强化(hua)责任追究。召开(kai)集团全面(mian)从严治党工(gong)作会议，签署(shu)年度(du)《意(yi)识形态目(mu)标责任书》，将意(yi)识形态工(gong)作责任制落实到人。在各类重要节点之际(ji)，集团主(zhu)要负(fu)责人第(di)一时间召集部署(shu)，所有阵地关口实施提级管理(li)，做好应(ying)急预(yu)案，全面(mian)排查隐(yin)患，及时做好舆论引导和风(feng)险预(yu)警，严格(ge)分兵把守，确保(bao)意(yi)识形态阵地安全。

强化(hua)制度(du)修订。修订并(bing)实施《羊城晚报报业集团（羊城晚报社(she)）党委意(yi)识形态工(gong)作责任制检查考核实施办法》《羊城晚报社(she)音视频平台采编生产及审核把关制度(du)》等多个集团规章制度(du)。

强化(hua)内(nei)容(rong)审核把关机制。羊城晚报全媒体全平台严格(ge)落实“三审三校”制度(du)，持续优化(hua)完善以羊城派客户端(duan)为核心的(de)全媒体审核把关流程，同时实行(xing)报网(wang)端(duan)“双值班(ban)总编制”、线上线下24小(xiao)时做好“三审三校”流程把关。研发启用羊城晚报新媒体人工(gong)校对系统、引入智(zhi)能校对系统——内(nei)容(rong)安全卫士，以“技术+人工(gong)”双重保(bao)障，完善融媒体内(nei)容(rong)风(feng)控系统。严格(ge)规范新闻报道用语，编印(yin)《羊城晚报时政报道编校实务手册》发至每位采编人员。

二、坚持以文聚力、提质增效，巩(gong)固壮(zhuang)大奋进新时代的(de)主(zhu)流思(si)想舆论，深化(hua)融合发展，构建全媒体传播体系

大声势高动能全平台做大做强正面(mian)宣传。

羊城晚报紧(jin)扣主(zhu)题主(zhu)线，服务中心工(gong)作，致力在强化(hua)主(zhu)流舆论声势、打造主(zhu)旋律精品上实现新突破。

一是全面(mian)立体展现人民领袖伟绩风(feng)范。从2023年4月14日起一连五天，推出习(xi)近平总书记考察广东报道超30个整版特别策划(hua)，推出近8000字宏论巨制《习(xi)习(xi)春风(feng)沐岭南》，制作手绘跨版作品《山(shan)海(hai)之间情深一片 攀峰逐浪广东争先》等，全景式描绘总书记四(si)次亲临广东考察的(de)足迹、关怀和嘱托(tuo)。8月22日，再次推出《不负(fu)总书记深情厚望 推动广东高质量发展》《沿着总书记的(de)足迹看(kan)广东高质量发展》等专题报道，气势磅礴反映(ying)广东牢记嘱托(tuo)、感恩奋进的(de)历(li)程和成就。在海(hai)外社(she)交(jiao)平台推出《搭上春天的(de)列车(che)——岭南之南》5期海(hai)报图文及视频报道，以轻量化(hua)形式报道总书记考察广东的(de)“春天故事”，海(hai)外总浏览量超100万。

二是蹲点体验重点工(gong)程火热场景。2023年是广东实施“百县(xian)千镇万村高质量发展工(gong)程”的(de)开(kai)局之年，羊城晚报派出30余名记者分赴全省各地蹲点采访近50天，以满腔热情扑下身，全身心蹲点式深调研采访，推出《到一线去——“百千万工(gong)程”蹲点报告》系列报道，既有冒着“烟火气”的(de)现场，也有打动人心的(de)好故事，贴(tie)身观察全省县(xian)镇村广大干部群众全力以赴把“百千万工(gong)程”的(de)“施工(gong)图”转化(hua)为“实景画”的(de)生动实践。紧(jin)紧(jin)围绕广东省委“1310”具(ju)体部署(shu)，推出《绿美广东》《高质量发展调研行(xing)》《制造业当家》等专题报道，展示了高质量发展的(de)广东路径、广东实践。

□ 手绘跨版作品《山(shan)海(hai)之间情深一片 攀峰逐浪广东争先》

奋力打造“岭南文化(hua)第(di)一端(duan)”。

充分发挥(hui)羊晚集团在岭南文化(hua)、艺术、民生、教(jiao)育、医疗等方面(mian)优势，推进以移(yi)动传播为主(zhu)渠道、文化(hua)传播为主(zhu)方向的(de)融媒转型，扎实推进羊城派客户端(duan)提质增效。

