电视综(zong)艺，曾有过一段黄金时期。2012年(nian)起，各大(da)卫视制作了许多综(zong)艺节目，一些在市(shi)场竞(jing)争中被淘汰(tai)，一些广受欢迎，留存至今，成为电视综(zong)艺的长寿综(zong)N代。本期娱乐厂牌(pai)观察，聚焦《你好，星期六》《王牌(pai)对王牌(pai)》《极限挑战》和《奔跑吧》四档电视综(zong)艺节目，探讨国民电视综(zong)艺的现状。
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卫视王牌(pai)，生于黄金时期
2012年(nian)夏天，浙江(jiang)卫视引(yin)进《The Voice of Holland》版权，制作了《中国好声音》，2013年(nian)年(nian)初，湖(hu)南卫视引(yin)进韩国MBC的歌唱真人秀，推出《我(wo)是歌手》，两档季播音乐综(zong)艺的热烈(lie)反响(xiang)点燃了卫视综(zong)艺的一把火。同在2013年(nian)，湖(hu)南卫视再次引(yin)进MBC的节目《爸爸！我(wo)们去(qu)哪(na)儿(er)？》，制作了户外亲子真人秀《爸爸去(qu)哪(na)儿(er)》，一经播出便(bian)红遍大(da)江(jiang)南北，也正式开启了几大(da)卫视真人秀制作的热潮。
本文所提及的四档国民电视综(zong)艺中，有三档节目便(bian)是诞生于这几年(nian)的黄金时期。
《奔跑吧》成为时下最热电视综(zong)艺之一。
2014年(nian)，浙江(jiang)卫视引(yin)进韩国SBS电视台(tai)综(zong)艺节目《Running Man》，制作了大(da)型户外竞(jing)技真人秀节目《奔跑吧兄弟》（之后改名(ming)《奔跑吧》），请来邓超、Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝七位(wei)艺人担任常驻嘉(jia)宾。得(de)益原版在国内的高人气和制作模(mo)式的成熟，再加上几位(wei)嘉(jia)宾的化学反应，《奔跑吧》迅速走红，成为时下最热真人秀。央视索福瑞数据显示，除第一期节目外，后14期节目收视率均(jun)位(wei)列CSM50城市(shi)网第一。
《极限挑战》走到(dao)第十年(nian)。
2015年(nian)，东(dong)方卫视制作了大(da)型励志体验节目《极限挑战》，严(yan)敏担任总导演，孙红雷、黄渤、黄磊、王迅和张艺兴等(deng)六位(wei)嘉(jia)宾组成极限男人帮。节目的戏剧化设置通过“三精”和“三傻(sha)”的嘉(jia)宾组合发挥(hui)出了最大(da)的综(zong)艺效果，吸纳(na)了一大(da)批忠实观众。《极限挑战》前两季节目不仅收视率总是名(ming)列同时段节目的第一位(wei)，也在豆瓣评(ping)分人数超过10万人的统计中拿(na)下了高达9.3分和9.4分的好口碑。
《王牌(pai)对王牌(pai)》，卫视综(zong)艺的代表作品之一。
2016年(nian)，在电视综(zong)艺发展的高潮时期，浙江(jiang)卫视制作了一档室内真人秀《王牌(pai)对王牌(pai)》，由吴(wu)彤担任总制片人，王祖蓝、白百何担任常驻队长。不同于“跑男”和“极挑”的一鸣惊人，虽然《王牌(pai)对王牌(pai)》的第一季第一期节目便(bian)刷新了卫视综(zong)艺首播的收视纪录(lu)，但后来白百何受伤，谢娜临时补(bu)位(wei)队长，整季节目总体的反响(xiang)并没有太(tai)热烈(lie)，直到(dao)第三季沈腾和贾玲两位(wei)国民笑星的加入，才让这档节目逐渐成为卫视综(zong)艺的代表作品之一。
《你好，星期六》的“前身”是《快乐大(da)本营》。
《你好，星期六》的诞生，相比其他三档节目要更(geng)加特别。这档室内综(zong)艺节目首播于2022年(nian)1月(yue)1日(ri)，时间并不长，“前身”是全国人民皆知的《快乐大(da)本营》。2021年(nian)10月(yue)9日(ri)，湖(hu)南卫视宣布，《快乐大(da)本营》升级(ji)改版、更(geng)新换代，《你好，星期六》即是“快本”改头换面(mian)归来的新节目，由当(dang)家(jia)主持何炅坐镇主场，搭配不同新面(mian)孔组成新的主持团。
