（文/解红(hong)娟 编辑/马媛媛）继新加坡、马来西亚、泰国之(zhi)后(hou)，泡泡玛(ma)特东南亚再度落子(zi)。
5月25日，泡泡玛(ma)特巴拿(na)山(shan)乐园古堡主题店在越南岘港太(tai)阳(yang)世界(jie)巴拿(na)山(shan)乐园盛大开业，这是泡泡玛(ma)特首次(ci)在海外乐园开设门店，也是首次(ci)在古堡落地线(xian)下门店。
据介绍，巴拿(na)山(shan)乐园古堡主题店坐落有在“人间天堂”美誉的巴拿(na)山(shan)，太(tai)阳(yang)世界(jie)巴拿(na)山(shan)乐园是越南首屈一指的度假(jia)和休闲综合体，距岘港市(shi)中心20多公里，海拔1487米(mi)。巴拿(na)山(shan)乐园也是目前越南客流量(liang)最大的主题公园，不仅有世界(jie)最长、落差(cha)最大的单线(xian)缆车，还有闻名遐迩的佛手桥。本次(ci)泡泡玛(ma)特门店选址就在巴拿(na)山(shan)乐园的缆车站附(fu)近，是乐园游(you)览(lan)的必经之(zhi)地。
泡泡玛(ma)特国际业务总裁文德一表示，本次(ci)古堡主题店落地过程中，公司乐园的优质运营经验被成功复用，带来了门店体验感的提(ti)升，未来也会在运营中尝试增加乐园限定产品，为(wei)海外消费者(zhe)提(ti)供更多选择。
巴拿(na)山(shan)乐园总经理(li)表示，越南没有迪(di)士尼、环球，本地特色(se)的乐园有着强烈的和国际IP合作的诉求，相信泡泡玛(ma)特乐园古堡主题店能够成为(wei)一个(ge)新的旅游(you)地标，为(wei)越南消费者(zhe)带来多样化的潮流消费体验。
实际上，在布局越南市(shi)场之(zhi)前，泡泡玛(ma)特已经在东南亚持续深耕，在新加坡、泰国、马来西亚均有门店。
2021年(nian)，泡泡玛(ma)特门店入驻(zhu)了新加坡商业地标FUNAN商场，正式开启了对东南亚市(shi)场的线(xian)下拓张，目前已在新加坡落地9家线(xian)下门店，搭(da)建了较为(wei)完(wan)善的全(quan)渠道销售网络。
2023年(nian)5月，泡泡玛(ma)特马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是继新加坡之(zhi)后(hou)，泡泡玛(ma)特在东南亚开拓的第二(er)个(ge)重量(liang)级(ji)市(shi)场。
同年(nian)5月，泡泡玛(ma)特正式进驻(zhu)泰国，与全(quan)球最大的酒(jiu)店、餐馆以及零售业集团之(zhi)一美诺国际集团(Minor International)共同成立合资公司，9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当(dang)天吸引超千名粉丝现(xian)场排队，首日销售额破200万元。目前泡泡玛(ma)特在泰国已经开出了5家线(xian)下门店，旗下IP成为(wei)当(dang)地“顶流明星”。
需要指出的是，自从2018年(nian)开始启动出海，泡泡玛(ma)特海外渠道为(wei)其带来了强劲的发展动能。财(cai)报显示，2023年(nian)公司港澳台及海外的收入增长到10.66亿人民币，同比增长134.9%，今年(nian)一季度，海外营收同比增长245%-250%。
“虽然海外业务已经持续几年(nian)高(gao)速增长，但我们(men)认为(wei)海外业务还是处于一个(ge)非常初期的阶(jie)段，有巨大的前景。”泡泡玛(ma)特CEO王宁此前曾透露，今年(nian)会尝试进一步把(ba)国内很多成功的经验逐步地复制到海外。
东南亚市(shi)场当(dang)然是重中之(zhi)重。公开信息显示，越南GDP总量(liang)在东南亚地区(qu)排名第五(wu)，增速全(quan)球排名第一。越南也是世界(jie)人口密度最高(gao)的国家之(zhi)一，且人口结构(gou)年(nian)轻。
“未来三年(nian)，我们(men)计划入驻(zhu)越南胡(hu)志明市(shi)以及河内更多的主流商场。”文德一表示，除了越南，2024年(nian)泡泡玛(ma)特将持续扩张海外版图，“印(yin)度尼西亚首店很快会和大家见面，菲律宾首店也在筹备中，并(bing)且在英国、法国、美国等国家均有开设旗舰店的计划。”
文德一指出，对泡泡玛(ma)特来说(shuo)，未来的全(quan)球化一定不仅仅是销售的全(quan)球化，而是在供应链、艺术家、IP授权等多个(ge)维度实现(xian)全(quan)球化，才能真正让中国IP的影响力在全(quan)球破圈，带动新的消费潮流。