截至2023年底，羊城派客户端(duan)累计下载量达1.25亿，“1+2+3+N”立体移(yi)动传播链直接覆盖用户达2.19亿，入选第(di)三届中国报业深度(du)融合发展创新案例。

一是发力垂直内(nei)容(rong)频道建设。2023年，羊城派精心打造系列融媒精品栏目(mu)和产品，推出“新闻+N”融媒栏目(mu)和创意(yi)产品，强化(hua)文化(hua)解读、民生服务、教(jiao)育健康、舆论引导、原创IP等优质内(nei)容(rong)的(de)策划(hua)生产，重点运营“节绘岭南”“消费探照灯”“隽言教(jiao)育”“第(di)2眼”“相·见(jian)”“早读”“温度(du)记”等融媒栏目(mu)，综(zong)合运用文图、手绘、长卷、直播、纪录片、短视频、动漫等多元形式，推出一批融媒精品，强化(hua)垂直细分领域影响力。“天下”频道专注国际(ji)新闻深度(du)观察分析(xi)，全年阅读量达5.7亿；“第(di)2眼”栏目(mu)快速跟进整合网(wang)络热点，全年全网(wang)阅读量2.1亿。“咩宝问考”栏目(mu)以短视频与长直播相配合，将专业化(hua)报道与网(wang)感化(hua)传播相结合，进行(xing)政策解读、趣味探校，广受好评。

二是引导用户创造精品内(nei)容(rong)。推出多频道、多渠道、多平台报料系统并(bing)强化(hua)运营管理(li)，建立稳定可(ke)靠的(de)移(yi)动融合报料体系和拍(pai)客队伍，持续为集团报网(wang)端(duan)微全媒体平台提供新闻线索和视频素材。“记者帮”板块选择“消费维权”“民生社(she)会”“天天315”等新切口，与羊城派报料系统形成连贯(guan)互动，盘(pan)活平台，增强羊城派用户黏性。充分挖掘蕴藏于广大群众中的(de)创作热情和艺术灵感，创新打造“小(xiao)羊拍(pai)客”短视频收集和展示平台，搭建短视频创作主(zhu)阵地，增强互动参与体验，隆(long)重举行(xing)“大美岭南”小(xiao)羊拍(pai)客大赛颁(ban)奖礼，大赛共征集参赛作品近万件，创造全网(wang)流量超10亿，共有36件优秀拍(pai)客作品获奖。

三是拓(tuo)展端(duan)内(nei)直播内(nei)容(rong)生产。移(yi)动直播新闻报道数量和生产质量不断攀升，开(kai)拓(tuo)和丰富直播内(nei)容(rong)，其(qi)中重要时政会议、重大工(gong)程项(xiang)目(mu)开(kai)工(gong)和开(kai)通、校园直播、开(kai)学典礼、中高考、民俗非(fei)遗、文化(hua)展演活动等成为直播热点；培养“当红主(zhu)播”，增强羊晚IP的(de)影响力、传播力，用户观看(kan)量和地方触达率迅速上升，直播传播效果倍增。四(si)是提升“新闻+”融合变现能力。积极(ji)开(kai)展融媒前沿技术研发与创新应(ying)用探索，大幅优化(hua)专题、直播、投票等经营与相关模块，驱动流量变现。推动业务结构转型，探索多元盈利(li)模式，跨界开(kai)展2023大湾区企业数字化(hua)发展深调研、第(di)二届广东“双碳”达标先锋生态峰会、活力湾区电子竞技大赛、“聚美湾区 共赴高质量美业”2023漂亮大会等项(xiang)目(mu)。加强地方频道建设，以垂直频道运营共建为切入口，深耕地市(shi)基层政务服务资源，相继开(kai)通了羊城派深圳、佛山(shan)、东莞(guan)、惠州、揭阳、珠海(hai)等30多个地方子频道。

□ “大美岭南”小(xiao)羊拍(pai)客大赛颁(ban)奖礼（现场图片）

三、坚持以文立心、凝魂聚气，加强理(li)论阵地建设，坚持不懈用党的(de)创新理(li)论武装头脑、指导实践

羊城晚报高筑党的(de)创新理(li)论主(zhu)阵地和传播枢纽，广泛凝聚社(she)科资源，铸造锤炼理(li)论品质，让党的(de)创新理(li)论和社(she)会主(zhu)义核心价值观“飞入寻常百姓家”。