或生于卫视综(zong)艺当(dang)打之年(nian)，或继承了经典IP，虽然节目冠以(yi)自(zi)身的“名(ming)号”各有不同，但这四档节目的内容设置大(da)多都是以(yi)游戏为主的轻松内容，相对于其他类型化的节目来说观看门槛更(geng)低，老少咸宜，这也助力它们成为各个(ge)卫视的王牌(pai)IP，甚至是国民电视综(zong)艺节目的代表。
即使不将《快乐大(da)本营》的历(li)史算进时长，四档节目中也不乏(fa)综(zong)N代老前辈，《王牌(pai)对王牌(pai)》第八季于今年(nian)年(nian)初收官，走到(dao)第十季的《极限挑战》正在播出，同样(yang)在播的《奔跑吧第八季》实则(ze)是该IP的第十二季节目。
但长寿与常青一定能划(hua)上等(deng)号吗？或许还得(de)具体问题具体分析。
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成绩仍是头部，但热度与口碑衰减
不可否认的是，在至今仍在制作和播出的电视综(zong)艺中，这四档节目依然处于头部地位(wei)。
从播放成绩来看，它们的收视率和网络播放量(liang)在同期竞(jing)争中表现突出。根据中国视听大(da)数据（CVB）统计的2023年(nian)地方卫视晚间时段首播文艺节目单频道收视率TOP30信(xin)息，《奔跑吧第七季》《王牌(pai)对王牌(pai)第八季》《极限挑战第九季》和《你好，星期六》的收视率分别位(wei)列第1，2，4和7位(wei)。细(xi)分到(dao)播出时段来看，四档节目均(jun)是同时期同时段的收视第一名(ming)。
网络播放量(liang)的成绩同样(yang)名(ming)列前茅。云合数据2023电视综(zong)艺有效播放霸屏榜显示，《奔跑吧第七季》《王牌(pai)对王牌(pai)第八季》《你好，星期六》和《极限挑战第九季》占据了前四位(wei)。
此外，四档国民综(zong)艺IP的招商数据在电视综(zong)艺中也属于是稳定发挥(hui)型选手，在各卫视招商会上，它们常冠有“王牌(pai)”“爆款”“重磅”等(deng)修饰(shi)语。以(yi)最新节目信(xin)息为准，几档节目除了有热门广告主买下独家(jia)冠名(ming)以(yi)外，也还有其他赞助商加入。其中，《奔跑吧第八季》的赞助商最多，共有六家(jia)不同“金主”为其买单。
但与此同时，看似优异的表现背后也有隐患。
一来是播放量(liang)正在走低。从云合数据年(nian)榜显示的网络播放量(liang)来看，三档季播节目都呈现了浮动下降的趋势。
以(yi)《极限挑战》为例(li)，第六季至第九季节目的正片有效播放量(liang)从10亿多下降到(dao)了4亿多。而下降幅度更(geng)为明显的是《王牌(pai)对王牌(pai)》，第五季至第八季的正片有效播放量(liang)由25亿多降至不到(dao)12亿（记者注：因第八季为跨年(nian)播出，所以(yi)播放量(liang)可酌情将2024年(nian)第一季度的数据增加进来）。相比而言，《奔跑吧》的走势较为和缓，2023年(nian)与2020年(nian)比较仅下降不到(dao)2亿。而《你好，星期六》则(ze)在节目不断编排调(diao)整后成为唯(wei)一增量(liang)明显的节目。
二则(ze)是大(da)众口碑与关(guan)注度不如以(yi)往。尽管这四档节目在全盛期培养了一批忠实观众，但从整体的舆论热度和节目口碑来说，如今的表现并不算多好。
