最近一个时期(qi)，一系列文旅产业支持政策相继出台：国家发展改革委发布的《产业结构调整指导目录（2024年本）》将文化创(chuang)意产品开发、智慧旅游等文旅产业新业态列入(ru)鼓励类；国务(wu)院办公(gong)厅印发的《关于释放(fang)旅游消(xiao)费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》旨在丰富优质旅游供给；《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》旨在通过(guo)实施常态化监管保障旅游者合法权益……政策的有力推动及落实，促进了我国文旅消(xiao)费供需(xu)两端发力，并不断提质扩容。
改革开放(fang)特别是党的十八大以来(lai)，我国旅游发展驶(shi)入(ru)快车道，形成(cheng)全球最大国内旅游市场，成(cheng)为国际旅游最大客源国和主(zhu)要目的地(di)，旅游业从小到大、由弱(ruo)渐强，日益成(cheng)为新兴的战(zhan)略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成(cheng)功走出了一条独具特色的中国旅游发展之(zhi)路。进入(ru)新时代，文旅新业态日趋丰富，文旅产品品质提升；文旅消(xiao)费市场规模不断扩大，消(xiao)费结构持续优化。文化体验游、研(yan)学知识游、红色教(jiao)育游等新业态正成(cheng)为引领产业发展的新常态，对(dui)国民经济的带动作用逐步凸显。
不过(guo)，文旅消(xiao)费仍然存在一些需(xu)要解决的问(wen)题。比如，相关政策落实不到位、效果还(hai)不够(gou)明显；面对(dui)多元化需(xu)求(qiu)，优质文旅产品和服(fu)务(wu)供需(xu)有不平衡的情况；文旅项目内容同质化严重，文化内涵挖掘不足，缺乏有效市场营销策略；等等。基于此，要坚持守正创(chuang)新、提质增效、融合发展，尽快补齐文旅消(xiao)费供给短板，多角度推动文旅产业高质量发展。
政府要下好“先手棋”，强化政策统筹，优化文旅产业布局。加大对(dui)文旅产业基础设施的政策和资金支持力度，把交通基础设施、旅游服(fu)务(wu)设施作为助推全域旅游发展跃上新台阶(jie)的重要抓手。积极(ji)推进文旅产业标准化建设，为文旅高水平融合提供质量支撑和标准引领，有效满足人民群众(zhong)更高的文旅消(xiao)费需(xu)求(qiu)。出台有利于文旅产业发展的税收政策，鼓励企业投资，持续激发文旅产业发展内生动力。增强对(dui)文旅人才的培养和引进，提升相关政策的精准性、针对(dui)性和有效性，保障政策执行效力，确(que)保政策落地(di)见效。
鼓励更多社会主(zhu)体参与相关产业的协同发展，做(zuo)强做(zuo)大文旅“蛋糕(gao)”。先进的科学技术为文旅产业注(zhu)入(ru)强劲动能，要加快虚拟现实、人工智能、云计算、物联网等技术手段与文旅产业深(shen)度融合，推动文旅产业智能化、数字化转型升级(ji)，为游客提供个性化、定制化、精品化的产品和服(fu)务(wu)。要通过(guo)产业的有机融合，拓宽文旅产业发展空间，推动文旅与工业、农业等领域跨界融合。探索(suo)“文旅+”多业态融合发展新模式，重点(dian)培育近山亲水、赛事、演艺、夜间、沉浸式体验等消(xiao)费新场景。创(chuang)新配置释放(fang)文旅产业的优势潜力，充分整合和创(chuang)新运用文旅资源，着力打通文旅上下游关联产业链，延伸“文旅+”产业链，突出特色创(chuang)新供给，营造专(zhuan)属的文旅标签，提升文旅产业核心竞争力和经济效益。
加速释放(fang)文旅消(xiao)费需(xu)求(qiu)，让(rang)居民“能消(xiao)费、愿消(xiao)费、敢(gan)消(xiao)费”，让(rang)游客从“头(tou)回客”变为“回头(tou)客”。扎实推进文化惠民工程，发放(fang)文旅惠民券，扩大文旅产品的优质供给，关注(zhu)并满足不同群体的文旅消(xiao)费需(xu)求(qiu)；优化消(xiao)费环境(jing)，健全文旅市场信用体系，深(shen)入(ru)落实安全生产责任制。全面提升文旅产品和服(fu)务(wu)品质，有效承接旅游流量，让(rang)游客玩得舒心、开心；持续创(chuang)新文旅产品和服(fu)务(wu)，不断解锁新玩法、玩出新花样，打造多元文旅产品体系，推动文旅消(xiao)费“留量”转化为经济发展增量，努力构建全域旅游新格局。 （本文来(lai)源：经济日报 作者：原 野）