一是构建理(li)论高地，创新思(si)想政治宣传阐(chan)释。

加强理(li)论评论阐(chan)释解读，充分发挥(hui)羊城晚报在理(li)论评论方面(mian)的(de)智(zhi)库力量，持续办好《新思(si)想引领新征程》理(li)论周刊，依托(tuo)“羊晚快评”“理(li)响广东·马院院长谈”“青年学者深调研”等特色栏目(mu)，加大理(li)论评论力度(du)、深度(du)、广度(du)、频度(du)。聚焦广东高校思(si)政课，“走进广东重点马院”系列报道以院长专访+VLOG探院形式，加上轻松活泼的(de)“师兄师姐说”，生动展现了广东高水平建设高校马克思(si)主(zhu)义学院的(de)风(feng)貌，深挖重点马院在大力推进习(xi)近平新时代中国特色社(she)会主(zhu)义思(si)想理(li)论教(jiao)育教(jiao)学所取得的(de)丰硕成果。

二是提供权威解读，营造主(zhu)题教(jiao)育良好舆论氛围。

羊城晚报竭力发挥(hui)在社(she)科理(li)论界深耕多年的(de)号召力，特邀中央党校和广东省委党校一批教(jiao)授、知名专家学者对主(zhu)题教(jiao)育进行(xing)权威解读，以深入浅出的(de)语言、采用对话体形式，推动广大党员干部认真学思(si)践悟、积极(ji)以知促(cu)行(xing)。策划(hua)推出“南粤学习(xi)进行(xing)时”“读懂主(zhu)题教(jiao)育”“主(zhu)题教(jiao)育 一线蹲点”等一系列栏目(mu)和新媒体产品。理(li)论专稿(gao)《推动主(zhu)题教(jiao)育走深走实，解决(jue)发展难(nan)题提高发展质量》，围绕2023年4月习(xi)近平总书记考察广东专门就“以学铸魂”作的(de)系列重要论述(shu)，邀请广东省委党校魏法谱副教(jiao)授阐(chan)述(shu)扎实开(kai)展好主(zhu)题教(jiao)育的(de)深刻内(nei)涵。“读懂主(zhu)题教(jiao)育”栏目(mu)邀请多位广东省委党校教(jiao)授、学者结合广东实际(ji)，系统解读如何(he)开(kai)展主(zhu)题教(jiao)育理(li)论学习(xi)，推动广大党员干部“学思(si)想”入脑入心、“强党性”走深走实。

三是巧织“深读”阅读平台，滋润核心价值观铸魂育人。

羊城晚报深刻认识到核心价值观是社(she)会的(de)重要稳定器，是一个国家共同的(de)思(si)想道德基础，力推《漫读周末》系列周刊，精心雕琢(zhuo)澎湃正能量、散发感染力、传得开(kai)播得广的(de)原创深读佳作，刊发《大义大德曾维龙》《东北老爸和他的(de)200多个孩(hai)子》《脑瘫女孩(hai)遇到了照亮她(ta)生命的(de)那束光》《从“孩(hai)子”到“妈妈” 霞姐的(de)福(fu)利(li)院人生》等一大批给(gei)受众以深刻思(si)想启迪和昂扬精神激励(li)的(de)原创报道，以春风(feng)化(hua)雨、随(sui)风(feng)潜入的(de)传播方式，大力弘扬新时代中国特色社(she)会主(zhu)义的(de)社(she)会公德、职(zhi)业道德、家庭美德和个人品德，营造全社(she)会崇德向善的(de)浓厚氛围。

四(si)、坚持以文化(hua)人、温润心灵，满足人民群众精神文化(hua)生活丰富需求

羊城晚报高擎岭南文化(hua)大旗，以新担当新作为扎实推进文化(hua)强省建设，更好发挥(hui)文化(hua)引领风(feng)尚、教(jiao)育人民、服务社(she)会、推动发展的(de)作用。

