在2023年的开发者大会上，苹果CEO蒂姆(mu)·库克发布了新款混合现实头戴(dai)设备Vision Pro，然而，对于彼时大热的生(sheng)成式AI（Generative AI），苹果却(que)保持了沉默。
一年后，谷(gu)歌和三星分别推出(chu)的Pixel 8和S24手(shou)机，引入了“AI智能手(shou)机”的新概念，微软、Meta和亚马逊(xun)等公司在生(sheng)成式AI领域豪掷数十亿美元(yuan)购置硬件设备，而苹果似(si)乎仍(reng)然在“保持沉默”，引发了外界对苹果是(shi)否将错失技(ji)术(shu)转型机遇的担忧。
不过，随着万(wan)众瞩目的WWDC 2024到来，再次登上开发者大会舞台的库克有机会改(gai)变这一局面。市场预计，苹果将发布iOS 18操作系统，还将发布一系列AI服务和功能，标志着其生(sheng)成式AI计划的开始。
媒体认为，当前(qian)库克面临巨大压力，迈向AI新纪元(yuan)的苹果正面临着困难重重的“三线作战”——
一方面，需要开发能够在其设备上越来越多地支持AI功能的芯片，另一方面需要创建所谓(wei)的“杀手(shou)级”应用程序(xu)，吸引消费者，同时，还需要确保获(huo)得由竞争对手(shou)微软和谷(gu)歌控(kong)制的最(zui)先进(jin)的生(sheng)成式AI模型。
摩根大通分析师Samik Chatterjee表示：
“苹果需要消除市场对其在生(sheng)成式AI方面落(luo)后的看法(fa)，证(zheng)明自己已赶上其他公司。”
“苹果需要消除市场对其在生(sheng)成式AI方面落(luo)后的看法(fa)，证(zheng)明自己已赶上其他公司。”
芯片方面，媒体认为，苹果已经拥有足够强大的芯片来运行“人工智能智能手(shou)机”。自2017年以来，苹果一直拥有专(zhuan)用的神经网(wang)络架构，其最(zui)新的A17 Pro芯片在iPhone 15 Pro和Pro Max上超过了30 TOPS的基准。
这些带(dai)有神经网(wang)络引擎的NPU，使得在设备上本地运行一些极其计算密集的AI应用程序(xu)变得更容易(yi)，不过，它们也带(dai)来了“在内(nei)存方面巨大的技(ji)术(shu)挑(tiao)战”，技(ji)术(shu)情报(bao)公司 ABI Research 的分析师 Reece Hayden 表示：
“即使是(shi)非常小的生(sheng)成式AI模型，其内(nei)存需求也比目前(qian)任(ren)何手(shou)机都要高(gao)。”
“即使是(shi)非常小的生(sheng)成式AI模型，其内(nei)存需求也比目前(qian)任(ren)何手(shou)机都要高(gao)。”
目前(qian)，iPhone 15 Pro只有8GB的内(nei)存，而由高(gao)通芯片驱动的三星S24智能手(shou)机则有12GB。
另技(ji)术(shu)市场研究(jiu)公司Counterpoint估(gu)计，“AI智能手(shou)机”将占到2027年全球智能手(shou)机出(chu)货量的43%，使用量将达到10亿台。
2、应用、大模型的战斗
应用方面，媒体认为，苹果可以采取(qu)的一个切(qie)实措(cuo)施，是(shi)利用AI来增强Siri。
密歇根大学弗林特(te)学院创新与(yu)技(ji)术(shu)学院的教授蒂姆(mu)·贝茨表示，在其现有硬件的限制范围内(nei)，苹果可以利用设备上保存的个人数据，为其用户(hu)打造这些个性化体验(yan)。
这种(zhong)所谓(wei)的“端侧”还有一个额外的好处(chu)，就是(shi)保护用户(hu)的安全和隐私(si)，因(yin)为消费者不太可能希望AI应用程序(xu)在其个人信息上进(jin)行训练并将其导出(chu)到云端。在本地运行功能还可以消除从远程服务器生(sheng)成响应所涉及的延迟。贝茨补充称：
“Siri真的是(shi)交互式AI的完美‘风味’......个人可以控(kong)制他们的数据，与(yu)AI对话，完成任(ren)务，而不必担心数据会被吸走。”
“Siri真的是(shi)交互式AI的完美‘风味’......个人可以控(kong)制他们的数据，与(yu)AI对话，完成任(ren)务，而不必担心数据会被吸走。”
美国银行的瓦姆(mu)西·莫汉认为，AI iPhone的杀手(shou)级应用，将在苹果能够提供一个“与(yu)设备上的一切(qie)完全集成，然后与(yu)云端的某种(zhong)专(zhuan)家代理进(jin)行交互”的对话助手(shou)时出(chu)现。
这也是(shi)市场是(shi)预期苹果与(yu)OpenAI等公司的合作关系发挥作用的地方。虽然苹果一直在研发自己的生(sheng)成模型，但它无(wu)法(fa)与(yu)基于数万(wan)亿数据参数的最(zui)先进(jin)模型相(xiang)媲(bi)美，因(yin)此需要与(yu)其他公司达成协议。
这些举(ju)措(cuo)可能使苹果与(yu)一些竞争对手(shou)持平，但尚未超越它们。在合作伙伴关系与(yu)进(jin)展的程度(du)上，苹果与(yu)OpenAI之间的任(ren)何协议的具体轮(lun)廓尚不清楚。媒体分析称，这两家公司是(shi)否有文化契合点，以及这段“婚姻(yin)”能够持续多久，都是(shi)一个悬而未决(jue)的问题。
不过，专(zhuan)家们警告(gao)称，现在就排除苹果还为时过早。AI革命仍(reng)处(chu)于起步阶段，尚未有任(ren)何大型科技(ji)公司成功将生(sheng)成式AI应用于杀手(shou)级硬件产(chan)品(pin)。 AMD的企业副总裁杰森·班塔(ta)表示：
“用体育的比喻来说(shuo)，我认为我们还处(chu)于第一节的第一分钟(zhong)...... 现在还为时过早。 ”
“用体育的比喻来说(shuo)，我认为我们还处(chu)于第一节的第一分钟(zhong)...... 现在还为时过早。 ”