豆瓣评(ping)分提供了可以(yi)参考的数据信(xin)息。《奔跑吧》系列在第一季之后，直到(dao)去(qu)年(nian)才重新踏(ta)入7分门槛，但评(ping)分人数已经减少到(dao)不及往年(nian)的四分之一；在总导演严(yan)敏出走后，前两季成为高分经典的《极限挑战》在第五季豆瓣评(ping)分跌破5分，近(jin)年(nian)的两季节目也在及格线徘徊，评(ping)分人数不到(dao)一万；《王牌(pai)对王牌(pai)》的走势则(ze)是以(yi)第四季和第五季为转折点，呈现先升后降的趋势，第七、八两季都没能及格，最新一季评(ping)分人数仅七千余人；《你好，星期六》播出两年(nian)，评(ping)分仍只有6分。自(zi)2020年(nian)起，《奔跑吧》和《极限挑战》还专(zhuan)门制作了同IP的特别版综(zong)艺，但整体播出效果也不如正式节目。
分数的下降意味着口碑的下滑，而播放量(liang)与评(ping)分人数的削减实则(ze)是曾经那批忠实观众正在不断流失。尽管横向(xiang)对比中，它们依然可以(yi)成为电视综(zong)艺中的佼佼者，但纵向(xiang)对比来看，这四档节目面(mian)临的局面(mian)也没有想象中乐观。
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内容模(mo)式化，从捧人到(dao)靠人带？
曾经热播的综(zong)艺大(da)家(jia)不爱看了，问题在哪(na)？如果要用一个(ge)最简单明了的答案来回(hui)答，可能是：腻了。对于目前的四档节目而言，内容的套路化和模(mo)式化大(da)概是最受诟病的缺点之一。几档节目以(yi)其轻松愉快的特性成为了观众的电子榨菜，可是没有人希望顿(dun)顿(dun)都吃榨菜。
《王牌(pai)对王牌(pai)》有“传声筒”这样(yang)的经典游戏。
《你好，星期六》是棚内综(zong)艺。
《王牌(pai)对王牌(pai)》和《你好，星期六》都是棚内综(zong)艺，内容上基本由表演+互动游戏两部分组成，有“传声筒”和“123看这边”这样(yang)的经典游戏存在，但每期节目的环节设计几乎都是大(da)同小(xiao)异，只能靠不同的嘉(jia)宾阵(zhen)容来减少同质化。
《奔跑吧》作为户外综(zong)艺，因常驻阵(zhen)容的固定化，也比较难有新鲜感(gan)。
作为户外综(zong)艺，《奔跑吧》和《极限挑战》虽然在每一期的主题和内容设置上会突显少许差(cha)异性，但一来是常驻阵(zhen)容的固定化，二来是在进行了近(jin)十年(nian)的制作之后，很多内容会呈现一种换汤不换药的模(mo)式化包装，也很难给人新鲜感(gan)。
因此，在内容难以(yi)创(chuang)新的情况下，常驻阵(zhen)容对于国民级(ji)综(zong)艺来说显得(de)更(geng)为重要。强调(diao)常驻阵(zhen)容的一体化是这四档节目的共性，从《快乐大(da)本营》的“快乐家(jia)族”到(dao)《你好，星期六》的“好六团”，《奔跑吧》有“奔跑兄弟团”，《极限挑战》从“极限男人帮”到(dao)“极限男团”，《王牌(pai)对王牌(pai)》则(ze)是“王牌(pai)家(jia)族”，这些概念都在强化一体性。而在这个(ge)整体之内，每个(ge)人都有自(zi)己要承担的角色，来让这个(ge)团体产生足够的化学反应。
《极限挑战》的“三傻(sha)”和“三精”制造了许多戏剧化的效果，《奔跑吧兄弟》中邓超和陈赫的卖力搞笑也为节目增色，《王牌(pai)对王牌(pai)》离不开沈腾和贾玲的加持……阵(zhen)容越有趣，节目才会越好看，许多节目都曾受益于此。
但话说回(hui)来，国民电视综(zong)艺IP之所以(yi)被行业(ye)和大(da)众当(dang)成“好资源”，有一定程度的原因是能够最快地帮艺人打开知名(ming)度，换一个(ge)简单的说法，就(jiu)是“捧人”。
许多当(dang)红艺人的综(zong)艺首秀都是《快乐大(da)本营》。《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》，在早期也发挥(hui)了“捧人”的作用。例(li)如，《奔跑吧兄弟》为Angelababy和迪(di)丽热巴在全国范围内打开知名(ming)度有不小(xiao)的加成作用，而《极限挑战》直接让王迅从一个(ge)大(da)众生脸演员，成为许多人知道的“松鼠(shu)迅”，也为当(dang)时的张艺兴积攒了不少人气。