一是深耕品牌栏目(mu)，丰富高品质文化(hua)供给(gei)。

以赤诚之心打造文化(hua)精品，满足人民群众对高品质文化(hua)的(de)渴(ke)望。在深圳成功举办“花开(kai)十(shi)载 潮涌湾区”2023花地文学榜(bang)暨十(shi)周年盛典。羊城晚报坚守文学创作“灯塔”，创立花地文学榜(bang)十(shi)年来，扎根广东、立足粤港澳大湾区，引导、团结海(hai)内(nei)外作家和文学爱好者开(kai)展一系列富有创新性的(de)文学交(jiao)流活动，评选出的(de)一大批文学精品，不少已成为当代中国文学的(de)经典之作，推动了中国当代文学繁荣发展。以“岭南文脉”“岭南文史”两个品牌栏目(mu)为引领，扎实做好“2+10”文脉系列专刊的(de)常态化(hua)出版和品质提升。兵分多路探营第(di)十(shi)九届中国（深圳）国际(ji)文化(hua)产业博览交(jiao)易，全面(mian)展示全国乃至全球文化(hua)产业发展最新成果的(de)盛会。推出“国际(ji)博物馆日特别策划(hua)”融媒体系列报道，以动画特效、情景演出等方式让文物名作“活”起来，让博物馆“热”起来，巧妙讲述(shu)岭南历(li)史文化(hua)故事。创新“南国书香节”报道，大力营造爱读书读好书善读书的(de)浓厚氛围。

二是秉持为民情怀，提供高效能文化(hua)服务。

坚持以文载道、成风(feng)化(hua)人，充分满足人民群众精神文化(hua)生活新期待。2023年春节期间，“五羊杯”全国象棋(qi)冠军邀请赛复办，羊城晚报对这(zhe)一知名文化(hua)品牌进行(xing)创新迭代，既保(bao)留(liu)了独具(ju)一格(ge)的(de)粤语唱棋(qi)、挂棋(qi)传统特色，又推出了丰富多彩(cai)的(de)周边活动，令这(zhe)一老牌赛事焕(huan)发新活力，在国内(nei)及海(hai)外华(hua)人群体中重“燃”热火，借助融媒传播，把文化(hua)资源转化(hua)为社(she)会共享资源。声势浩大推出“活力广东 时尚湾区”主(zhu)题策划(hua)，呈现浓郁岭南风(feng)情和湾区都市(shi)魅力；巧借原创IP鲜活视角，推出“咩宝巡粤记”系列特别策划(hua)，全力营造“游广东、爱广东、赞(zan)广东”热烈(lie)氛围，强势打响“粤式文旅”品牌，拉动激发游客入粤旅游热情。

三是贯(guan)通社(she)会资源，拓(tuo)展高附加值文化(hua)创新。

联合暨南大学成立广东首个岭南文化(hua)传播研究院，进一步(bu)发挥(hui)文化(hua)力量、传播力量、智(zhi)库力量，以“传播+文化(hua)+服务”融合发展模式，启动岭南历(li)史文化(hua)传承与当代文化(hua)建设深度(du)调研，推出广东文化(hua)及产业发展指数和样本，为岭南传统文化(hua)创造性转化(hua)和创新性发展争饮(yin)“头啖汤”。聚焦富有岭南特色的(de)赛龙舟、舞(wu)南狮、英歌舞(wu)、闹元宵等传统节庆民俗文化(hua)活动，通过SVG动画、3D、AI等技术赋能和直播吸粉引流，推出一大批土风(feng)浓郁、亮点突出、看(kan)点频现的(de)融媒体报道，赋予了非(fei)物质文化(hua)遗产生龙活虎的(de)吸引力和感染力。

五、坚持以文传声、内(nei)外联动，打造展示中华(hua)民族现代文明的(de)独特窗(chuang)口

经过近几年的(de)发展，羊城晚报结合自身的(de)底蕴和优势，逐渐形成了独具(ju)特色的(de)对外和对港澳台传播风(feng)格(ge)。

一是以岭南文化(hua)精神为动力，内(nei)外宣联动讲好中国故事、湾区故事。

发扬海(hai)纳百川、开(kai)放(fang)包容(rong)的(de)岭南文化(hua)精神，抓住机遇大胆探索省级主(zhu)流媒体对外传播新途径。力推《揭秘中欧(ou)班(ban)列“钢铁驼队”》“一带一路”系列报道，兵分三路跟随(sui)中欧(ou)班(ban)列一路向西，实地探访哈萨克斯坦、白俄罗斯、德国等重要站(zhan)点，行(xing)程超10万公里，采访100多位中外各界人士，巧借“外嘴”讲好广东故事，用“粤音”唱响“一带一路”倡议十(shi)年的(de)丰硕成果。抓住国际(ji)盛会“扎堆”广州举办的(de)新形势，既奏“扬琴”，又弹(dan)“钢琴”，内(nei)宣外宣相互借力联动，生动彰显“中国第(di)一展”广交(jiao)会八方来客、万商云集的(de)市(shi)场号召力和全球影响力；“2023世界粤商大会”、2023年“读懂中国”国际(ji)会议（广州）、第(di)五届世界媒体峰会、2023从都国际(ji)论坛等国际(ji)性盛会报道融媒产品量多款靓(jing)，创意(yi)包装特色鲜明，外宣产品更具(ju)“洋腔洋调”，充分展现粤商敢为人先的(de)活力、中国作为负(fu)责任大国的(de)姿态。在成都大运会、杭州亚运会报道中注重技术赋能，精心制作系列互动性强、体验感深的(de)融媒产品，海(hai)外传播出彩(cai)出圈，充分展现了中国体育健儿的(de)强健风(feng)采。

