轮番登场，展(zhan)览体验、“云端”互动(dong)环节让(rang)观众体验当地文物的独(du)特魅力……
除了太原、成都、洛阳等“老牌”历史文化名城(cheng)，今年端午节假期，一批别具(ju)特色的“民俗小城(cheng)”也(ye)成为了游客(ke)出行的热门目的地。在(zai)龙(long)舟文化浓厚的广(guang)东，佛(fo)山(shan)因非物质文化遗产项目“叠滘(jiao)赛(sai)龙(long)舟”成为今年端午假期的热门去处，“广(guang)佛(fo)2024端午游龙(long)舟活动(dong)攻略”“龙(long)舟夜练地点时间详解”“佛(fo)山(shan)龙(long)舟村交通攻略”等登上热门话(hua)题榜。数据显示(shi)，截(jie)至6月1日，当地文旅预订单量同比增长超过80%，“赛(sai)龙(long)舟”关键(jian)词环比搜(sou)索量暴(bao)涨150%，笔记攻略增幅达到(dao)120%。叠滘(jiao)水乡河涌(yong)纵横(heng)交错，转弯处的“龙(long)舟飘(piao)逸”环节成为众多游客(ke)打卡的“热门景点”。
“随着端午、暑期等消费旺季的到(dao)来(lai)，叠加相关促消费政(zheng)策支持，假日消费经(jing)济(ji)将保持较强的活力，服务消费将有较大(da)幅度的增长。”国务院发展(zhan)研究中心市场经(jing)济(ji)研究所研究员陈丽芬表示(shi)，各地积(ji)极挖掘消费热点、拓宽消费场景，传统(tong)习俗文化与假日经(jing)济(ji)相结合，聚焦文旅等重点消费领域，推动(dong)了居民消费意愿(yuan)继续回升。下一步，要继续拓展(zhan)假日消费多元化供给体系，丰富下沉市场消费场景，加大(da)传统(tong)节日文化建设，打造新型文旅商业消费聚集区。（王檬对本(ben)文亦有贡献）