王鹤棣(dai)、檀健次等(deng)都成了综(zong)艺节目常客。
今时不同往日(ri)，在持续制作的时间里，这些节目的嘉(jia)宾阵(zhen)容也经历(li)了一次次的改变(bian)。在改变(bian)中，一个(ge)明显转向(xiang)是，它们的“捧人”作用降低了，甚至于从“用谁谁红”变(bian)成“谁红用谁”，四档节目近(jin)几年(nian)的阵(zhen)容中，不乏(fa)白鹿(lu)、蔡徐坤、范丞丞、龚俊、华(hua)晨宇、黄明昊、檀健次、王鹤棣(dai)等(deng)流量(liang)艺人，养成系偶像组合时代少年(nian)团的丁程鑫、宋亚轩、张真源和严(yan)浩翔四名(ming)成员也分别在节目中担任常驻嘉(jia)宾，节目官博(bo)评(ping)论区经常被粉丝(si)控评(ping)包围。
从制造星光变(bian)成借助星光，需要嘉(jia)宾粉丝(si)来完成各项数据流量(liang)指标(biao)，这实际上也是节目本身的内容影响(xiang)力在降低的表现。
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电视综(zong)艺，日(ri)渐颓态
前文提到(dao)，有三档节目生于卫视综(zong)艺的黄金时期。而今它们所面(mian)临的不上不下的尴尬局面(mian)，本质上是电视综(zong)艺由盛转衰的必经之路。
一份前瞻产业(ye)研(yan)究院发布的《2024年(nian)中国智能电视交互新趋势报告》显示，自(zi)2016年(nian)以(yi)来，我(wo)国的电视开机率由70%断崖式下降到(dao)2022年(nian)的不到(dao)30%。尽管电视机的普及率越来越高，但看电视的人越来越少了。
原因之一是网络综(zong)艺的冲击。电视综(zong)艺没落的这几年(nian)，也是网络综(zong)艺迅猛崛起的几年(nian)。因为观众审美的进步，大(da)众对于综(zong)艺的期待和需求存在分野，其实已经很难去(qu)做出一档人人都爱看的综(zong)艺节目。这些年(nian)来，类型化的综(zong)艺节目也比合家(jia)欢式综(zong)艺更(geng)容易(yi)出现精品和爆款，小(xiao)众的垂直的节目往往能吸纳(na)更(geng)为忠实的受众群体。而相比之下，无论是内容题材还是呈现和时长，网络综(zong)艺都拥有更(geng)大(da)的探索空(kong)间。
另一方面(mian)，大(da)众对于综(zong)艺的需求也有所减少。长视频平(ping)台(tai)的迅速发展提供了丰(feng)富大(da)量(liang)的网生内容供大(da)众自(zi)由选择，短视频平(ping)台(tai)和社交媒(mei)体占据了大(da)众的碎片化时间，线下玩乐的多样(yang)化也让更(geng)多人愿意关(guan)上电视机走出家(jia)门，娱乐方式增多，大(da)家(jia)并不像以(yi)前那样(yang)拘泥于一台(tai)电视机。
如何找回(hui)观众的注意力，其实是所有电视综(zong)艺的挑战。
只打安全牌(pai)一定走不远，求变(bian)和创(chuang)新是内容行业(ye)的永恒命题。今年(nian)5月(yue)，湖(hu)南卫视《歌手2024》回(hui)归，用直播形式让歌手同台(tai)竞(jing)技，让温吞许久的电视综(zong)艺市(shi)场再起波澜。湖(hu)南广播电视台(tai)副台(tai)长蔡怀军在2024文化强国建设高峰论坛繁荣文艺创(chuang)作分论坛透(tou)露(lu)，第二期节目的直播数据上涨了五倍，并且拉动了全国大(da)屏的开机率。案例(li)虽然局限在音综(zong)，但也彰显了好内容对于观众的吸引(yin)力。
值得(de)庆幸的是，因为有前期积累的基础，国民电视综(zong)艺们暂且安全，还有进步和提升的机会。但希望这些承载了过去(qu)欢笑的节目不要变(bian)成温水里的青蛙，毕竟长寿和常青之间从来没有等(deng)号。
采写：南都记者 余晓宇实习(xi)生宋卓欣