□ 《揭秘中欧(ou)班(ban)列“钢铁驼队”》“一带一路”系列报道版面(mian)

二是以岭南文化(hua)为友谊(yi)船，漂洋过海(hai)创新国际(ji)传播工(gong)程。

跨界突破，将弘扬岭南传统文化(hua)、团结海(hai)外侨胞、创新国际(ji)传播工(gong)程与培养青年才俊(jun)有机结合。2023年4月启动实施“向山(shan)海(hai)走去”国际(ji)传播工(gong)程，在国内(nei)主(zhu)流媒体中率先推出青年导演创作扶持计划(hua)，并(bing)在马来西亚举办2023“山(shan)海(hai)展映(ying)”等数十(shi)场线上线下活动，放(fang)映(ying)由“山(shan)海(hai)计划(hua)”支持创作的(de)10部岭南方言短片，以电影为媒促(cu)进跨文化(hua)交(jiao)流，通过海(hai)内(nei)外300多个平台渠道宣发，全网(wang)总流量超1亿，从而增强海(hai)外华(hua)人华(hua)侨的(de)文化(hua)自豪感和乡情凝聚力，推动岭南文化(hua)“走出去”，扩大“朋友圈”。

□ “向山(shan)海(hai)走去”国际(ji)传播工(gong)程海(hai)报和报道版面(mian)

三是以岭南文化(hua)为品牌，打造一批“外洋内(nei)土”的(de)外宣栏目(mu)。

秉持“柔有趣味”的(de)传播运营理(li)念，善用海(hai)外受众语言体系，拉近与海(hai)外网(wang)民的(de)距离，从而润物细无声地提升受众对华(hua)好感度(du)。国家级“云上岭南”文化(hua)博览会国际(ji)传播融平台已具(ju)备十(shi)多种语言传播能力，辐射(she)国家超80个，海(hai)外社(she)交(jiao)平台账号粉丝近400万，形成了以“岭南”为IP的(de)文化(hua)外宣品牌，2023年该账号矩阵浏览量10万以上的(de)帖文数量超百篇(pian)。创新打造广东省首个全英文视频评论栏目(mu)“Y Talk”、政治漫画栏目(mu)“The Point”、“走进名家工(gong)作室(shi)”、粤港澳大湾区高端(duan)访谈“融·湾”、香港街头访谈“叉烧(shao)仔出街”等重点产品和栏目(mu)品牌，旗帜(zhi)鲜明打好国际(ji)舆论仗，发挥(hui)优势传播好岭南文化(hua)。“Y Talk”栏目(mu)借鉴西方媒体话语风(feng)格(ge)，立足事实、多用数据、深入说理(li)，视频总播放(fang)量在海(hai)外社(she)交(jiao)平台超过300万，成为众多推特大V和驻外使节每期必转的(de)精品评论节目(mu)。政治漫画品牌“The Point”主(zhu)打辛辣讽刺(ci)和夸张表现的(de)风(feng)格(ge)，受到海(hai)外受众广泛关注。

四(si)是以岭南文化(hua)为同心结，对港澳台传播打好亲情牌。

推出7期《香港故宫·国宝Talk To You》系列创意(yi)视频节目(mu)，以“动画特效”让国宝文物“开(kai)口”讲故事，用生动别致的(de)表现形式和独特文化(hua)IP，深度(du)挖掘凝聚中华(hua)文明突出特性的(de)典藏文物；同时用港澳观众熟悉的(de)语言和方式讲述(shu)中华(hua)文化(hua)，通过文物“说”事见(jian)史，巧妙融入香港回归祖国的(de)家国情怀，提升香港市(shi)民百姓的(de)文化(hua)自信。以“叉烧(shao)仔出街”栏目(mu)为抓手，形式活泼新颖地讲好粤港澳大湾区融合发展故事。

（作者林(lin)海(hai)利(li)系羊城晚报报业集团〈羊城晚报社(she)〉党委副书记、总编辑；雷鸣系集团编委办副主(zhu)任）

本文刊登于《中国记者》2024年第(di)5期

新媒体编辑|梁益(yi)畅 刘益(yi)帆（实习(xi)）