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5月23日港股盘后，哔哩(li)哔哩(li)(NASDAQ:BILI，HKEX:9626；简称(cheng)“B站”)公布了今年的首季业绩，当晚B站的美股股价波动明显(xian)加剧。
事(shi)实上，B站的本期财报其实并不差---商(shang)业化稳步推进，经营(ying)效率也在持续提(ti)升，减亏(kui)节(jie)奏甚至(zhi)还超出了市场预期一丢丢。
据财报显(xian)示，B站该季的总营(ying)收为56.6亿元（人民币，单位(wei)下同），同比增长12%；同期毛利同比增加45%达16.05亿元，毛利率升至(zhi)28.3%，实现连(lian)续七个季度环比上升；经调整净亏(kui)损同比收窄56%至(zhi)4.56亿元，略优于市场预期的4.98亿元。
另外，值得一提(ti)的是，B站本期的经营(ying)现金流净额为6.38亿元，已连(lian)续3个季度实现正向经营(ying)现金流。现金流作为真正利润的来源，也为B站的自(zi)证释放了有利的信号。要(yao)知道(dao)，亚(ya)马逊(xun)之所以长期亏(kui)而(er)不倒，就在于持续的正向现金流。
看上去，B站今年的开(kai)局还算亮眼，减亏(kui)成效显(xian)著，但要(yao)想在三季度达成盈利目标，可能(neng)还得再跑快一点。
一方面，B站得在业务上不停地找(zhao)增量、“做加法”。
在B站的四大业务中，增值服务需要(yao)高(gao)投入自(zi)制内容，对于迫切(qie)想要(yao)向市场证明赚钱能(neng)力的B站而(er)言，挑大梁有点不太现实；电商(shang)业务目前(qian)体量太小，也不足以扛起大旗。所以，B站短期想要(yao)走(zou)向盈利，大概率还是得靠(kao)高(gao)毛利的广告业务和游戏业务。
本季B站的商(shang)业化表(biao)现之所以略优于预期，主(zhu)要(yao)得益(yi)于广告和增值业务变现加速，游戏虽尚未回暖，但增长迹象明显(xian)。
广告业务作为B站近(jin)些年增量的“头(tou)号功(gong)臣”，仍是最(zui)大的看点。
尽管Q1是广告业的淡季，但B站的广告业务收入仍实现了31%的高(gao)增长，达到16.7亿元，环比进一步加速，其中效果广告收入的增幅更是超过50%。这主(zhu)要(yao)得益(yi)于流量的提(ti)升、广告工具的提(ti)效，以及丰富场景带来的广告库存的增加。
据B站副董事(shi)长兼COO李旎称(cheng)，Q1广告业务收入主(zhu)要(yao)来自(zi)于游戏、3C数码家电、精品电商(shang)三大领域，Q2将进一步拓展至(zhi)汽车、网络服务、医疗、教(jiao)育等(deng)行业。这意味着B站广告业务的后市增长空间依(yi)然可观。
另外，B站广告收入的另一大支撑点，则在于其越(yue)来越(yue)繁荣(rong)的交(jiao)易生(sheng)态。
一方面，用户对于交(jiao)易场景的认知越(yue)来越(yue)强。数据显(xian)示,Q1观看交(jiao)易类内容的用户数达到3720万，同比翻倍。
另一方面，靠(kao)带货赚到钱的UP主(zhu)也越(yue)来越(yue)多。通过带货获得收入的UP主(zhu)数量同比翻番。就行业而(er)言，目前(qian)3C家电家装、食饮、服饰及美妆类的交(jiao)易量最(zui)大。其中，本季3C数码类、女性(xing)服饰品类增长突出。公开(kai)数据显(xian)示，Q1站内3C数码类带货交(jiao)易额同比增长超过230%；女性(xing)服饰品类的带货交(jiao)易额已超过去年全年。
坐拥一片(pian)交(jiao)易“沃土”的B站，自(zi)然也各大电商(shang)平台们视为“座上宾”。
考虑到B站将继续坚持“大开(kai)环“战略，与阿里、京东(dong)、拼多多和唯品会等(deng)平台深化合(he)作，并借(jie)助更智能(neng)的投放分析(xi)工具，有望推动Q2广告及交(jiao)易额加速攀升。根据李旎透露(lu)，今年“618”期间内，B站上整体平台预算增长超过30%，商(shang)家预算增长超过250%。
当然，随着越(yue)来越(yue)多的UP主(zhu)尝到带货的甜头(tou)，也会带动更多的UP主(zhu)下场“尝鲜”，从而(er)推动B站的商(shang)业化进程，进而(er)又(you)将带动UP主(zhu)收入的提(ti)升。只有平台商(shang)业化发展起来，UP主(zhu)才能(neng)赚到更多钱。当然，B站也为UP主(zhu)提(ti)供了更多元的收入模式(shi)。
另外，增值服务业务仍是B站的“定海神针”，Q1收入为25.3亿元，同比增长17%，同样小超市场预期。大会员业务方面，大会员总数在一季度达到2190万，其中超80%是年度订阅或自(zi)动续费会员，增长四平八稳。
目前(qian)B站的游戏尚无恢复(fu)迹象，但Q2会有两款独代和一款联(lian)运手游的上线，其中《三国：谋定天(tian)下》目前(qian)预约量据悉已突破200万。
（来源：公开(kai)资料）
从长期来看安，B站作为中国最(zui)大的游戏内容社区，拥有独一无二的游戏社区内容和玩家浓度。Q1游戏广告获两位(wei)数增速，正是其在游戏领域独特商(shang)业价值的佐证。
除开(kai)在业务上下功(gong)夫、精耕细作之外，B站还得不断降本增效。
B站毛利率的持续走(zou)高(gao)，表(biao)明成本控制方面持续取得成效。除此(ci)之外，B站本季大幅减亏(kui)，还得益(yi)于研发支出的减少(shao)。另外，本季的销售费率同比环比均有所降低。
需要(yao)指出的是，内容成本作为成本中的大头(tou)，相对刚性(xing)。同时，由于视频平台本身的带宽(kuan)成本压缩(suo)幅度也不会太大，因此(ci)成本自(zi)降的空间还是相对有限(xian)的，后续毛利率的提(ti)升可能(neng)更多还得靠(kao)提(ti)高(gao)变现效率来实现。
想要(yao)跑得快，底盘还必须要(yao)稳。在这方面，B站的底气是有目共(gong)睹的。
其一，论用户规模，不论是DAU还是MAU，Q1均下创历史新高(gao)，分别达1.02亿和3.42亿。
（来源：交(jiao)银国际(ji)）
其二，维持高(gao)粘性(xing)，DAU/MAU维持在29.9%。日均时长105分钟，同样创历史新高(gao)。
另外，特色板块蓬勃发展，Q1站内知识、游戏、影娱等(deng)品类播(bo)放量均同比增超20%。AI类更是同比增超80%，相关UP主(zhu)日活同比增超60%。B站成了AI内容心智最(zui)强的社区之一，也是新能(neng)源车的核心讨论场域。同时，新品类也不断涌现，例如家居家装、出行、健身、时尚、亲子等(deng)。
总之，B站的商(shang)业价值和内在韧性(xing)依(yi)然凸显(xian)，现趋势尚好(hao)，值得多给一些耐心。站在资本市场来看，短线行情(qing)更多是资金和情(qing)绪面的博弈，但长期而(er)言，一旦认定是优质股，回调都是机会。