作者 | 黄昱
编辑 | 周智(zhi)宇(yu)
一(yi)个多月前(qian)，随着腾讯正式推(tui)出独立AIGC APP“腾讯元宝”，“BAT”在AI大模型C端产品赛道上终于聚(ju)首。在今(jin)年这一(yi)AI应用元年，谁能打(da)造(zao)出“AI时代的微信”备受(shou)关注。
然而，尽(jin)管(guan)行业参与热度高涨，各大互联网巨头、大模型厂商展开激烈竞(jing)争，杀手级AI应用的诞(dan)生仍可能比想象中(zhong)更(geng)远，尤其是尚未激活的用户使用热情(qing)。
7月10日，QuestMobile发布报告显示，过去一(yi)年，已(yi)有(you)超过4成AIGC APP出现流量倒退(tui)。实现月复合(he)正增长(chang)的APP中(zhong)（44个），复合(he)增长(chang)率高于50%的有(you)12个，34.1%玩家小于10%。
从具体的月活用户数来看，现在的AIGC APP与微信、抖音、微博等动辄数亿的国民级应用相比，也尚处于起步阶段。
数据显示，截止到6月份，月活千万级以(yi)上用户的APP数量为2个，包(bao)括抖音旗(qi)下的豆包(bao)、和百度旗(qi)下的文心一(yi)言，月活用户分别为2752万、1134万，分别较三月底增加18.2%、减少22.7%。
各大AIGC APP之间的发展出现了明显差(cha)异。QuestMobile指(zhi)出，月活在五百万至千万的APP仅1个，百万至五百万的APP为7个。至于大部分玩家（63个），月活用户在50万以(yi)下，行业占比超8成。
刚诞(dan)生不久的腾讯元宝上未能挤进月活跃用户TOP10，月活用户数应该(gai)还不足(zu)百万。
此外，据QuestMobile数据，当前(qian)主流AIGC APP的月人均使用天数基本低于5天，导(dao)致活跃率普遍低于15%（仅有(you)星野、文心一(yi)言、天工、豆包(bao)达到25.7%、16.8%、15.2%、15.1%），同时，卸载率偏高。
多位AI业内人士对(dui)华尔街见闻表示，当前(qian)AIGC APP的用户活跃度普遍不高的原因主要在于产品尚未完全成熟，没(mei)有(you)能充分满足(zu)用户需求，此外行业内竞(jing)争激烈，产品之间同质化问题严重。
因此，即便这一(yi)战(zhan)场早已(yi)风起云涌，但(dan)还没(mei)有(you)真正的赢家跑出来。
各家大模型公司在B端和C端的战(zhan)略和倾向上并不完全相同，但(dan)面对(dui)C端这样一(yi)个更(geng)大规模的市场，即便商业化路径尚不明朗，也没(mei)有(you)人愿意放弃。
百川智(zhi)能CEO王小川曾直言：“To C是To B市场的十倍(bei)”。
此外，在C端获(huo)得成功则意味(wei)掌(zhang)握了新的庞大流量入口(kou)，同时能获(huo)得海量的用户使用数据，凭借数据再进一(yi)步提(ti)升模型能力。
为了尽(jin)快抢夺更(geng)多用户 ，自(zi)去年下半年开始，各大模型厂商们都在积极投流买量。不难发现，抖音、视频号、小红书(shu)、B站、知乎(hu)等等各大平台的AI广告开始频繁出现。
根据B站财报披露的数据，2024年一(yi)季(ji)度B站来自(zi)AI行业的广告收入同比增长(chang)了5倍(bei)。
有(you)B站用户表示：“有(you)一(yi)段时间几乎(hu)看到所(suo)有(you)视频下面都挂了kimi的广告。”
背靠腾讯庞大生态的元宝，在投流买量上则显得相对(dui)克制。腾讯云副总裁、腾讯混元大模型负责人刘煜宏此前(qian)曾透露，投流买量并不是元宝现在阶段发展的主要目标。
腾讯元宝现在更(geng)多在通过一(yi)些产品创新和底层能力的提(ti)升，来吸引用户。
当然，腾讯元宝也在积极推(tui)广引流，包(bao)括最近与腾讯视频热播的《长(chang)相思2》合(he)作推(tui)出角色(se)AI。通过腾讯元宝App首页或腾讯视频《长(chang)相思》专题页，用户即可体验角色(se)对(dui)话(hua)、剧情(qing)互动、角色(se)COS等创新玩法。
对(dui)于元宝来说，这是一(yi)次不错的尝试，据腾讯方(fang)面提(ti)供的数据，7月10日腾讯元宝AI角色(se)互动总热度已(yi)超880万，并仍在迅速攀(pan)升。针对(dui)用户高涨的对(dui)话(hua)热情(qing)，腾讯元宝团队紧急进行了扩容(rong)，将对(dui)话(hua)上限提(ti)升至原来的10倍(bei)以(yi)上。
当然，任何形式的营销推(tui)广都只能是锦(jin)上添花。要想真正获(huo)得用户数量的指(zhi)数级增长(chang)，并成为最终的赢家，那就还是要做好AI大模型底层技术能力的提(ti)升，打(da)造(zao)出真正满足(zu)满足(zu)用户需求的产品。
这也是AIGC APP最终能实现商业化的关键一(yi)步。
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