据灯塔专业(ye)版实(shi)时(shi)数据，截至7月18日19时(shi)40分 ，2024年暑期档（6月-8月）档期总票房（含(han)预售）已经突破50亿。与此同时(shi)，影院也掀起了一轮降价潮。据悉，有观众发现在购票平台显示“0元起”。对此，记者采(cai)访(fang)了北京(jing)多家影院经理，影院经理表示，今(jin)年暑期档购票平台确实(shi)出现了一些优惠措施，但是票价向下空间有限，大多以团体票的形(xing)式打折，或者平台优惠券的抵扣方式出现。
数据显示，2023年6月1日至7月18日的全国(guo)电影票平均价格为40.1元，2024年的同期平均价格为40.7元，并(bing)没(mei)有显示出明显的下降幅度，但是，近期确实(shi)有观众在售票平台上抢到了低至“1字头(tou)”的电影票，有部分影院也推出了“0元起”的特价票。对此，北京(jing)的某家影院经理表示，今(jin)年暑期档影片竞争激烈(lie)，多部大片集中上映，导致(zhi)影院为争夺(duo)市场份(fen)额而采(cai)取降价策略(lue)。此外(wai)，在线购票平台的优惠券、折扣活动也进一步拉(la)低了实(shi)际(ji)支付票价，旨在吸引观众。
一位院线经理告诉记者：“ 影院算是重资产，它的先行投入(ru)特别大，比如(ru)说场租、座椅(yi)、相应的机(ji)器(qi)设备维护(hu)都需要成(cheng)本(ben)，如(ru)果不(bu)降票价，进人的几率就会更少，所以，部分影院为提(ti)升曝光率和(he)销(xiao)售额，推出特价票、秒杀活动等营销(xiao)策略(lue)。”
这种降价会使得周围的影院纷纷跟风，进一步压低价格吗？一位北京(jing)市中心的影院经理表示，所谓的“0元起”通(tong)常(chang)是发行方特定场次宣(xuan)发活动，“既然影片的发行价没(mei)有降，影院调整票价的幅度必(bi)然是有限的。”
另一位影院经理则表示，对于“降价”，影院之间是有一定的默契度的，“ 我们周边的几家影院之间就有价格战(zhan)，低到了20多，走(zou)的是团体，但不(bu)会再压低了，大家还是有点默契的，就是别显的太高了。低价格其实(shi)不(bu)一定能带来更多的观众，只(zhi)是希(xi)望通(tong)过人流能够带动一些卖(mai)品而已，而且(qie)和(he)成(cheng)本(ben)比起来，并(bing)不(bu)划算。“
记者在某售票平台点入(ru)了“19.9特惠购票”链接，发现19.9的价格相当于“起价”，只(zhi)出现在个别场次，最(zui)终的票价与影院的环境、地理位置、电影的场次有关。记者点入(ru)了一家观影环境一般的影院，发现如(ru)果购买了相应的影城卡，是会有较大幅度的优惠，但是，如(ru)果是“散(san)客”购买，电影《默杀》在这家市区(qu)的电影院票价依然是45元左右，而如(ru)果是市内某高端影院的晚场，《默杀》的价格依然是79元左右的票价，与以往区(qu)别并(bing)不(bu)大。
院线经理表示，高质量的影片才(cai)是吸引观众的根本(ben)，市场火(huo)热，赢得观众的口碑，才(cai)是电影行业(ye)可持续发展的道路，如(ru)果把提(ti)高票房放在价格战(zhan)上，反而会引发一些问题。
文/北京(jing)青年报记者 肖扬
编(bian)辑/弓立芳